彩電市場(chǎng)在2017年開(kāi)始低迷，而在進(jìn)入2018年后面板價(jià)格下行，促使品牌和渠道開(kāi)始韜光養(yǎng)晦，雖然上半年市場(chǎng)零售量迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性，2018年第三季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售1040.9萬(wàn)臺(tái)，與去年的1041.2萬(wàn)臺(tái)再創(chuàng)新低，史上銷(xiāo)量最差第三季度情況延續(xù)。第三季度的銷(xiāo)售額為303億元，市場(chǎng)縮水54億元（2017年Q3銷(xiāo)額：357億元），同比減少15.2%，可見(jiàn)三季度市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)之激烈。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為第三季度彩電市場(chǎng)滯漲的主要原因包括以下三點(diǎn)：

1.國(guó)慶促銷(xiāo)領(lǐng)降，傳統(tǒng)促銷(xiāo)洼地難平。傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的拉力逐漸減弱，五一促銷(xiāo)期和十一促銷(xiāo)期在全年中的重要度越來(lái)越小，傳統(tǒng)節(jié)日的下降的空間逐漸縮減。

2.線上拉動(dòng)力呈現(xiàn)遞減。2018年第三季度線上渠道累計(jì)銷(xiāo)量501.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，渠道占比48.1%，增長(zhǎng)8%。雖然三季度線上市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大，但與上半年相比，線上的拉力減弱。

3.價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，低價(jià)期待聚焦雙11。2018年第三季度零售市場(chǎng)價(jià)格保持同比下降，其中線下尺寸均價(jià)下降9.4%，線上則大幅下降21.5%；但與6月份相比，第三季度重點(diǎn)尺寸的價(jià)格均有不同程度的回升，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。