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移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億

眾視媒體消息近日QuestMobile發布了《中國移動互聯網2018半年大報告》,眾視媒體小編 ZERO整理了重點內容發現,上半年中國互聯網產品迎來了上市潮,短視頻行業增速迅猛,盡管用戶規模在收窄,但新的流量洼地在被深挖。今日頭條系產品使用時長增長6.2%,騰訊系產品使用時長下降6.6%。世界杯促使賽事直播APP日活上漲,特別是官方APP及垂直類APP。移動視頻行業得力于短視頻增長行業滲透率超95%,短視頻行業用戶增長翻倍,超過移動直播。

 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
一、2018年上半年中國移動互聯網發展綜述
 
中國移動互聯網經濟進入“新常態”,盡管增速逐步放緩,但仍為GDP增速的3.25倍。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
在資金面緊張和香港“認可同股不同權”新政等因素的刺激下, 2018年上半年迎來新一輪上市潮,多家互聯網企業“敲鐘”或提交IPO申請。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄,但新的流量洼地正在被深挖。中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億,2018年上半年僅增長2千萬。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
眾視媒體小編發現,新的流量洼地被挖掘和重視,微信生態紅利正當其時。微信月活躍用戶規模已達9.3億;微信公眾號數量超2,000萬,月活躍帳號達350萬,月活躍粉絲約8億;微信小程序迅速發展,截止6月已有近100萬個小程序,微信生態正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
黑馬產品爆發力更強,數月甚至更短時間追上“前輩”幾年才達到的規模。內容為王的時代給了新的產品絕佳的發展機遇,新的典型APP“爆發力”增強,對百萬級、千萬級用戶的獲取時間越來越短,旅行青蛙半個月的時間達到4,000萬日活躍用戶規模,抖音短視頻日活躍用戶規模從4,000萬增長到1億僅用時2個月。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
以“吃雞”為代表的飛行射擊游戲行業增速最高,億級用戶規模的在線視頻、短視頻也表現不俗。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
日活躍用戶規模在1000萬以上的APP中,抖音短視頻、58同城和無他相機位列復合增長率三甲。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
此外,眾視媒體小編還發現,日活躍用戶規模在100萬-1000萬之間的APP中,聚看點、微視和第五人格復合增長率位居三甲。到2018年6月DAU在100萬-1000萬的APP中增長最快的是聚看點,這得益于社交裂變和平臺補貼;微視受到騰訊大力扶持,到了2018年6月,日活躍用戶規模已經接近350萬。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
移動互聯網對用戶注意力的爭奪愈發強勢
 
用戶對互聯網的依賴越發強烈,平均每人每天上網時長近5小時,已經趕上互聯網從業人員每天睡眠時長。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻 “kill time” 總時長持續增長,占比達8.8%,已超過綜合資訊。短視頻“魔性有毒”,用戶總使用時長占比同比增長3倍;雖然即時通訊和在線視頻總使用時長均在增長,但是整體移動網民時長中的占比呈現下降趨勢。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
35個APP已經能滿足近8成移動網民需求。中國市場上APP數量超過406萬個,從用戶使用需求來看,35個APP已經能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求,對用戶的爭奪將愈發激烈。
 
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典型群組分層更加明顯,Z世代、小鎮青年和白發老人逐步登上互聯網舞臺。
 
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三大典型群組在即時通訊的時長占比均有所下降,短視頻老少皆宜且增長迅猛。
 
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競爭的護城墻越來越高
 
中國移動互聯網依舊是巨頭壟斷下的二八原則。國產強勢手機品牌份額繼續擴大,四大國產品牌在安卓市場份額近80%。
 
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移動購物、旅游出行、圖像服務行業用戶集中度進一步提升。從用戶使用時長看,移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發生變化,CR3名單變更;移動視頻、移動音樂、數字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強,用戶受內容驅動影響更大。
 
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中國移動互聯網五大派系占據總時長超過75%,今日頭條系占比增長了1.6倍。
 
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跨界和降維打擊更加常見、更加寬泛。今日頭條系從內容分發向媒介聯盟廣告平臺聚變,覆蓋多類用戶,以多入口聯合,實現對垂直領域的降維打擊。
 
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美團生態致力于成為滿足用戶生活和娛樂的服務平臺,成為線下服務數據最大入口。
 
