11月28日，《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)對《報告》的主要內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的講解。據(jù)他介紹，今年已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會第四年發(fā)布該報告。與往年相比，今年的《報告》更加詳盡、深入，一些如視頻忠實用戶、城市視頻用戶使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)是今年首次發(fā)布；報告還首次針對行業(yè)資深從業(yè)人員、企業(yè)高管進(jìn)行了發(fā)展趨勢問卷調(diào)查。據(jù)了解，《報告》借助調(diào)研、訪談，綜合第三方數(shù)據(jù)，客觀描述了中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，提出了十大主要發(fā)現(xiàn)。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)講解《報告》主要內(nèi)容
發(fā)現(xiàn)一：用戶規(guī)模持續(xù)增加，行業(yè)蓬勃發(fā)展
據(jù)《報告》統(tǒng)計，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達(dá)到3.22億臺。
2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計2016.8億，同比增長39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例達(dá)53%，同比增長23.8%；網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。
發(fā)現(xiàn)二：內(nèi)容付費收入顯著提升，頭部視頻平臺優(yōu)勢凸顯
《報告》指出，2018年，我國在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費、版權(quán)分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費占比逐年上升。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺集中，頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)講解《報告》主要內(nèi)容
發(fā)現(xiàn)三：網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化，優(yōu)質(zhì)市場環(huán)境形成中
《報告》顯示，2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，本年度精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄。
發(fā)現(xiàn)四：手機(jī)成首選，智能電視受歡迎
《報告》調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中，83.4%用戶首選手機(jī)，手機(jī)內(nèi)容播放成為主流渠道。此外，智能電視使用率高達(dá)55.2%，同比去年增加18.6個百分點，移動端、智能化成為市場制高點。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)講解《報告》主要內(nèi)容
發(fā)現(xiàn)五：近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體
《報告》統(tǒng)計，45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。50/60后用戶亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。
發(fā)現(xiàn)六：網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容成剛需，80后成主力軍
《報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)用戶的精神文化消費剛需，超四成用戶每天必看，重度用戶則多集中于一線30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例超過四成。
《2018網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布會現(xiàn)場
發(fā)現(xiàn)七：用戶喜好差異化明顯，圈層消費正形成
從《報告》中可以看到，我國視頻用戶最愛看的節(jié)目集中在電視劇、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電影三大類型。用戶經(jīng)常收看的節(jié)目類型因性別、代際、地域呈明顯差異，內(nèi)容圈層消費正在形成。
發(fā)現(xiàn)八：總體預(yù)期樂觀，結(jié)構(gòu)格局被看好
《報告》指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)普遍對未來總體預(yù)期樂觀，良好的市場環(huán)境和眾多的市場機(jī)遇奠定了我國網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的基石。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容精品化、市場細(xì)分化、付費規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期。
發(fā)現(xiàn)九：短視頻商業(yè)價值被看好，政策導(dǎo)向指引內(nèi)容升級
短視頻的發(fā)展成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新生力量，業(yè)內(nèi)充分肯定短視頻產(chǎn)生的商業(yè)價值。與此同時，加強(qiáng)對短視頻、直播及網(wǎng)綜的內(nèi)容監(jiān)管則成為必然，政策的正確引導(dǎo)將進(jìn)一步推動內(nèi)容向精品化升級。
“數(shù)字背后的視界”圓桌對話現(xiàn)場
發(fā)現(xiàn)十：人工智能算法將優(yōu)化視聽產(chǎn)品制播流程
未來人工智能和算法可能會最先滲透進(jìn)入內(nèi)容審核、分發(fā)營銷與IP評估。人工智能和算法嵌入視聽產(chǎn)品制播流程，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容機(jī)制將持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)因科技升級。
《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)最為客觀、全面的研究成果之一，也是廣電業(yè)內(nèi)唯一擁有大量第一手調(diào)查數(shù)據(jù)的研究。《報告》不僅總結(jié)了過去一年市場的變化和發(fā)展，更精準(zhǔn)地指引了未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的有力抓手。
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