由友盟+主辦的2018UBDC全域大數據峰會10月16日在北京舉辦，峰會以“DI·進化”為主題，40余場主題分享，40位數據知名專家，10余家黑科技企業，3000多名數據從業者共同參與，峰會設立數據化運營專場，重點探討在數據智能的驅動下，如何通過數據智能搶占競爭制高點，實現用戶增長。雷鳥科技副總裁王凌晨先生受邀出席，并發表《數據智能驅動下的大屏運營實踐》主題演講。

 

 

 

DI：Data Intelligence，即數據智能。DI(數據智能)以數據為基礎，不局限于對數據本身的統計和分析，而是運用先進的研究模型對其潛在價值的深入挖掘。典型場景包括：推廣的智能策略服務、用戶體驗的智能調優、以線上智能分析賦能線下等。數據不是結果，而是策略，最終再通過恰當的形式得以執行和調優。數據服務由單調的關聯展示，走向自主的學習預判，越來越智能。

 

 

根據奧維云網（AVC）數據顯示，OTT終端激活量及激活家庭滲透率從2013年到2018E保持穩定增長，并預計未來4年OTT將繼續保持高速增長，2022年激活規模將達到3億臺。預測2018年OTT日活達到7947萬臺，觸達2.4億人。這些數據都說明OTT將會是大勢所趨。

 

 

大屏作為重要的家庭場景，被業界普遍視為擁有巨大運營價值和市場潛力的屏幕和入口。互聯網巨頭、電視終端廠商以及各類內容服務商、服務提供商紛紛布局智能電視領域，希冀能夠占據一席之地。

 

而互聯網電視因為其內容的極大豐富性，功能的自主性將拉動收視行為回歸客廳，OTT大屏營銷價值將會大爆發。用戶在哪里，流量在哪里，廣告營銷價值就在哪里，在今后幾年內，廣告收入還是會翻番的增長，OTT將會是處在朝陽的行業。大屏廣告價值將會持續升溫，近五年中OTT廣告規模指數級增長。預計到2020年OTT廣告規模將會達到160億。

 

 

目前，雷鳥全球運營平臺覆蓋6大洲135個國家，截止到2018年Q2，雷鳥全球累計激活用戶數達2735萬，日均活躍用戶數達1281萬，全球日均開機時長5.15小時。面對如此龐大的數據，如何提升大屏運營效率，王總提出“從效率出發評估所有資源價值”、“把每個位置的運營效率發揮到最大”、“給每個業務找到最有價值的流量入口”、“讓每一次的資源投入都能達到最大化的效率”四點建議。

 

 

主旨演講中，王總以近期一個雷鳥實際運營的案例作為分享。2018年7月20日至7月28日，雷鳥引領OTT廣告創新風潮，推出了首屆雷鳥728年節活動，借助搶現金紅包、集勛章瓜分現金大獎等活動形式，吸引876.4萬家庭參與，共為參與活動的品牌廣告商帶來2.07億次曝光，應用下載累計823,175次，應用啟動累計1,893,302次，這樣的成績超出了廣告主的預期。可以看出，創新的活動形式和強大的運營活動策劃能力，不但為用戶帶來了客廳狂歡，讓其體驗到大屏營銷玩法的樂趣，也為品牌廣告主帶來了流量關注，創造了潛在的消費場景，構建出一個完整的營銷活動閉環

 

 

在互聯網“海量內容”下，用戶需要一種推薦引擎能夠在他們沒有明確目的的情況下，幫助他們發現感興趣的新內容，解決信息過載的問題。隨著客廳大屏用戶增多和用戶時長增加，OTT大屏的用戶流量已然形成規模優勢。而流量之下，則是每個用戶的“標簽”信息。雷鳥科技引入互聯網大數據技術，建立用戶信息大數據庫，發現用戶行為特征，以及對內容的喜好等，從而能反過來指導雷鳥進行針對性內容推送、廣告投放等活動。

 

 

人工智能技術實現了內容精準推送。根據大數據刻畫的用戶肖像，向用戶精準推送用戶感興趣的內容，讓用戶減少了大屏使用的無效搜索次數，提升了體驗感。

 

建立在內容大數據基礎上的AI能力，確保了OTT企業可以提供個性化的精準內容推薦，面向不同的受眾，在不同時間、地點，更加精準的推送不同內容、不同的活動給不同用戶，達到分眾推薦，乃至千人千面的效果，從而提升運營效率。