一場直播超過100萬人次觀看，一部視頻觀看人次超過30萬……這是成都金牛區融媒體中心實現的傳播效果。對于一個縣級融媒體中心來說，其影響力已覆蓋了行政區域內的絕大部分人，真正打通了黨群信息溝通、連接大眾的“最后一公里”。金牛區融媒體中心是如何做到這一切的，有哪些可供借鑒的經驗?

全媒體生產，跨媒體內容共享

走進金牛區融媒體中心，一塊巨大的液晶顯示屏出現在眼前，屏幕上展示著該中心的整體架構，輕觸屏幕，每個新聞生產環節、每項媒體產品都可一一呈現。金牛區新聞中心、融媒體中心主任劉釗介紹，金牛區新聞中心聯合各級媒體在全省率先試點“市縣”媒體融合。2018年11月8日，正式掛牌成立的金牛區融媒體中心，按照“中央廚房，融合發展，多元服務”的發展方向，推動內部融合、技術融合、場景融合、區域融合的“四維融合”，打造出引導群眾、服務群眾的融媒體平臺。

金牛區新聞中心、融媒體中心主任劉釗

“在內部融合方面，金牛區融媒體中心建立了以策、采、編、審、發及效果跟蹤等六個環節組成的生產流程，全面整合手機報、電視、報紙等多類型業務單元，實行‘一次采集、多次生成、多元發布’的全媒體生產，實現跨媒體內容共享。”劉釗說，目前該中心擁有金牛區有線電視臺、《新金牛》手機報、《新金牛》周刊、金牛政務網、《內參》、“兩微一端”等8個媒體平臺。

差異化定位，掌握分發端控制權

近日，中宣部等發布《縣級融媒體中心建設規范》，《規范》中“融合發布”的渠道包括手機報、客戶端、報刊、電視、大喇叭、網站、微信微博等。金牛區融媒體中心不但包含了上述全部發布平臺，更重要的是對各平臺進行差異化定位，比如報紙速度慢，主要做深度報道，以手機報為代表的新媒體則擁有快速、精準的特點，在應急信息發布、民生服務信息發布等方面發揮重要作用。

“信息傳播的關鍵，是準確到達受眾。而手機報是到達率最高的信息傳播方式。”金牛區融媒體中心主任劉釗說，如果目標受眾沒有看到，融媒體中心生產的內容做的就是無用功，內容只有到了群眾手中，才能引導群眾、服務群眾，因此，金牛區融媒體中心建設非常重視分發端，《新金牛》手機報作為傳播矩陣的重要組成部分，承擔起了移動端信息傳播準確到達的重任。劉釗介紹，在2018年8月，金牛區開始探索搭建手機報這一新媒體平臺，并最終與四川手機報合作，正式推出了《新金牛》手機報。雖然推出僅有幾個月時間，但其影響力已覆蓋整個金牛區。

對手機報委以重任，因其三大傳播優勢

“《新金牛》手機報辦得晚，卻辦得好，這是金牛區干部群眾的普遍評價。”劉釗說，手機報之所以能短時間內在全區得到迅速推廣，成為金牛區融媒體中心引導群眾、服務群眾的重要新媒體平臺，與其自身的傳播優勢有關。

一是手機報已形成手機全媒體生態圈。

助力縣級融媒體中心建設，四川手機報推出“一縣一報”

四川手機報總編輯、總經理李銘海表示，為了協助各區縣做好縣級融媒體中心建設工作，四川手機報對原有業務進行升級，推出了“一縣一報”產品，打通信息通達的“最后一公里”。李銘海說，手機報的特點是信息點對點直達，到達率高;覆蓋人群廣、彈窗提醒，閱讀率高，正好解決了信息直達群眾的問題;同時，四川手機報在“一縣一報”方面有著豐富的內容建設、技術平臺運維經驗。

早在2010年，四川手機報就組織技術攻關，利用手機終端及移動通信網絡，以短信方式占領輿論陣地，為區縣政府、宣傳部建立自己的信息發布渠道，并開發上線了《四川手機報--一縣一報》業務平臺，專門為各區縣提供手機報產品接入和手機報內容發送服務。至2015年6月，四川手機報已創辦了近30份區縣手機報。

進行業務升級后的“一縣一報”，內容形態上支持短信、彩信和H5三種形態。其中配套的H5平臺，可以采用四川手機報自行研發的H5網站系統，也可以采用建設單位自有的網站平臺。四川手機報自主研發的H5網站系統，支持文字、音頻、視頻等全移動互聯網內容形態，可實現與短信、彩信的無縫對接。李銘海說，“一縣一報”，將成為縣級融媒體中心打通信息通達“最后一公里”的有力武器。