促銷價(jià)連刷新低，但仍未止住銷售大幅下跌的頹勢。某大型家電連鎖彩電銷售負(fù)責(zé)人告訴信息時(shí)報(bào)記者，其平臺的彩電業(yè)績同比去年黃金周下滑了15%，行業(yè)跌幅則更大，至少在20%以上。他甚至預(yù)測行業(yè)全年下滑的幅度可能高達(dá)40%。

 

“這么低的價(jià)格怎么可能不虧？”，另一彩電品牌區(qū)域老總對記者表示，55寸彩電售價(jià)在2600元-2800元區(qū)間以上，才能說基本持平，“上游面板雖有小幅降價(jià)，僅從生產(chǎn)成本來看可能不虧，但營銷成本（主要指渠道、人力等成本）高企不下，越是一線城市虧得越厲害，反而二三線城市區(qū)域老總壓力沒那么大”。

 

價(jià)格戰(zhàn)事實(shí)上是彩電行業(yè)競爭常態(tài)，線上低價(jià)競爭尤其慘烈。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年線上彩電市場均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。主要尺寸均價(jià)已低于2016年水平。另一家市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱監(jiān)測顯示，在線市場均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。

 

既然賣彩電不如賣白菜，彩電企業(yè)們?yōu)槭裁催€要虧本打價(jià)格戰(zhàn)？上述銷售老總表示，一方面是因?yàn)槭袌鲆?guī)模之爭不進(jìn)則退；另一方面，生產(chǎn)計(jì)劃和銷售目標(biāo)是前一年定好的，無論如何也要完成基本的銷售任務(wù)，相比虧損出貨，產(chǎn)品積壓沒有現(xiàn)金流更可怕。

 

調(diào)研公司中怡康黑電事業(yè)部負(fù)責(zé)人彭顯東則認(rèn)為，彩電商低價(jià)虧本搶市場的一個(gè)重要原因是為了更長遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)，為了最大限度的圈用戶“引流”。

 

信息時(shí)報(bào)家電行業(yè)觀察人士劉步塵也認(rèn)為，彩電商當(dāng)年雖然受到小米等跨界沖擊，但也打破了以往彩電僅憑整機(jī)本身賺錢的盈利模式和固有思維。互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，除硬件外，彩電商還可以靠開機(jī)廣告，以及與愛奇藝等平臺通過電視通道合作分成，甚至是自己制作的內(nèi)容平臺等來賺錢，“未來的趨勢將是內(nèi)容盈利超過硬件盈利，這才是彩電商當(dāng)前愿意做虧本買賣的主因”。

 

據(jù)《2018年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)演進(jìn)及投資價(jià)值白皮書》預(yù)計(jì)，到2022年，電視機(jī)、高清面板等硬件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到15681.7億元，寬帶建設(shè)、視頻制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到10386.2億元，有關(guān)應(yīng)用和服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到7546.2億元。“網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和畫質(zhì)的升級，不僅會帶動電視的發(fā)展，也同時(shí)促進(jìn)電視盒子的更新?lián)Q代，像創(chuàng)維、京東方等電視商將獲益”，劉步塵說。