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小米以生態聚合跨界布局,為用戶生活提供硬件和服務。小米整體生態鏈具備一定獨有性,雖無直接競爭對手,但各環節都面臨直接競爭,生態價值需隨著智能生活的實現逐漸顯現。以小米的核心收入貢獻來看,用戶價值鏈的第二個環節仍需繼續發力。
 
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二、中國移動互聯網創新模式持續嬗變
 
移動互聯網發展模式變化分析
 
新零售。巨頭在新零售領域的布局初步完成,落地效果逐步得到市場檢驗。2017年以來,阿里、騰訊加大新零售布局力度,二者的布局思路和打法差異明顯,阿里構建的是以自己為中心的強連接體系,而騰訊主要進行賦能,構建的是去中心化的弱連接體系。
 
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微信生態對新零售的改造效果初現,公眾號+小程序的商業邏輯已經跑通。
 
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阿里表現同樣強勢,盒馬鮮生門店擴張,盒馬APP月活躍用戶規模同比增長212%。
 
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創新模式變化分析
 
游戲社交模式分析。快手小游戲模式:興趣/內容社交典型代表。相較于90前的通訊錄社交模式,快手小游戲模式符合了90后的內容社交模式偏好。雖然沒有直接的導流入口,快手小游戲仍有近一半用戶來自快手。
 
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快手小游戲日活躍用戶數三個月突破千萬,超四成用戶每天使用10分鐘以上。
 
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移動互聯網推動傳統行業創新模式。luckin coffee瑞幸咖啡模式:以低價、便捷填補白領日常工作場景咖啡需求的空白市場。
 
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luckin coffee瑞幸咖啡APP主要覆蓋一二線城市、偏年輕化用戶。
 
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品牌營銷模式變化分析
 
互聯網企業品牌類營銷投入在增加,以綜藝節目營銷合作為例,參與贊助的互聯網企業數量較2017年翻倍。2018年上半年TOP20綜藝節目中,互聯網企業參與贊助了3/4的節目,主要贊助形式有花式口播、品牌露出等。
 
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眾視媒體小編看到一個現象,具有特征用戶APP的“靶向營銷” 價值顯現。嗶哩嗶哩用戶的文化特征顯著,可成為靶向目標用戶進行內容分發、文化社交類營銷等精準營銷合作平臺。
 
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體育熱點事件—世界杯分析
 
關注世界杯的移動網民每城市等級逐級下降約15%左右,超過80%的一線城市用戶關注世界杯。
 
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世界杯期間,賽事直播視頻APP及體育資訊APP日活躍用戶數均呈上漲趨勢,官方視頻APP和垂直類資訊APP漲幅更為顯著。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
三、各熱點賽道發展及趨勢解讀
 
移動視頻
 
移動視頻行業。得益于短視頻增長拉動,2018年上半年移動視頻行業滲透率超95%。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻行業用戶規模翻倍,增長勢頭遠超移動直播。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻用戶使用時長增長4.7倍,與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。
 
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在線視頻行業
 
在線視頻用戶規模增長仍受內容拉動影響,世界杯等大眾賽事的拉動作用明顯優于熱劇和綜藝節目。
 
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短視頻行業
 
短視頻行業用戶突破5億,平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP。短視頻行業用戶規模同比翻番;4月份以來,短視頻行業迎來政府監管風暴,多家平臺內容整改,行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。
 
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短視頻行業用戶安裝多個APP嘗鮮,用戶忠誠度下降,用戶爭奪愈加激烈。
 
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風口浪尖上的短視頻行業競爭越演越烈,抖音月活躍用戶規模破2億、微視暴漲。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
2018上半年短視頻行業出現兩個DAU過億APP。在頭條系三款產品的圍剿下,快手DAU仍穩定在億級以上,抖音短視頻自上線以來經過20個月的發展,日活破億;微視迅速崛起,日活近500萬僅用3個月時間。
 
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綜合電商
 
綜合電商行業用戶規模直逼8億,行業滲透率突破70%。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
新增用戶中三四線用戶占比過半,41歲以上用戶同比增加35%。用戶繼續下沉,“拼團”、“砍價”、“分享立減”等社交裂變的模式成功吸引大批三四線用戶。
 
