2018年世界杯賽場(chǎng)高潮迭起，黑馬小將、落寞英雄、導(dǎo)演門將、睿智主帥等紛紛成為大眾茶余飯后的談資。隨之而來的是媒體關(guān)于世界杯的報(bào)道屢創(chuàng)收視佳績(jī)。中央廣播電視總臺(tái)在此次世界杯報(bào)道中取得了前所未有的成功。總臺(tái)高度重視媒體融合發(fā)展，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，融入新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷探索媒體融合的最佳路徑，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路上取得了顯著進(jìn)步。此次世界杯報(bào)道，總臺(tái)多媒體協(xié)同發(fā)力，大小屏無縫銜接，進(jìn)行了融媒體合力報(bào)道的大練兵，取得的成績(jī)有效提升了總臺(tái)的品牌傳播效應(yīng)。
總臺(tái)媒體融合爭(zhēng)鋒世界杯報(bào)道
截至6月30日，總臺(tái)所播發(fā)的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內(nèi)容的用戶總觸達(dá)已超過181.4億人次。總臺(tái)基于視頻優(yōu)勢(shì)的跨屏傳播(電視屏、IPTV、網(wǎng)頁(yè)端、APP)用戶總觸達(dá)人次達(dá)到89.55億次，其中電視大屏端視頻收視次數(shù)65.23億次，新媒體小屏端視頻收視次數(shù)24.32億次。在觀眾最為關(guān)注的賽事直播方面，數(shù)據(jù)顯示截至6月30日，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次，新媒體多終端的賽事直播與點(diǎn)播的總播放量為19.69億人次。
在絕對(duì)體量上，電視端、新媒體的賽事轉(zhuǎn)播 “二分天下”，互為依襯。這充分體現(xiàn)了整合后的總臺(tái)推進(jìn)優(yōu)勢(shì)聚集、資源共享、深度融合的落實(shí)成效。媒體融合的推進(jìn)，為總臺(tái)各平臺(tái)的內(nèi)容互動(dòng)、協(xié)同運(yùn)作提供了有效契合點(diǎn)。各平臺(tái)融合協(xié)作，成為優(yōu)勢(shì)資源跨媒體傳播的倍增器與加速器。從絕對(duì)收視水平來看，本屆世界杯許多熱門賽事新媒體端的收視率已經(jīng)相當(dāng)可觀。例如，6月17日23:00德國(guó)對(duì)墨西哥比賽的多屏收視率超越多場(chǎng)黃金時(shí)段賽事，取得開賽以來多屏收視第4位，當(dāng)晚新媒體端收視率達(dá)0.65%，創(chuàng)開賽以來最高，超5700萬(wàn)用戶通過央視新媒體端收看了比賽。央視新媒體端在世界杯期間的全面發(fā)力和傲人成績(jī)，就是總臺(tái)融媒體戰(zhàn)略部署結(jié)出的碩果。
CCTV微視作為總臺(tái)融媒體矩陣中的重要一員，按照慎海雄臺(tái)長(zhǎng)對(duì)于新媒體建設(shè)的要求，在世界杯期間上線了高品質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目，通過強(qiáng)時(shí)效性、強(qiáng)創(chuàng)意性、強(qiáng)主持人資源以及持續(xù)性的飽滿內(nèi)容牢牢抓住受眾群，“努力做到讓網(wǎng)民愛不釋手”。
據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查報(bào)告顯示，調(diào)查問卷中近40%的球迷在世界杯期間觀看過CCTV微視的自制獨(dú)播欄目《明星足球匯》，這一比例僅次于央視傳統(tǒng)王牌欄目《豪門盛宴》，高出騰訊的《世界杯論道》近6個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，《明星足球匯》在觀眾最喜愛的世界杯欄目中也高居第二位，排名僅低于《豪門盛宴》。這是大眾對(duì)于CCTV微視強(qiáng)化平臺(tái)新媒體特性、拓展平臺(tái)內(nèi)容深度廣度的高度肯定。
《明星足球匯》是匯集了總臺(tái)著名主持人、體育界風(fēng)云人物和足球?qū)I(yè)人士的一檔泛娛樂文體盛宴，以賽事和資訊為基礎(chǔ)，通過輕松有趣的聊天方式解讀世界杯。“星說世界杯”、“筑夢(mèng)星挑戰(zhàn)”、“數(shù)說星預(yù)測(cè)”等環(huán)節(jié)設(shè)置十分巧妙，囊括了世界杯精彩賽事信息、熱門話題討論、嘉賓足球故事分享、賽事數(shù)據(jù)分析以及賽況預(yù)測(cè)等豐富內(nèi)容，同時(shí)兼顧了節(jié)目的可看性，是CCTV微視探索打造泛娛樂化內(nèi)容生態(tài)的成功手筆。此外，由國(guó)內(nèi)頂級(jí)足彩專家傾情加盟打造的專業(yè)賽事分析預(yù)測(cè)節(jié)目《暢想俄羅斯》和前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)采集一手資訊制作的《俄羅斯最前線》等節(jié)目，也以獨(dú)特的視角為彩迷和球迷帶來了切中收視需求的世界杯大餐，讓用戶打開手機(jī)，隨時(shí)可以通過CCTV微視全方位了解世界杯動(dòng)態(tài)。
CCTV微視聚合年輕用戶群
根據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)跟蹤結(jié)果分析顯示，媒介融合的程度已愈發(fā)深化，電視和小屏的關(guān)系從“取代”已經(jīng)變成了“補(bǔ)充”，從央視所有頻道近三年的收視曲線來看，黃金時(shí)段收視主力是48歲以上的觀眾。不同于大屏受眾，根據(jù)CCTV微視世界杯期間自制節(jié)目《明星足球匯》欄目第三方直播分發(fā)平臺(tái)光明日?qǐng)?bào)、企鵝直播、蜻蜓FM、中國(guó)體育直播、ZAKER、愛奇藝直播的互動(dòng)數(shù)據(jù)回收，以及艾瑞咨詢調(diào)研結(jié)果可知，CCTV微視的用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化態(tài)勢(shì)——平均年齡33歲，月收入1萬(wàn)元左右，62%為男性，38%為女性。更值得關(guān)注的是，CCTV微視注重下沉式覆蓋，用戶當(dāng)中的中堅(jiān)力量除“北上廣”(35%)一線城市外，還主要分布在南京(10%)、杭州(8%)、重慶(7%)、成都(7%)等“新一線城市”，有著廣泛而堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，為平臺(tái)的繼續(xù)發(fā)力提供了強(qiáng)勁支持。
中央廣播電視總臺(tái)在世界杯的轉(zhuǎn)播報(bào)道中，拓展了內(nèi)容傳播的全媒體渠道，滿足了用戶的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的全方位服務(wù)。作為總臺(tái)新媒體矩陣的一員，CCTV微視世界杯期間創(chuàng)新節(jié)目跨媒體用戶的年輕化，說明總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，正通過深度融合，體現(xiàn)為更為廣泛均衡的傳播優(yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì)。
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