2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海隆重召開，本屆大會以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會、GFIC亞太CDN年會領(lǐng)袖峰會、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會、家庭大屏營銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯(lián)網(wǎng)論壇。在14日上午舉行的OTT領(lǐng)袖峰會上，來自康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰做了題為《視界融合 生態(tài)無邊》的精彩演講。
康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理&深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理 張聰
近年來隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級，越來越多的用戶重新回歸客廳，而OTT終端成為了新的家庭娛樂終端。康佳作為大屏行業(yè)的首批國家隊成員，也是懷著開放共贏、融合發(fā)展的心態(tài)積極開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重新定義發(fā)展方向，探索轉(zhuǎn)型升級之路。
上下同欲 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
今年康佳發(fā)布了新的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，未來希望利用五年時間，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”發(fā)展方向和“硬件+軟件”“終端+用戶”“科技+投控”發(fā)展模式這兩條主線，轉(zhuǎn)型升級為以“科技創(chuàng)新”為驅(qū)動的平臺型公司，下設(shè)科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群、投資金融業(yè)務(wù)群四大群組。而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成為平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群最為重要的環(huán)節(jié)之一，以O(shè)TT為核心，以物聯(lián)網(wǎng)、智慧產(chǎn)業(yè)為關(guān)鍵入口，圍繞智慧生活為主要方向，深度鏈接創(chuàng)新資源，實(shí)現(xiàn)平臺、數(shù)據(jù)、服務(wù)的全面融合，深入打造“平臺+內(nèi)容+終端”的全鏈級生態(tài)。
康佳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為康佳轉(zhuǎn)型升級的主力軍，經(jīng)歷了三個里程碑式的階段。2013-2015年，“初創(chuàng)期”憑借產(chǎn)品及供應(yīng)鏈制造優(yōu)勢，成功在互聯(lián)網(wǎng)電視的重圍中殺出，占據(jù)優(yōu)勢地位;2015年，成立互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，用純粹互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)軍OTT，經(jīng)歷了沉潛進(jìn)取的三年“發(fā)展期”;今年，康佳新戰(zhàn)略對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)再次做出規(guī)劃，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)納入集團(tuán)傳略轉(zhuǎn)型最為重要的環(huán)節(jié)之一，帶領(lǐng)企業(yè)開啟復(fù)興之路。
今年8月，國務(wù)院國資委在2018年-2020年期間實(shí)施國企改革“雙百行動”。10月份國資委公布，近兩個月的時間央企營收連續(xù)4月增速超10%，利潤增速連續(xù)5月超20%，國企改革成效顯著。由此可見，“雙百行動”有力推動著企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而康佳全資子公司易平方作為大屏行業(yè)的首批國家隊成員成功入選混改名單，標(biāo)志著康佳成為大屏媒體首批國家隊成員，這就要求康佳未來要勇?lián)姑瑸閲业钠放茝?qiáng)國之路貢獻(xiàn)力量。
根據(jù)奧維云網(wǎng)2018年相關(guān)數(shù)據(jù)，OTT滲透47%的家庭用戶，背后是近6億中國用戶，潛在消費(fèi)力價值不可估量；康佳智能電視覆蓋人群累計超1.3億，日均開機(jī)時長超行業(yè)水平10%，有著自身大流量大用戶優(yōu)勢。
但當(dāng)下各類OTT大屏內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如何打破這塊物理屏限制，將所有內(nèi)容鏈接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)發(fā)展？張聰表示，康佳一直在思考如何更加有效的將各類內(nèi)容及用戶融合，從而找到了符合自身優(yōu)勢的發(fā)展方法，縱向深化推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)，橫向聯(lián)合布局智慧終端，聚焦場景，全力打造一個全新的無邊界生態(tài)體系，攜手實(shí)現(xiàn)大屏價值變革。
縱向深化 推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)