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綜合電商行業呈現一超多強格局:手機淘寶以5.5億月活領跑,拼多多憑借社交裂變躋身三甲。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
大促對綜合電商典型小程序的日活躍用戶規模拉動效果明顯。大促日多渠道同步活動,對小程序具有良好的拉動作用:618當天,京東購物小程日活暴增,唯品會616大促當天小程序日活躍用戶規模達到峰值。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
社交電商百花齊放,拼團模式、內容驅動、KOL社交等模式均得以高速發展。社交電商走過1.0微商時代、2.0拼團時代,目前已經全面進入3.0時代,百花齊放、各種模式得以涌現,均獲得不俗的發展,社交電商將對現有電商格局產生深刻影響。
 
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拼多多戰略調,引導用戶從小程序往APP遷移,目前小程序的日活僅為APP的5%;蘑菇街發力小程序直播,小程序用戶規模已經達到APP的三分之一。
 
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泛娛樂
 
在線音樂
 
后版權時代,在線音樂平臺進入到“聽唱看玩”的全生態競爭階段。各平臺的差異化競爭,更多圍繞在用戶體驗、獨立音樂人挖掘、社區運營、智能推薦、情懷營銷等更細致化感性化的方面,玩法更加新穎。
 
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騰訊音樂集團一家獨大,網易云音樂積極追趕。在線音樂行業競爭格局保持穩定:騰訊系用戶量持續增加,而版權方面處于弱勢的網易云音樂也憑借良好的社群氛圍、智能推薦等特點保持快速增長。
 
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數字閱讀
 
數字閱讀行業迎來價值紅利階段,2018年上半年規模增長已超以往全年。
 
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掌閱和QQ閱讀同比增幅在10%左右,微信讀書自帶社交基因,同比增長93%。
 
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知識付費繼續深化,有聲閱讀強勢增長,喜馬拉雅FM和知乎迎來新一波增長。
 
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碎片化、輕松的淺閱讀場景與小程序倡導的即用即走高度匹配,知乎搶先布局的小程序爭奪用戶紅利。
 
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四、2018年上半年中國移動互聯網實力價值榜
 
APP用戶規模億級玩家
 
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APP用戶規模五千萬級玩家
 
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APP用戶規模千萬級以上玩家增速TOP20 APP
 
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APP用戶規模百萬級以上玩家增速TOP20 APP
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
生態流量用戶規模TOP玩家
 

移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN,盡管用戶規模在收窄,但新的流量洼地在被深挖。今日頭條系產品使用時長增長6.2%,騰訊系產品使用時長下降6.6%。世界杯促使賽事直播APP日活上漲,特別是官方APP及垂直類APP。移動視頻行業得力于短視頻增長行業滲透率超95%,短視頻行業用戶翻倍,增長超過移動直播。

一、2018年上半年中國移動互聯網發展綜述

 
中國移動互聯網經濟進入“新常態”,盡管增速逐步放緩,但仍為GDP增速的3.25倍。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
在資金面緊張和香港“認可同股不同權”新政等因素的刺激下, 2018年上半年迎來新一輪上市潮,多家互聯網企業“敲鐘”或提交IPO申請。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄,但新的流量洼地正在被深挖。中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億,2018年上半年僅增長2千萬。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
新的流量洼地被挖掘和重視,微信生態紅利正當其時。微信月活躍用戶規模已達9.3億;微信公眾號數量超2,000萬,月活躍帳號達350萬,月活躍粉絲約8億;微信小程序迅速發展,截止6月已有近100萬個小程序,微信生態正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
黑馬產品爆發力更強,數月甚至更短時間追上“前輩”幾年才達到的規模。內容為王的時代給了新的產品絕佳的發展機遇,新的典型APP“爆發力”增強,對百萬級、千萬級用戶的獲取時間越來越短,旅行青蛙半個月的時間達到4,000萬日活躍用戶規模,抖音短視頻日活躍用戶規模從4,000萬增長到1億僅用時2個月。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
以“吃雞”為代表的飛行射擊游戲行業增速最高,億級用戶規模的在線視頻、短視頻也表現不俗。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
日活躍用戶規模在1000萬以上的APP中,抖音短視頻、58同城和無他相機位列復合增長率三甲。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
日活躍用戶規模在100萬-1000萬之間的APP中,聚看點、微視和第五人格復合增長率位居三甲。到2018年6月DAU在100萬-1000萬的APP中增長最快的是聚看點,這得益于社交裂變和平臺補貼;微視受到騰訊大力扶持,到了2018年6月,日活躍用戶規模已經接近350萬。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
移動互聯網對用戶注意力的爭奪愈發強勢
 
