轉眼間，2018年已經過去了一半，在這半年中既有中興時間等各類重大新聞，又有世界杯這樣的頂級賽事，相信不少人也都對此記憶猶新。但即使在世界杯這樣的促銷節點中，彩電市場卻并沒有爆發出想象中的能量。今年上半年彩電市場究竟格局幾何？今天就隨小編一起了解吧。
世界杯效應顯現 但整體銷量略顯下滑
相比去年，2018年上半年有世界杯這一重要節點，激烈的足球比賽自然需要更清晰的視覺體驗，因此對于電視銷量也具備促進作用。但根據中國電子商會發布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2018年1至6月國內彩電的零售量約為2300萬臺，相比去年同期略有下降。
由于618與世界杯時間接近，電商平臺也在引流過程中加入了對世界杯的相關宣傳，也成為促進6月彩電銷量猛增的最主要因素。但這樣的促銷節點只能短時間促進彩電銷量，整體來看，2018年上半年彩電市場仍未走出困境。
想要了解彩電市場萎靡不振的原因，需要從消費者和產品兩方入手。雖然在互聯網電視出現后，電視開機率持續緩慢提升，但大屏的不便攜性，也讓許多消費者轉而選擇平板這樣的電子設備，電視的地位略有下降。另一方面，原材料和運營成本的增加，讓電視的生產成本提升。在電視所需要的諸多組件中，面板占據了總成本70%及以上，從去年至今年面板價格波動不斷，面板漲價后，電視廠商亟于盈利，也會增強電視企業之間的競爭。
但上半年的電視市場也并非毫無亮點，中國電子商會發布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》中顯示，前五個月中彩電出口量為3386萬臺，同比增長26.6%，為銷量增長的主力。
傳統電視廠商仍為主力 互聯網電視或將繼續萎縮
在彩電品牌格局方面，國內的傳統電視廠商一如既往地穩定。據來自中國電子商會的數據顯示，包括海信、長虹、TCL、創維等品牌，占據了超過7成的市場份額；而一些外資品牌，包括三星、索尼、夏普、LG等，則擁有18%的市場份額；變化最大的仍然是互聯網電視品牌，主要以小米為主，僅占據9%的市場份額。
對于互聯網電視，相信大家也不會感到陌生，對于智能電視的認知，也是從互聯網電視開始的。那時候的互聯網電視產品，憑借低廉的價格和優秀的觀看效果，讓不少消費者青睞有加。而互聯網電視的出現，也挽救的了逐年下降的開機率。但從近幾年的數據可以看出，互聯網電視陣營正站在邊緣。
在去年面板價格波動的時期，互聯網電視就受到了最大的影響，多次為電視提價，今年上市的暴風科技更是虧損數千萬，再回想此前的樂視電視，我們不禁要問互聯網電視的前方究竟在哪里？對于如今的消費市場來說，大家的選擇眾多，性價比也不再成為購買的第一要因。2018年上半年對互聯網電視來說或許并不好過，但下半年也不會轉暖，如何轉型才是如今的關鍵所在，否則市場占有率還將不斷縮小。
大屏、人工智能成增長點
近年來市場不斷強調消費升級，電視行業也從此前的價格戰，轉為如今的性能戰，這樣的情況在2018上半年電視市場中也有體現。隨著技術水平的提升，電視屏幕尺寸正在逐年上升，大屏這一概念已經從前幾年的55寸升級為65寸。據統計，目前消費者期望購買的電視尺寸主要集中在55~80英寸的單位內，表明如今大屏已經成為消費者在選購電視時的重要因素。反映在電視產品中，上半年不少電視廠商都推出了大屏電視產品，屏幕尺寸也涵蓋55、65甚至75及以上的尺寸，電視大屏化的趨勢更為明顯。
在此基礎上，具備“巨幕”特征的激光電視開始成為消費熱點。激光電視的崛起，也進一步讓消費升級趨勢顯現。
作為近幾年的熱點，人工智能在2018年上半年也保有較高熱度。長虹、創維、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智能電視新品。在原有基礎上，新一代人工智能電視更注重語音交互，在識別和反應能力上有所增強。在智能家居興起的時代，一些廠商也為人工智能電視加入了與其他智能產品的“互動連接”，構建初步家庭物聯網。但對于消費者來說，目前的人工智能電視是否足夠成熟到購買，這也是因人而異了。
作為下一代電視技術，不少電視企業都站隊OLED陣營，它擁有更明艷的色彩，更高的對比度，強大的畫面效果成為OELD的招牌在上半年中LG、索尼、創維、長虹、康佳等品牌都推出了OLED電視。而包括松下、飛利浦等企業也加入OLED陣營，進一步擴大了OLED電視的消耗搜。據華立給出的最新數據顯示，OLED面板在對國內供應上僅上半年就達到2.5倍的年增長率，其中包括顯示和可穿戴設備。據數據提供商IHS Markit給出的數據顯示，僅在第一季度，OLED電視的全球出貨量就達到51萬臺，同比增長127%，從數字中不難看出OLED電視在2018上半年情況不錯。
有意思的是，據來自IHS Markit的相關數據顯示，作為“對抗OLED”的新技術，去年第一季度QLED電視的全球銷量為67.9萬臺，OLED則為21.8萬臺，今年同期QLED的全球銷量則僅為36.6萬臺。在一年的時間內，情況似乎出現了不同。
編輯觀點：從整體來看，2018上半年的電視行業依然沒有度過瓶頸期，消費需求并未有明顯增加，開機時間仍然在萎縮。盡管有雙11、雙12這樣的促銷節點，或許對于彩電行業所起到的作用也小于預計。而在下半年中，消費升級仍將是電視行業的關鍵點，電視產品的整體質量仍將上行。
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