從廣告細分行業來看，互聯網廣告、電視廣告和電梯廣告的投放效果排名前三，電視廣告注意力下滑直接導致廣告刊例費花費向互聯網和電梯媒體的分流，互聯網眼球份額為26%，電視廣告媒體眼球份額為21%，電梯廣告為19%，此外，互聯網流量價格趨高使得生活圈媒體廣告直接受益。
網絡廣告市場逐步占據廣告市場半壁江山，據前瞻產業研究院發布的《互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2012年互聯網廣告市場占整體廣告市場的約16%， 2016年接近45%， 2017年已接近50%?；ヂ摼W廣告市場包括PC端市場和移動端市場。預計2018年中國網絡市場規模預計將超5000億元。
2014-2017年互聯網廣告市場投放金額月度數據變化
互聯網的移動化轉型基本完成，移動用戶使用時長不斷增長，移動媒體愈加多元化，移動廣告市場進入了新的發展階段，預計2018年移動廣告市場將占據網絡廣告市場的73.6%。
移動互聯網廣告市場本身是蓬勃發展的，占整體廣告市場的比重逐步增加，但移動互聯網市場的紅利主要被媒體端所賺取，數字營銷涉及的A股標的以廣告代理商為主，中游A股標的的代理商的盈利空間相對慘淡，技術、數據和服務是中間商轉型與致勝的關鍵因素。目前技術型代理公司處于萌芽期，“人工智能”、“營銷云”、“區塊鏈”等技術運營尚未成熟或剛剛投入運用，BAT廣告業務的地位目前無可撼動。
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