【眾視媒體消息】近日QuestMobile發布了《中國移動互聯網2018半年大報告》，眾視媒體小編 ZERO整理了重點內容發現，上半年中國互聯網產品迎來了上市潮，短視頻行業增速迅猛，盡管用戶規模在收窄，但新的流量洼地在被深挖。今日頭條系產品使用時長增長6.2%，騰訊系產品使用時長下降6.6%。世界杯促使賽事直播APP日活上漲，特別是官方APP及垂直類APP。移動視頻行業得力于短視頻增長行業滲透率超95%，短視頻行業用戶增長翻倍，超過移動直播。
一、2018年上半年中國移動互聯網發展綜述
中國移動互聯網經濟進入“新常態”，盡管增速逐步放緩，但仍為GDP增速的3.25倍。
在資金面緊張和香港“認可同股不同權”新政等因素的刺激下， 2018年上半年迎來新一輪上市潮，多家互聯網企業“敲鐘”或提交IPO申請。
中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄，但新的流量洼地正在被深挖。中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬。
眾視媒體小編發現，新的流量洼地被挖掘和重視，微信生態紅利正當其時。微信月活躍用戶規模已達9.3億；微信公眾號數量超2,000萬，月活躍帳號達350萬，月活躍粉絲約8億；微信小程序迅速發展，截止6月已有近100萬個小程序，微信生態正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。
黑馬產品爆發力更強，數月甚至更短時間追上“前輩”幾年才達到的規模。內容為王的時代給了新的產品絕佳的發展機遇，新的典型APP“爆發力”增強，對百萬級、千萬級用戶的獲取時間越來越短，旅行青蛙半個月的時間達到4,000萬日活躍用戶規模，抖音短視頻日活躍用戶規模從4,000萬增長到1億僅用時2個月。
以“吃雞”為代表的飛行射擊游戲行業增速最高，億級用戶規模的在線視頻、短視頻也表現不俗。
日活躍用戶規模在1000萬以上的APP中，抖音短視頻、58同城和無他相機位列復合增長率三甲。
此外，眾視媒體小編還發現，日活躍用戶規模在100萬-1000萬之間的APP中，聚看點、微視和第五人格復合增長率位居三甲。到2018年6月DAU在100萬-1000萬的APP中增長最快的是聚看點，這得益于社交裂變和平臺補貼；微視受到騰訊大力扶持，到了2018年6月，日活躍用戶規模已經接近350萬。
移動互聯網對用戶注意力的爭奪愈發強勢
用戶對互聯網的依賴越發強烈，平均每人每天上網時長近5小時，已經趕上互聯網從業人員每天睡眠時長。
短視頻 “kill time” 總時長持續增長，占比達8.8%，已超過綜合資訊。短視頻“魔性有毒”，用戶總使用時長占比同比增長3倍；雖然即時通訊和在線視頻總使用時長均在增長，但是整體移動網民時長中的占比呈現下降趨勢。
35個APP已經能滿足近8成移動網民需求。中國市場上APP數量超過406萬個，從用戶使用需求來看，35個APP已經能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求，對用戶的爭奪將愈發激烈。
典型群組分層更加明顯，Z世代、小鎮青年和白發老人逐步登上互聯網舞臺。
三大典型群組在即時通訊的時長占比均有所下降，短視頻老少皆宜且增長迅猛。
競爭的護城墻越來越高
中國移動互聯網依舊是巨頭壟斷下的二八原則。國產強勢手機品牌份額繼續擴大，四大國產品牌在安卓市場份額近80%。
移動購物、旅游出行、圖像服務行業用戶集中度進一步提升。從用戶使用時長看，移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發生變化，CR3名單變更；移動視頻、移動音樂、數字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強，用戶受內容驅動影響更大。
