OTT（Over-the-Top,智能電視和網絡機頂盒）大屏正在成為各大廣告主的新寵兒， 隨著家庭大屏產業的發展愈發成熟，OTT的滲透率在2017年已超過50%，OTT電視機和機頂盒出貨量高達2.6億臺。這一結合了傳統電視大屏和互聯網優勢的新興媒體平臺，為消費者提供了更優質的視覺體驗，也為廣告主提供了更豐富的廣告投放平臺。
自2017年起，尼爾森將針對OTT優化的受眾測量方法論引入其中國數字廣告收視率（DAR）產品中,旨在提供行業內最精準、最穩定、最完善的數字廣告監測解決方案。
根據尼爾森研究，在OTT用戶中，日活用戶已達到68%，其中56%的用戶每天都會通過OTT觀看節目，超過80%的用戶一周收看5天以上，日均收看2-4小時的人群占42%。作為互聯網電視，其收看場景更多的是與家庭成員一同觀看，日均開機次數集中在4次以下。
OTT智能電視用戶整體年齡相較其他數字平臺更長，其中23%的曝光來自40歲以上人群；從收入情況來看，OTT曝光用戶屬于中高收入人群， 30%的用戶家庭月收入超過1,5000元，近80%的用戶家庭月收入超過5000元，OTT用戶平均個人月收入為5171元，家庭平均月收入為12251元，家用車均價為12.82萬元。
OTT的發展對于廣告主、媒介代理和媒體方而言，意味著“三贏”的新機會：
對廣告主而言，大屏意味著一次廣告曝光的背后是更多的潛在受眾；
對于媒介代理而言，OTT意味著可以通過新的展現平臺定位到目標人群；
對于媒體方而言，如何拓展這塊新的數字屏幕的市場，將是晉級新市場贏家的關鍵。
OTT的市場增長和差異化也對網絡廣告準確的監測提出了新的課題。對于第三方網絡廣告監測產品來說，對OTT投放效果進行精準測量，服務好廣告主，面臨著三大挑戰：
1. 通過精準畫像，實現受眾測試
2. 數據打通，實現跨屏去重
3. 由屏及人，實現準確衡量
而尼爾森數字廣告收視率所秉持的真實大數據結合數據科學的方法論在OTT這塊屏上被再次實踐。
精準畫像：不只是大數據的搬運工，更是大數據的科學煉金者
尼爾森與市場上多家大數據伙伴積極合作，共同探索大數據的融合方案。利用大數據無可比擬的海量數據解決了廣泛性的問題，同時，也針對大數據的特定場景性，進行適量的矯正和科學的建模，讓大數據的應用更符合測量要求的代表性和準確性。
從誕生的第一天，在原生地的美國與臉書的合作，到在中國與騰訊和微博的本地化數據合作，尼爾森數字廣告收視率（DAR）已覆蓋全球34個國家和市場，始終堅持運用經MRC（媒體審計委員會）審計的，透明、可靠的Trueset真實受眾庫，為包含OTT在內的不同平臺設備背后的受眾畫像，進行大數據真實社會屬性校驗，并進一步改善大數據的代表性和準確性。科學的數據方法論為每一個曝光建立起精準的受眾模型，測量受眾的年齡，性別，收入等級，是否有子女，以及車輛擁有狀況等屬性。
跨屏去重：跨平臺海量覆蓋
騰訊作為尼爾森數字廣告收視率（DAR）的核心數據伙伴，是尼爾森OTT受眾數據的基石。除此之外，尼爾森深刻理解OTT在中國市場迅速以及差異化的發展，積極與各個市場參與方共同合作。尼爾森數字廣告收視率（DAR）與智能設備平臺運營商合作，整合OTT設備底層SDK（軟件開發工具包）數據，讓更多的設備進一步豐富尼爾森OTT受眾識別庫，在保證全面覆蓋率的前提下，同時具備同源大數據跨屏去重的能力。
由屏及人: OTT的屏幕既是傳統的，又是數字化的
OTT不僅僅是一塊傳統的電視大屏，更是一塊智能的數字化大屏。OTT屏幕的觀看場景既像傳統電視，同時有多個受眾；OTT的設備又是數字化的，每臺OTT設備都是一臺移動智能終端，有自己獨有的數字化標識，能夠被記錄和測量。 尼爾森作為傳統電視收視率的發明者，深刻理解每個電視機屏幕后的受眾分布；而與電信運營商以及智能設備運營商的合作又讓尼爾森可以進一步去運用海量大數據，真實理解OTT電視與受眾群體的關系，更全面、更精準地測量每個OTT背后的實際受眾數。
“同一個用戶在多種設備上使用互聯網的現象已經十分普遍，跨屏同源識別已經成為行業痛點。號百信息服務有限公司應用中國電信大數據優勢，成立多屏大數據實驗室，與廣告產業鏈中的領先企業尼爾森一起，共同研發針對多屏廣告的媒介規劃和人群洞察解決方案。”——鈕鋼 中國電信集團號百信息服務有限公司副總經理
“智能電視的媒體價值正在得到市場參與者的普遍認可，然而如何準確衡量這塊屏幕上所播放的內容和廣告的體量、以及將之對應到屏后的真實受眾人數和類別，則是智能電視媒體價值是否能被充分體現的關鍵。我們與尼爾森進行產品合作，希望結合雙方優勢，從而為智能電視內容和廣告產業提供真實、客觀的數據和豐富的洞察。”——喻亮星 勾正數據科技公司董事長
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