垂直領域大數據應用技術與解決方案提供商奧維云網（831101）7月24日發布《2018年上半年中國彩電市場總結》，報告提到上半年中國線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，并指出市場正在價格戰中，問題在于低價刺激的增量正在縮小。
對于整體市場，根據報告，上半年彩電市場恢復性增長3.6%，預計2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬臺，同比增長3.4%。
對于價格戰現狀，據奧維云網線上監測數據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規模增長9479臺，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956臺。
奧維云網黑電事業部副總經理朱圓圓指出，上半年中國彩電市場增長動力不足，表現為量增額降。據奧維云網全渠道推總數據，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%。
價格戰正在消耗整體利益，這也已經成為中國彩電市場最大的困境。
彩電快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次。報告對于線上消費者進行了調研，76%的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。
多元化發展已經是彩電廠商的共同戰略。創維數字（000810）在上半年業績預增公告中稱，凈利潤比上年同期增長166.52%–221.66% ，在以數字電視智能終端為主營業務的同時，還進入了家庭互聯、物聯網終端領域；TCL集團（000100）上半年凈利潤同期上升1%-10%，公司在公告中稱將成為以華星半導體顯示產業為核心業務的資本市場平臺。
而對于彩電行業本身，報告分析，技術儲備是破局關鍵因子之一。朱圓圓稱，電視行業是技術密集型行業，技術創新是產品競爭力的主要來源，也是企業獲得市場份額的主要動力之一。
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