中國移動互聯網五大派系占據總時長超過75%，今日頭條系占比增長了1.6倍。
跨界和降維打擊更加常見、更加寬泛。今日頭條系從內容分發向媒介聯盟廣告平臺聚變，覆蓋多類用戶，以多入口聯合，實現對垂直領域的降維打擊。
美團生態致力于成為滿足用戶生活和娛樂的服務平臺，成為線下服務數據最大入口。
小米以生態聚合跨界布局，為用戶生活提供硬件和服務。小米整體生態鏈具備一定獨有性，雖無直接競爭對手，但各環節都面臨直接競爭，生態價值需隨著智能生活的實現逐漸顯現。以小米的核心收入貢獻來看，用戶價值鏈的第二個環節仍需繼續發力。
二、中國移動互聯網創新模式持續嬗變
移動互聯網發展模式變化分析
新零售。巨頭在新零售領域的布局初步完成，落地效果逐步得到市場檢驗。2017年以來，阿里、騰訊加大新零售布局力度，二者的布局思路和打法差異明顯，阿里構建的是以自己為中心的強連接體系，而騰訊主要進行賦能，構建的是去中心化的弱連接體系。
微信生態對新零售的改造效果初現，公眾號+小程序的商業邏輯已經跑通。
阿里表現同樣強勢，盒馬鮮生門店擴張，盒馬APP月活躍用戶規模同比增長212%。
創新模式變化分析
游戲社交模式分析。快手小游戲模式：興趣/內容社交典型代表。相較于90前的通訊錄社交模式，快手小游戲模式符合了90后的內容社交模式偏好。雖然沒有直接的導流入口，快手小游戲仍有近一半用戶來自快手。
快手小游戲日活躍用戶數三個月突破千萬，超四成用戶每天使用10分鐘以上。
移動互聯網推動傳統行業創新模式。luckin coffee瑞幸咖啡模式：以低價、便捷填補白領日常工作場景咖啡需求的空白市場。
luckin coffee瑞幸咖啡APP主要覆蓋一二線城市、偏年輕化用戶。
品牌營銷模式變化分析
互聯網企業品牌類營銷投入在增加，以綜藝節目營銷合作為例，參與贊助的互聯網企業數量較2017年翻倍。2018年上半年TOP20綜藝節目中，互聯網企業參與贊助了3/4的節目，主要贊助形式有花式口播、品牌露出等。
眾視媒體小編看到一個現象，具有特征用戶APP的“靶向營銷” 價值顯現。嗶哩嗶哩用戶的文化特征顯著，可成為靶向目標用戶進行內容分發、文化社交類營銷等精準營銷合作平臺。
體育熱點事件—世界杯分析
關注世界杯的移動網民每城市等級逐級下降約15%左右，超過80%的一線城市用戶關注世界杯。
世界杯期間，賽事直播視頻APP及體育資訊APP日活躍用戶數均呈上漲趨勢，官方視頻APP和垂直類資訊APP漲幅更為顯著。
三、各熱點賽道發展及趨勢解讀
移動視頻
移動視頻行業。得益于短視頻增長拉動，2018年上半年移動視頻行業滲透率超95%。
短視頻行業用戶規模翻倍，增長勢頭遠超移動直播。
短視頻用戶使用時長增長4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。
在線視頻行業
在線視頻用戶規模增長仍受內容拉動影響，世界杯等大眾賽事的拉動作用明顯優于熱劇和綜藝節目。
短視頻行業
短視頻行業用戶突破5億，平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP。短視頻行業用戶規模同比翻番；4月份以來，短視頻行業迎來政府監管風暴，多家平臺內容整改，行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。
短視頻行業用戶安裝多個APP嘗鮮，用戶忠誠度下降，用戶爭奪愈加激烈。
風口浪尖上的短視頻行業競爭越演越烈，抖音月活躍用戶規模破2億、微視暴漲。
2018上半年短視頻行業出現兩個DAU過億APP。在頭條系三款產品的圍剿下，快手DAU仍穩定在億級以上，抖音短視頻自上線以來經過20個月的發展，日活破億；微視迅速崛起，日活近500萬僅用3個月時間。
綜合電商
綜合電商行業用戶規模直逼8億，行業滲透率突破70%。