用戶對互聯網的依賴越發強烈,平均每人每天上網時長近5小時,已經趕上互聯網從業人員每天睡眠時長。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻 “kill time” 總時長持續增長,占比達8.8%,已超過綜合資訊。短視頻“魔性有毒”,用戶總使用時長占比同比增長3倍;雖然即時通訊和在線視頻總使用時長均在增長,但是整體移動網民時長中的占比呈現下降趨勢。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
35個APP已經能滿足近8成移動網民需求。中國市場上APP數量超過406萬個,從用戶使用需求來看,35個APP已經能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求,對用戶的爭奪將愈發激烈。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
典型群組分層更加明顯,Z世代、小鎮青年和白發老人逐步登上互聯網舞臺。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
三大典型群組在即時通訊的時長占比均有所下降,短視頻老少皆宜且增長迅猛。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
競爭的護城墻越來越高
 
中國移動互聯網依舊是巨頭壟斷下的二八原則。國產強勢手機品牌份額繼續擴大,四大國產品牌在安卓市場份額近80%。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
移動購物、旅游出行、圖像服務行業用戶集中度進一步提升。從用戶使用時長看,移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發生變化,CR3名單變更;移動視頻、移動音樂、數字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強,用戶受內容驅動影響更大。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
中國移動互聯網五大派系占據總時長超過75%,今日頭條系占比增長了1.6倍。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
跨界和降維打擊更加常見、更加寬泛。今日頭條系從內容分發向媒介聯盟廣告平臺聚變,覆蓋多類用戶,以多入口聯合,實現對垂直領域的降維打擊。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
美團生態致力于成為滿足用戶生活和娛樂的服務平臺,成為線下服務數據最大入口。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
小米以生態聚合跨界布局,為用戶生活提供硬件和服務。小米整體生態鏈具備一定獨有性,雖無直接競爭對手,但各環節都面臨直接競爭,生態價值需隨著智能生活的實現逐漸顯現。以小米的核心收入貢獻來看,用戶價值鏈的第二個環節仍需繼續發力。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
二、中國移動互聯網創新模式持續嬗變
 
移動互聯網發展模式變化分析
 
新零售。巨頭在新零售領域的布局初步完成,落地效果逐步得到市場檢驗。2017年以來,阿里、騰訊加大新零售布局力度,二者的布局思路和打法差異明顯,阿里構建的是以自己為中心的強連接體系,而騰訊主要進行賦能,構建的是去中心化的弱連接體系。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
微信生態對新零售的改造效果初現,公眾號+小程序的商業邏輯已經跑通。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
阿里表現同樣強勢,盒馬鮮生門店擴張,盒馬APP月活躍用戶規模同比增長212%。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
創新模式變化分析
 
游戲社交模式分析。快手小游戲模式:興趣/內容社交典型代表。相較于90前的通訊錄社交模式,快手小游戲模式符合了90后的內容社交模式偏好。雖然沒有直接的導流入口,快手小游戲仍有近一半用戶來自快手。
 
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快手小游戲日活躍用戶數三個月突破千萬,超四成用戶每天使用10分鐘以上。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
移動互聯網推動傳統行業創新模式。luckin coffee瑞幸咖啡模式:以低價、便捷填補白領日常工作場景咖啡需求的空白市場。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
luckin coffee瑞幸咖啡APP主要覆蓋一二線城市、偏年輕化用戶。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
品牌營銷模式變化分析
 
互聯網企業品牌類營銷投入在增加,以綜藝節目營銷合作為例,參與贊助的互聯網企業數量較2017年翻倍。2018年上半年TOP20綜藝節目中,互聯網企業參與贊助了3/4的節目,主要贊助形式有花式口播、品牌露出等。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
具有特征用戶APP的“靶向營銷” 價值顯現。嗶哩嗶哩用戶的文化特征顯著,可成為靶向目標用戶進行內容分發、文化社交類營銷等精準營銷合作平臺。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
體育熱點事件—世界杯分析
 
