隨著OTT視頻繼續在流媒體中實現快速上升，廣告提供商開始贏得了更多的獲利機會。除了不斷增長的觀眾群之外，提供商還擁有豐富的觀眾數據，可以實現更加垂直化的營銷，直接定位到觀眾群并提供服務。根據對SpotX的研究，營銷人員看到了新的價值，他們在2018年將OTT視頻廣告支出增加到總預算的26％（2017年為8％）。

 

隨著需求暴漲，OTT提供商采用更具規劃性的廣告銷售方式只是時間問題。Roku通過在2018年6月推出他們的觀眾市場來解決問題。通過利用自己的觀眾數據，Roku能夠創建一個高度針對性的廣告庫存市場，出版商和營銷人員都可以輕松訪問。這創造了一個開放的市場，有助于推動未來幾年的廣告收入。

 

同樣，Hulu最近宣布了自己的OTT廣告市場。但是，他們不會在發布商和營銷商之間充當渠道，而是私下將自己的廣告資源直接出售給營銷商。這樣可以更加方便地將潛在買家與他們的活躍庫存進行匹配，最終創造出更加順暢的營銷體驗。

 

通過提供高度個性化的廣告體驗，OTT提供商必須在服務質量方面做好提升。但是，通過傳統的測試方法這樣做不會削減它。這就是為什么眾包測試已成為各地OTT提供商的寶貴資產的原因。

質量視頻在哪里計數

在定義無縫的OTT觀看體驗時，首先想到的是視頻流的質量。視頻加載速度很快嗎？圖像質量高嗎？這些問題的答案對于觀眾的體驗至關重要，但對于營銷人員而言，質量遠比這更深入。

動態廣告插播

該技術允許提供商將廣告無縫地交換到視頻流中，以向觀看者傳遞更有針對性的消息。如果正確執行，則通過提供所服務廣告中的個性化和變化，顯著增強了觀眾和廣告商的價值。提供商必須對此功能進行廣泛測試以確保最大價值，但這樣做需要在所有潛在的觀看時間內進行持續測試，這需要的資源遠遠超過了內部的資源儲備。

廣告的個性化

營銷人員看到了OTT的價值，因為他們能夠提供更有針對性的消息傳遞。如果提供商無法向正確的受眾群體發送消息，他們很快就會發現無法掌握住自己的所擁有的這些大量可用的廣告資源。提供商可以在模擬環境中進行測試，以測試廣告的準確性，但當他們在家中或在現實世界中的移動設備上與實際觀眾進行測試之前，他們并不真正知道他們的投放效果如何。

用Applause進行測試

每個OTT廣告體驗都需要考慮許多潛在問題。從最重要的觀看質量到準確傳送有針對性的廣告，所有這些都在很大程度上影響了流媒體體驗，并最終決定了OTT平臺的成功。

 

在嚴格的內部資源中，無法確保在競爭激烈的OTT市場中茁壯成長所需的質量水平。Applause通過實現測試人員和設備的即時可擴展性，經過審查的測試人員的市場存在以及全天候測試的能力，成為這些公司的重要補充。

 

除其他外一些因素外，這些屬性使廣告公司有信心提供卓越的廣告質量，滿足了不斷增長的廣告庫存需求。由于OTT廣告市場的利潤超過20億美元，因此沒有妥協的余地。質量必須贏得勝利。