新增用戶中三四線用戶占比過半，41歲以上用戶同比增加35%。用戶繼續下沉，“拼團”、“砍價”、“分享立減”等社交裂變的模式成功吸引大批三四線用戶。
綜合電商行業呈現一超多強格局：手機淘寶以5.5億月活領跑，拼多多憑借社交裂變躋身三甲。
大促對綜合電商典型小程序的日活躍用戶規模拉動效果明顯。大促日多渠道同步活動，對小程序具有良好的拉動作用：618當天，京東購物小程日活暴增，唯品會616大促當天小程序日活躍用戶規模達到峰值。
社交電商百花齊放，拼團模式、內容驅動、KOL社交等模式均得以高速發展。社交電商走過1.0微商時代、2.0拼團時代，目前已經全面進入3.0時代，百花齊放、各種模式得以涌現，均獲得不俗的發展，社交電商將對現有電商格局產生深刻影響。
拼多多戰略調，引導用戶從小程序往APP遷移，目前小程序的日活僅為APP的5%；蘑菇街發力小程序直播，小程序用戶規模已經達到APP的三分之一。
泛娛樂
在線音樂
后版權時代，在線音樂平臺進入到“聽唱看玩”的全生態競爭階段。各平臺的差異化競爭，更多圍繞在用戶體驗、獨立音樂人挖掘、社區運營、智能推薦、情懷營銷等更細致化感性化的方面，玩法更加新穎。
騰訊音樂集團一家獨大，網易云音樂積極追趕。在線音樂行業競爭格局保持穩定：騰訊系用戶量持續增加，而版權方面處于弱勢的網易云音樂也憑借良好的社群氛圍、智能推薦等特點保持快速增長。
數字閱讀
數字閱讀行業迎來價值紅利階段，2018年上半年規模增長已超以往全年。
掌閱和QQ閱讀同比增幅在10%左右，微信讀書自帶社交基因，同比增長93%。
知識付費繼續深化，有聲閱讀強勢增長，喜馬拉雅FM和知乎迎來新一波增長。
碎片化、輕松的淺閱讀場景與小程序倡導的即用即走高度匹配，知乎搶先布局的小程序爭奪用戶紅利。
四、2018年上半年中國移動互聯網實力價值榜
APP用戶規模億級玩家
APP用戶規模五千萬級玩家
APP用戶規模千萬級以上玩家增速TOP20 APP
APP用戶規模百萬級以上玩家增速TOP20 APP
生態流量用戶規模TOP玩家
，盡管用戶規模在收窄，但新的流量洼地在被深挖。今日頭條系產品使用時長增長6.2%，騰訊系產品使用時長下降6.6%。世界杯促使賽事直播APP日活上漲，特別是官方APP及垂直類APP。移動視頻行業得力于短視頻增長行業滲透率超95%，短視頻行業用戶翻倍，增長超過移動直播。
一、2018年上半年中國移動互聯網發展綜述
中國移動互聯網經濟進入“新常態”，盡管增速逐步放緩，但仍為GDP增速的3.25倍。
在資金面緊張和香港“認可同股不同權”新政等因素的刺激下， 2018年上半年迎來新一輪上市潮，多家互聯網企業“敲鐘”或提交IPO申請。
中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄，但新的流量洼地正在被深挖。中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬。
新的流量洼地被挖掘和重視，微信生態紅利正當其時。微信月活躍用戶規模已達9.3億；微信公眾號數量超2,000萬，月活躍帳號達350萬，月活躍粉絲約8億；微信小程序迅速發展，截止6月已有近100萬個小程序，微信生態正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。
黑馬產品爆發力更強，數月甚至更短時間追上“前輩”幾年才達到的規模。內容為王的時代給了新的產品絕佳的發展機遇，新的典型APP“爆發力”增強，對百萬級、千萬級用戶的獲取時間越來越短，旅行青蛙半個月的時間達到4,000萬日活躍用戶規模，抖音短視頻日活躍用戶規模從4,000萬增長到1億僅用時2個月。
以“吃雞”為代表的飛行射擊游戲行業增速最高，億級用戶規模的在線視頻、短視頻也表現不俗。
日活躍用戶規模在1000萬以上的APP中，抖音短視頻、58同城和無他相機位列復合增長率三甲。
