近日，在樂融集團上海舉辦的從“融”出發(fā)2019年大屏營銷推介會上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁兼首席技術(shù)官張弘受邀做了相關(guān)分享，他表示，隨著智能電視的大規(guī)模普及與交互技術(shù)的推動，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多方，致力于打通大屏內(nèi)容、消費及多源標簽大數(shù)據(jù)，還原大屏營銷價值，并與樂視超級電視最早展開互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域數(shù)據(jù)合作，實現(xiàn)樂視超級電視的全量SDK監(jiān)測，基礎(chǔ)監(jiān)測數(shù)據(jù)的公開透明，為后向運營提供了可靠的可量化保障。
 

張弘介紹說，2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)與樂融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購產(chǎn)品，實現(xiàn)了從曝光、交互到購買轉(zhuǎn)化的全數(shù)據(jù)鏈路監(jiān)測數(shù)據(jù)管理。通過持續(xù)對諸多品類和不同內(nèi)容適配測試，對持續(xù)積累的數(shù)據(jù)進行挖掘品類、地域、家庭結(jié)構(gòu)、內(nèi)容間逐漸顯現(xiàn)出強相關(guān)性，尤其家庭大屏可交互廣告在母嬰、家居、汽車、金融產(chǎn)品等家庭決策類產(chǎn)品的強大影響力，最高觸達交互轉(zhuǎn)換率達到6.9%。

據(jù)悉，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂視超級電視1200萬智能終端的用戶收看及使用偏好和電商營銷大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費行為，不僅可以實現(xiàn)OTT大屏受眾進行精準畫像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進行大數(shù)據(jù)賦能。

張弘認為，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經(jīng)由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實現(xiàn)平臺對內(nèi)容的運營。廣告、技術(shù)和數(shù)據(jù)作為家庭大屏的生態(tài)土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點播等收看/互動的使用偏好。縱觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機頂盒用戶規(guī)模已達2.28億，周活用戶達1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個比例對比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長的趨勢。
 

尼爾森網(wǎng)聯(lián)此前發(fā)布的《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區(qū)，雖然自2015年以來受各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強勢提升，互聯(lián)網(wǎng)電視正在借助電視更新周期進入越來越多的家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯(lián)網(wǎng)電視運營的中國品牌。