OLED電視如何布局中國終端市場

OTT dvbcn編輯 2018-10-10 13:44 閱讀 19,157 來源：DVBCN 　

【眾視媒體消息】OLED作為屏幕技術的升級在國內國外推行了挺長一段時間了，隨著超高清的時代來臨，以4K為代表的分辨率在國內開始普及，今年國慶日央視正式開播4K超高清頻道表明了超高清視覺時代已正式進入應用的新時期。OLED被稱為是顯示器的未來標準，在超高清時代如何發揮真正的價值，在國內硬件終端產業會繼續以及如何布局其實已經成為了一個電視終端產業的重要命題。

2018年被認為是屏幕技術的重要一年，超高清4K繼續被用作電視世界的標準分辨率，高動態范圍（HDR）也在也在投入使用之中。當今對于分辨率的要求顯著在提升之中，OLED代表的顯示器技術提升對于提倡超高清的當下而言意義很是重要。

長久以來LED（發光二極管）是目前市場上最常見的顯示器類型，另外一個常見的LCD（液晶顯示器）被認為可能一向存在輕微的標簽混淆，但是出于顯示目的，兩者應當是相同的。當今的一些電視或智能手機所聲稱擁有的“LED”屏幕，實際上是一臺液晶顯示器。LED部件僅指光源，而不是顯示器本身。而OLED（有機發光二極管）在逐漸升級中體現出了其價值，多用于高端的硬件終端產品。OLED此先在國外市場瘋傳，有人認為它就是未來，那么它與LED液晶顯示有何不同？

OLED與LED LCD的不同

LED LCD屏幕使用背光照亮其像素，而OLED的像素實際上產生自己的光。可能會聽到有對于OLED的像素稱為“發光”，而LCD技術則是“透射的”一些解釋。可以逐個像素地控制OLED顯示器的光，但是LED液晶顯示器無法實現這種靈活性。在更便宜的電視和液晶屏手機中，LED液晶顯示器傾向于使用“邊緣照明”，其中LED實際上位于顯示器的側面，而不是在其后面。然后，來自這些LED的光通過矩陣發射，該矩陣通過紅色，綠色和藍色像素進入到使用者的眼睛。

LED LCD屏幕通常比OLED更亮。這在電視領域是一個大問題，但對于經常在戶外使用的智能手機而言，在明亮的陽光下更是如此。據了解，亮度通常以“尼特”來衡量，大致是每平方米蠟燭的亮度。配備OLED的iPhone X的典型峰值亮度為625尼特，而裝有LCD的LG G7則達到1000尼特的峰值。在電視領域它更進一步，據悉三星的QLED電視可以超過2000尼特。

在環境光或陽光下觀看內容時，亮度很重要，但對于高動態范圍視頻也是如此。這更適用于電視，但手機越來越多地吹噓視頻性能，因此在這個市場也很重要。亮度級別越高，視覺沖擊力就越大，這是HDR的一半。

據了解，如果將液晶顯示屏放入黑暗的房間，可能會注意到純黑色圖像的某些部分實際上并不是黑色，因為仍然可以看到背光（或邊緣照明）顯示出來。能夠看到不需要的背光會影響電視的對比度，這是其最亮的亮點和最暗的陰影之間的差異。硬件產品規格中常會引用到對比度，特別是在電視和顯示器方面。關于顯示器的白色與黑色相比有多亮這個問題，一個體面的液晶屏可能具有1,000：1的對比度，這意味著白色比黑色亮一千倍。OLED顯示屏的對比度要高得多。當OLED屏幕變黑時，其像素不會產生任何光。這意味著可以獲得無限的對比度，盡管它的外觀看起來有多棒取決于LED點亮時的亮度。

OLED在國內的布局深化中

中國是全球最大的顯示器產品消費國與制造國，在2018年中國大陸顯示產業產能規模已超越韓國躍居全球第一。根據IHS的數據，在OLED電視在海外市場的占比達65.60%，而實際上OLED的顯示器其實主要是基于2500美元的電視市場，價格換算人民幣約為1.7萬元，這與2017年中國電視市場平均價4OOO元比較會突出一些，這也說明了OLED當前主要是用于高端的電視終端之中。如先前所言，OLED電視相比傳統液晶電視，在處理色彩的能力、內容表達、畫面反映、外形設計等等方面都具備著優勢，因此就性能而言將會獲得使用者的青睞。

隨著我國企業OLED屏幕的量產，國外對于OLED技術的壟斷地位將被打破。隨著全球OLED市場逐漸向中國境內轉移，再加上中國國內市場的巨大需求，使得中國OLED屏幕生產規模較大，其成本優勢更為明顯。

據悉，康佳在OLED電視的布局上持續發力，今年上半年其OLED電視實現增長300%，也成為了OLED電視的主力品牌。康佳電子科技有限公司董事長兼總裁常東曾表示，OLED電視作為高端彩電市場重要“標簽”符號，已經成為廠商們的"寵物"，康佳會堅定不移力推OLED電視，并在高端市場定義新區間。在今年“創新引領‘視界’未來-2018中國國際OLED產業大會”上，創維集團總裁劉棠枝表示創維將不斷創新，進一步加強OLED產業鏈企業的交流與合作，增強主動引領市場的實力。

今年7月創維在“KING OF OLED TV”創維2018新品戰略發布會上宣布將從營銷驅動全面向技術渠道轉型，發布了三款OLED電視新品，顯示出了其在OLED方面的強大實力，并再次宣稱創維的使命就是用技術創新為消費者提供品質科技產品，并從畫質、音質和功能三個方面掀起一場技術性革命。

在2017年，創維的OLED電視銷量占全國總銷量的46%，并且創維還在2013年就推出了中國首臺OLED電視，在2015年更是推出了4K OLED電視。2016年時，創維曾攜手京東方發布首臺中國自主研發的OLED電視。今年創維-RGB新任董事長王志國曾經表示，創維ALL in OLED屏幕，從營銷驅動重回技術驅動，表明了創維在OLED行業持續投入和發展的巨大決心。

此前LG Display在廣州舉辦了2018 OLED巔峰盛會，有LG電子、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等在國內擁有廣泛市場的幾大電視機廠商集體亮相，為OLED在中國市場的深入傳播了呼聲。當時，LG Display CMO呂相德社長宣布了OLED中國時代來臨，其宣布要在中國廣州建立一個面向全球的OLED生產基地，據悉該OLED工廠在采用最先進的設備與技術的同時會促進中國國內電視行業的發展。

廣州OLED工廠主要會生產55英寸、65英寸、77英寸OLED電視面板，計劃每月產能為6萬片，接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部產能的每月7萬片。OLED先前在歐美高端市場已經布局了一定的基礎，此番廣州生產基地的建成預計會搶占歐美超50%的市場份額，同時為國內電視機廠商帶來了更多部署OLED電視產品的機遇。

OLED市場潛力尚存

顯示器制造商正在盡最大努力調整并改善LCD的各種限制。雖然OLED在未來幾年的工作是變得更便宜和更明亮，但依然可以看到液晶顯示器有更多不同的發展。也許最吸引人的是“量子點”。這是接近LCD背光的新方法。量子點屏幕使用藍色LED和各種尺寸的“納米晶體”，而不是使用白色LED，通過改變其波長將光轉換為不同的顏色。

幾年來，國外的三星一直在推動量子點技術的發展，該公司的最新發展實際上使LCD（綽號QLED）更接近OLED性能。三星已將納米晶體包裹在金屬合金中，并重新調整了照明系統，從而解決了與LCD面板相關的大部分對比度和視角問題。