關注世界杯的移動網民每城市等級逐級下降約15%左右,超過80%的一線城市用戶關注世界杯。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
世界杯期間,賽事直播視頻APP及體育資訊APP日活躍用戶數均呈上漲趨勢,官方視頻APP和垂直類資訊APP漲幅更為顯著。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
三、各熱點賽道發展及趨勢解讀
 
移動視頻
 
移動視頻行業。得益于短視頻增長拉動,2018年上半年移動視頻行業滲透率超95%。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻行業用戶規模翻倍,增長勢頭遠超移動直播。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻用戶使用時長增長4.7倍,與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
在線視頻行業
 
在線視頻用戶規模增長仍受內容拉動影響,世界杯等大眾賽事的拉動作用明顯優于熱劇和綜藝節目。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻行業
 
短視頻行業用戶突破5億,平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP。短視頻行業用戶規模同比翻番;4月份以來,短視頻行業迎來政府監管風暴,多家平臺內容整改,行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
短視頻行業用戶安裝多個APP嘗鮮,用戶忠誠度下降,用戶爭奪愈加激烈。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
風口浪尖上的短視頻行業競爭越演越烈,抖音月活躍用戶規模破2億、微視暴漲。
 
移動視頻用戶凈增1.21億 短視頻行業稱用戶突破5億-DVBCN
 
眾視媒體小編發現,2018上半年短視頻行業出現兩個DAU過億APP。在頭條系三款產品的圍剿下,快手DAU仍穩定在億級以上,抖音短視頻自上線以來經過20個月的發展,日活破億;微視迅速崛起,日活近500萬僅用3個月時間。
 
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綜合電商
 
綜合電商行業用戶規模直逼8億,行業滲透率突破70%。
 
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新增用戶中三四線用戶占比過半,41歲以上用戶同比增加35%。用戶繼續下沉,“拼團”、“砍價”、“分享立減”等社交裂變的模式成功吸引大批三四線用戶。
 
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綜合電商行業呈現一超多強格局:手機淘寶以5.5億月活領跑,拼多多憑借社交裂變躋身三甲。
 
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大促對綜合電商典型小程序的日活躍用戶規模拉動效果明顯。大促日多渠道同步活動,對小程序具有良好的拉動作用:618當天,京東購物小程日活暴增,唯品會616大促當天小程序日活躍用戶規模達到峰值。
 
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社交電商百花齊放,拼團模式、內容驅動、KOL社交等模式均得以高速發展。社交電商走過1.0微商時代、2.0拼團時代,目前已經全面進入3.0時代,百花齊放、各種模式得以涌現,均獲得不俗的發展,社交電商將對現有電商格局產生深刻影響。
 
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拼多多戰略調,引導用戶從小程序往APP遷移,目前小程序的日活僅為APP的5%;蘑菇街發力小程序直播,小程序用戶規模已經達到APP的三分之一。
 
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泛娛樂
 
在線音樂
 
后版權時代,在線音樂平臺進入到“聽唱看玩”的全生態競爭階段。各平臺的差異化競爭,更多圍繞在用戶體驗、獨立音樂人挖掘、社區運營、智能推薦、情懷營銷等更細致化感性化的方面,玩法更加新穎。
 
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騰訊音樂集團一家獨大,網易云音樂積極追趕。在線音樂行業競爭格局保持穩定:騰訊系用戶量持續增加,而版權方面處于弱勢的網易云音樂也憑借良好的社群氛圍、智能推薦等特點保持快速增長。
 
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數字閱讀
 
數字閱讀行業迎來價值紅利階段,2018年上半年規模增長已超以往全年。
 
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掌閱和QQ閱讀同比增幅在10%左右,微信讀書自帶社交基因,同比增長93%。
 
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知識付費繼續深化,有聲閱讀強勢增長,喜馬拉雅FM和知乎迎來新一波增長。
 
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碎片化、輕松的淺閱讀場景與小程序倡導的即用即走高度匹配,知乎搶先布局的小程序爭奪用戶紅利。
 
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四、2018年上半年中國移動互聯網實力價值榜
 
APP用戶規模億級玩家
 
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APP用戶規模五千萬級玩家
 
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APP用戶規模千萬級以上玩家增速TOP20 APP
 
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APP用戶規模百萬級以上玩家增速TOP20 APP
 
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生態流量用戶規模TOP玩家
 
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