在整個生態(tài)體系中，內(nèi)容是核心資源，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生態(tài)就成了無源之水無本之木。而康佳所開發(fā)的基于用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)五大系統(tǒng)及語音引擎、圖像AI引擎、智能推薦引擎三大引擎的智能生態(tài)系統(tǒng)YIUI系統(tǒng)。通過與BAT深度合作，加碼內(nèi)容營銷，布局內(nèi)容上游以及與運(yùn)營商的深度合作，完善影視、教育、音樂、游戲、購物、健康等多重內(nèi)容板塊，構(gòu)建開放的生態(tài)體系，以情景營銷為手段，全面升級客廳泛娛樂文化，提升用戶活躍度與忠誠度，大大提高了用戶體驗。
受益于內(nèi)容板塊的深耕，康佳智能電視深挖大屏廣告價值，從開機(jī)、焦點(diǎn)圖、換膚、彈窗提醒、專區(qū)冠名、信息流、定制專區(qū)、電商組件、應(yīng)用開屏、場景互動、識別、暫停貼片、到屏保待機(jī)，15種常規(guī)化廣告位全閉環(huán)場景體驗，既保證用戶體驗，又釋放OTT大屏傳播價值，為品牌廣告主帶來更多收益。
世界杯期間，康佳聯(lián)合金典有機(jī)奶，全面定制世界杯投放營銷策略，從開機(jī)、世界杯專區(qū)、賽事提醒、冠名競猜活動到待機(jī)。整個世界杯期間內(nèi)容曝光量超過10億，精準(zhǔn)觸達(dá)1100萬家庭。世界杯賽事競猜引爆球迷激情，跨屏互動每日賽事競猜，整個界面精心設(shè)計，更加聚焦精準(zhǔn)的針對世界杯球迷，打造融合化內(nèi)容廣告，做到最原生的展現(xiàn)。此次定制化營銷更是榮獲中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎·年度數(shù)字營銷案例獎。
中秋國慶，康佳分別推出系列活動，中秋活動月餅免費(fèi)送，吸引大量用戶關(guān)注，各類商品均可免費(fèi)兌換，通過注冊簽到，打開應(yīng)用等簡單的任務(wù)均可獲取K點(diǎn)，每一個精選商品都得到曝光，定制化搶兌消息提醒、首頁入口、活動版面，配合定時搶兌，大幅度提升開機(jī)率，即回饋用戶又滿足品牌廣告主投放需求，通過大屏活動反哺整個閉環(huán)廣告投放效果。國慶七天的大屏狂歡盛宴中，總曝光量達(dá)6.35億，活動期間日均開機(jī)時長高達(dá)5.68小時，與品牌廣告主聯(lián)合打造國慶大屏狂歡盛典，全景式廣告植入，除冠名之外支持獎品定制、游戲定制等，并且首次推出“價值廣告”既能給予用戶直接價值又能賦予潛在價值，大幅度提升品牌認(rèn)知影響力，通過游戲化任務(wù)方式提高用戶參與感。更好的展現(xiàn)康佳智能電視大屏新玩法、深挖大屏商業(yè)價值。
張聰透露，下一波康佳智能電視大屏營銷將發(fā)力2019年春節(jié)，投入超3000萬終端資源，實(shí)現(xiàn)TV端與微信賬戶互通，一大波紅包雨即將來襲，現(xiàn)金紅包實(shí)時提現(xiàn)，給用戶回饋?zhàn)畲蟮母＠?/span>
橫向聯(lián)合 布局智慧終端
有了好內(nèi)容，自然需要多種形式的智能設(shè)備與用戶產(chǎn)生鏈接，內(nèi)容搭載硬件，才能將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效傳達(dá)給用戶。未來5-10年，電視將從“媒介”成長成為“智慧家庭生活中心”，從電視大屏到智慧家庭，智慧生態(tài)的探索發(fā)展，是大屏產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。
康佳提出以大屏為中心，布局康佳智能硬件終端IoT戰(zhàn)略和“跨屏用戶”戰(zhàn)略。IoT戰(zhàn)略就是康佳以智能硬件為主體，以KiLink/云云互聯(lián)為基礎(chǔ)，同時接入中移動和家親、阿里、CIC協(xié)議，實(shí)現(xiàn)不同品牌和類型的智能家電設(shè)備之間的互聯(lián)互通，達(dá)到智能家居場景化控制。通以上萬物互聯(lián)，并以YIUI系統(tǒng)為支撐，積極布局內(nèi)容上游以及與運(yùn)營商的深度合作，整合資源，統(tǒng)一歸入跨屏用戶運(yùn)營平臺。
聚焦場景 共建無邊生態(tài)
在人工智能時代，抓住“場景”，才是抓住了未來，用戶需求正發(fā)生變化, 場景體驗時代到來！通過核心技術(shù)的搭建，實(shí)現(xiàn)跨品牌設(shè)備的聯(lián)動，還原智慧生活場景，滿足用戶對未來生活的憧憬。引導(dǎo)用戶消費(fèi)已成為如今行業(yè)的發(fā)展趨勢。康佳搶灘全場景時代，在智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、辦公、智慧社區(qū)5大場景布局智能硬件生態(tài)。
康佳通過與咪咕、南方新媒體、中國聯(lián)通、中國電信就智能硬件及內(nèi)容方面展開了密切合作。圍繞以智能電視為核心的智慧家庭進(jìn)行產(chǎn)品、資源的匯聚，最終實(shí)現(xiàn)家庭的智能物聯(lián)網(wǎng)化，快速布局智慧家庭場景生態(tài)。智慧景區(qū)方面，康佳依托于大股東華僑城擁有的數(shù)千萬級優(yōu)質(zhì)用戶，差異化打造多元大屏場景及特色用戶資源，完成從OTT出發(fā)到各個場景的延展。同時，通過人體健康檢測的智能評估產(chǎn)品——康佳健康站，與養(yǎng)老、健康管理等行業(yè)客戶合作，并聯(lián)合政府進(jìn)入社區(qū)，多線并進(jìn)實(shí)現(xiàn)社區(qū)場景快速搶占，為智慧社區(qū)生態(tài)打下基礎(chǔ)。
智慧辦公商旅場景布局上，康佳通過與全國各大酒店的合作，依托強(qiáng)大的酒店用戶流量入口資源聚焦商務(wù)和旅游客人，以酒店為場景整合大屏資源，打造影視娛樂服務(wù)、全媒體廣告的酒店價值生態(tài)。基于與樓宇媒體的電子屏幕硬件合作，逐步深入內(nèi)容合作，從而提升辦公場景人群的廣告覆蓋能力。
基于五大場景布局，再加上康佳YIUI系統(tǒng)進(jìn)一步的開放共享合作，目前，除康佳線上品牌KKTV外，已與咪咕、愛視等多方伙伴達(dá)成合作，通過加速滲透，完善生態(tài)體系，改寫內(nèi)容用戶互動機(jī)制，攜手共建貫通平臺，內(nèi)容和終端的無邊生態(tài)。未來康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將聚焦以上五大場景，從用戶賦能、智慧場景方向逐步深入，走向互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)交融發(fā)展的新時代。
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