日活躍用戶規模在100萬-1000萬之間的APP中，聚看點、微視和第五人格復合增長率位居三甲。到2018年6月DAU在100萬-1000萬的APP中增長最快的是聚看點，這得益于社交裂變和平臺補貼；微視受到騰訊大力扶持，到了2018年6月，日活躍用戶規模已經接近350萬。
移動互聯網對用戶注意力的爭奪愈發強勢
用戶對互聯網的依賴越發強烈，平均每人每天上網時長近5小時，已經趕上互聯網從業人員每天睡眠時長。
短視頻 “kill time” 總時長持續增長，占比達8.8%，已超過綜合資訊。短視頻“魔性有毒”，用戶總使用時長占比同比增長3倍；雖然即時通訊和在線視頻總使用時長均在增長，但是整體移動網民時長中的占比呈現下降趨勢。
35個APP已經能滿足近8成移動網民需求。中國市場上APP數量超過406萬個，從用戶使用需求來看，35個APP已經能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求，對用戶的爭奪將愈發激烈。
典型群組分層更加明顯，Z世代、小鎮青年和白發老人逐步登上互聯網舞臺。
三大典型群組在即時通訊的時長占比均有所下降，短視頻老少皆宜且增長迅猛。
競爭的護城墻越來越高
中國移動互聯網依舊是巨頭壟斷下的二八原則。國產強勢手機品牌份額繼續擴大，四大國產品牌在安卓市場份額近80%。
移動購物、旅游出行、圖像服務行業用戶集中度進一步提升。從用戶使用時長看，移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發生變化，CR3名單變更；移動視頻、移動音樂、數字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強，用戶受內容驅動影響更大。
中國移動互聯網五大派系占據總時長超過75%，今日頭條系占比增長了1.6倍。
跨界和降維打擊更加常見、更加寬泛。今日頭條系從內容分發向媒介聯盟廣告平臺聚變，覆蓋多類用戶，以多入口聯合，實現對垂直領域的降維打擊。
美團生態致力于成為滿足用戶生活和娛樂的服務平臺，成為線下服務數據最大入口。
小米以生態聚合跨界布局，為用戶生活提供硬件和服務。小米整體生態鏈具備一定獨有性，雖無直接競爭對手，但各環節都面臨直接競爭，生態價值需隨著智能生活的實現逐漸顯現。以小米的核心收入貢獻來看，用戶價值鏈的第二個環節仍需繼續發力。
二、中國移動互聯網創新模式持續嬗變
移動互聯網發展模式變化分析
新零售。巨頭在新零售領域的布局初步完成，落地效果逐步得到市場檢驗。2017年以來，阿里、騰訊加大新零售布局力度，二者的布局思路和打法差異明顯，阿里構建的是以自己為中心的強連接體系，而騰訊主要進行賦能，構建的是去中心化的弱連接體系。
微信生態對新零售的改造效果初現，公眾號+小程序的商業邏輯已經跑通。
阿里表現同樣強勢，盒馬鮮生門店擴張，盒馬APP月活躍用戶規模同比增長212%。
創新模式變化分析
游戲社交模式分析。快手小游戲模式：興趣/內容社交典型代表。相較于90前的通訊錄社交模式，快手小游戲模式符合了90后的內容社交模式偏好。雖然沒有直接的導流入口，快手小游戲仍有近一半用戶來自快手。
快手小游戲日活躍用戶數三個月突破千萬，超四成用戶每天使用10分鐘以上。
移動互聯網推動傳統行業創新模式。luckin coffee瑞幸咖啡模式：以低價、便捷填補白領日常工作場景咖啡需求的空白市場。
luckin coffee瑞幸咖啡APP主要覆蓋一二線城市、偏年輕化用戶。
品牌營銷模式變化分析
互聯網企業品牌類營銷投入在增加，以綜藝節目營銷合作為例，參與贊助的互聯網企業數量較2017年翻倍。2018年上半年TOP20綜藝節目中，互聯網企業參與贊助了3/4的節目，主要贊助形式有花式口播、品牌露出等。
具有特征用戶APP的“靶向營銷” 價值顯現。嗶哩嗶哩用戶的文化特征顯著，可成為靶向目標用戶進行內容分發、文化社交類營銷等精準營銷合作平臺。
