如今的電視早已不在是單純的家用電器，更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開(kāi)機(jī)率再低，客廳中也不能少了電視的點(diǎn)綴。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的依賴明顯下降，越來(lái)越重視品牌和品質(zhì)。選購(gòu)高品質(zhì)且讓人放心的電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的因素。

 

前不久，權(quán)威市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)表了《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示：OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外，隨著使用年限增長(zhǎng)，用戶對(duì)OLED電視的推薦意愿還會(huì)升高。報(bào)告從用戶的角度說(shuō)明了OLED趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

 

 

奧維云網(wǎng)副總裁董敏發(fā)表《OLED用戶調(diào)研報(bào)告》

 

 

從家電消費(fèi)看，中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)最看重的因素不再是價(jià)格，更加看重品牌和品質(zhì)。消費(fèi)者越來(lái)越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，新型技術(shù)應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期，愈能彰顯差異化、個(gè)性態(tài)度的高端產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

 

AVC的調(diào)研報(bào)告顯示，在消費(fèi)者對(duì)高端電視的評(píng)價(jià)中，畫(huà)質(zhì)超群、外觀前衛(wèi)、搭載最新技術(shù)排在前三，這也成為眾多電視廠商搶奪高端市場(chǎng)的主要發(fā)力點(diǎn)。董敏表示，OLED電視的卓越畫(huà)質(zhì)是當(dāng)下的新消費(fèi)趨勢(shì)，也是當(dāng)下大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)高端電視的判定標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端電視市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，而OLED電視憑借畫(huà)質(zhì)、設(shè)計(jì)和健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，以8.1分遙遙領(lǐng)先8K電視等產(chǎn)品，成為用戶認(rèn)可度最大的高端產(chǎn)品。

 

 

據(jù)了解，OLED電視與液晶電視具有本質(zhì)區(qū)別，是無(wú)可爭(zhēng)議的下一代顯示技術(shù)，其自發(fā)光帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)是液晶電視無(wú)法比擬的。AVC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，畫(huà)質(zhì)、新技術(shù)、健康護(hù)眼是用戶選擇OLED電視的三大主要原因，所以，OLED電視非常符合當(dāng)前高端電視的消費(fèi)需求。

 

另研究發(fā)現(xiàn)，高端人群購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)算集中在8000-20000元之間，而OLED電視用戶大多為31-45歲之間，是社會(huì)的中堅(jiān)力量，且家庭月收入集中在10000-30000元之間，完全有能力支持他們購(gòu)買(mǎi)OLED電視。

 

所以，無(wú)論從技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還是從價(jià)格優(yōu)勢(shì)上看，OLED電視都是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)潮流的高端產(chǎn)品。

 

 

 

作為認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，OLED在已購(gòu)買(mǎi)用戶群體中收獲了良好的口碑，高達(dá)97%用戶對(duì)OLED電視感到滿意。其中，用戶對(duì)OLED電視的畫(huà)質(zhì)清晰、色彩出色、機(jī)身薄最為滿意，分別達(dá)到71%、46%、30%。

 

 

值得一提的是，OLED電視用戶對(duì)于他們的下一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為或者別人的下一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為的整體推薦度極高，有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

 

從使用年限來(lái)看，使用1年的用戶推薦意愿為93%，使用2年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達(dá)97%。誠(chéng)如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見(jiàn)OLED電視的體驗(yàn)確實(shí)足夠出眾。用戶認(rèn)可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，OLED電視通過(guò)硬實(shí)力漂亮地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。

 

 

 

在報(bào)告中，奧維云網(wǎng)公布了一組數(shù)據(jù)，在今年上半年彩電市場(chǎng)普遍不景氣的局面下，我國(guó)OLED電視的銷量卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到110.3%；超輕薄電視同比上漲了109.5%，65寸以上的電視和UHD電視分別上漲了76.6%和25.4%。可以說(shuō)，OLED電視在中國(guó)的高端市場(chǎng)具有非常充分的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

另外，今年上半年，OLED電視在全球市場(chǎng)55寸高端份額中占到了26%；65寸超高端，也就是18000元以上市場(chǎng)，OLED擁有高達(dá)50%以上的市場(chǎng)份額。可以看出，在高端市場(chǎng)，OLED電視已然成為首選。

 

這些更加說(shuō)明了OLED電視認(rèn)可度高、符合消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)論。

 

雖然目前中國(guó)高端市場(chǎng)中，OLED電視滲透率尚不如國(guó)際市場(chǎng)，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)的接受程度非常高，中國(guó)市場(chǎng)也一直被業(yè)內(nèi)視為最重要的版圖。

 

在9月的OLED巔峰盛會(huì)上，LG Display宣布廣州OLED面板工廠開(kāi)始投建，中國(guó)將成為全球OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。據(jù)悉，廣州OLED的工廠初期的產(chǎn)量是6萬(wàn)片，將在2020年達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，2021年將達(dá)到460萬(wàn)片的量。

 

董敏表示“當(dāng)下OLED的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)正在形成，面板廠商、整機(jī)廠商，上游材料廠商和裝備廠商正在進(jìn)行更加多元化的合作，正在進(jìn)行信息流、資金流以及技術(shù)流良性的循環(huán)，從而形成一個(gè)非常巨大的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，而這個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)就會(huì)推進(jìn)著我們大陸OLED電視規(guī)模。董敏預(yù)計(jì)，今年，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，2020年將突破100萬(wàn)臺(tái)，OLED市場(chǎng)前景廣闊。”

 

 

古人云，“得人心者得天下”，這個(gè)觀點(diǎn)在今天看起來(lái)依然適用。如今，OLED已經(jīng)得到廣大用戶的普遍認(rèn)可，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，OLED大潮已勢(shì)不可擋。