體育熱點事件—世界杯分析
關注世界杯的移動網民每城市等級逐級下降約15%左右，超過80%的一線城市用戶關注世界杯。
世界杯期間，賽事直播視頻APP及體育資訊APP日活躍用戶數均呈上漲趨勢，官方視頻APP和垂直類資訊APP漲幅更為顯著。
三、各熱點賽道發展及趨勢解讀
移動視頻
移動視頻行業。得益于短視頻增長拉動，2018年上半年移動視頻行業滲透率超95%。
短視頻行業用戶規模翻倍，增長勢頭遠超移動直播。
短視頻用戶使用時長增長4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。
在線視頻行業
在線視頻用戶規模增長仍受內容拉動影響，世界杯等大眾賽事的拉動作用明顯優于熱劇和綜藝節目。
短視頻行業
短視頻行業用戶突破5億，平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP。短視頻行業用戶規模同比翻番；4月份以來，短視頻行業迎來政府監管風暴，多家平臺內容整改，行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。
短視頻行業用戶安裝多個APP嘗鮮，用戶忠誠度下降，用戶爭奪愈加激烈。
風口浪尖上的短視頻行業競爭越演越烈，抖音月活躍用戶規模破2億、微視暴漲。
眾視媒體小編發現，2018上半年短視頻行業出現兩個DAU過億APP。在頭條系三款產品的圍剿下，快手DAU仍穩定在億級以上，抖音短視頻自上線以來經過20個月的發展，日活破億；微視迅速崛起，日活近500萬僅用3個月時間。
綜合電商
綜合電商行業用戶規模直逼8億，行業滲透率突破70%。
新增用戶中三四線用戶占比過半，41歲以上用戶同比增加35%。用戶繼續下沉，“拼團”、“砍價”、“分享立減”等社交裂變的模式成功吸引大批三四線用戶。
綜合電商行業呈現一超多強格局：手機淘寶以5.5億月活領跑，拼多多憑借社交裂變躋身三甲。
大促對綜合電商典型小程序的日活躍用戶規模拉動效果明顯。大促日多渠道同步活動，對小程序具有良好的拉動作用：618當天，京東購物小程日活暴增，唯品會616大促當天小程序日活躍用戶規模達到峰值。
社交電商百花齊放，拼團模式、內容驅動、KOL社交等模式均得以高速發展。社交電商走過1.0微商時代、2.0拼團時代，目前已經全面進入3.0時代，百花齊放、各種模式得以涌現，均獲得不俗的發展，社交電商將對現有電商格局產生深刻影響。
拼多多戰略調，引導用戶從小程序往APP遷移，目前小程序的日活僅為APP的5%；蘑菇街發力小程序直播，小程序用戶規模已經達到APP的三分之一。
泛娛樂
在線音樂
后版權時代，在線音樂平臺進入到“聽唱看玩”的全生態競爭階段。各平臺的差異化競爭，更多圍繞在用戶體驗、獨立音樂人挖掘、社區運營、智能推薦、情懷營銷等更細致化感性化的方面，玩法更加新穎。
騰訊音樂集團一家獨大，網易云音樂積極追趕。在線音樂行業競爭格局保持穩定：騰訊系用戶量持續增加，而版權方面處于弱勢的網易云音樂也憑借良好的社群氛圍、智能推薦等特點保持快速增長。
數字閱讀
數字閱讀行業迎來價值紅利階段，2018年上半年規模增長已超以往全年。
掌閱和QQ閱讀同比增幅在10%左右，微信讀書自帶社交基因，同比增長93%。
知識付費繼續深化，有聲閱讀強勢增長，喜馬拉雅FM和知乎迎來新一波增長。
碎片化、輕松的淺閱讀場景與小程序倡導的即用即走高度匹配，知乎搶先布局的小程序爭奪用戶紅利。
四、2018年上半年中國移動互聯網實力價值榜
APP用戶規模億級玩家
APP用戶規模五千萬級玩家
APP用戶規模千萬級以上玩家增速TOP20 APP
APP用戶規模百萬級以上玩家增速TOP20 APP
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