【眾視媒體消息】App Growing發(fā)布2018年第一季度電商APP廣告投放分析報告,數(shù)據(jù)來源為騰訊、阿里等多個廣告投放平臺。報告核心觀點如下:
移動電商進入平穩(wěn)發(fā)展期,其移動廣告支出比例不斷增加: 2012-2017年,移動互聯(lián)網(wǎng)電商交易規(guī)模由1000億增長到4.2萬億,已經(jīng)超過PC電商的交易規(guī)模。移動電商廣告占移 動廣告的比例逐年增加,預(yù)期2018年占比將高達23.8%。
Q1電商推廣APP占全部推廣應(yīng)用的4%,投放量集中在1月: Q1,針對有投放廣告的iOS應(yīng)用,其中有58款A(yù)PP為電商APP分類,占比4%。而2月份為中國農(nóng)歷春節(jié),所以各大電 商APP會在1月份進行促銷活動,因此1月份為電商APP廣告投放高峰期。
特賣和綜合電商投放占半壁江山,跨境和奢侈品電商占長尾投放比例: Q1,折扣特賣電商和綜合電商的廣告投放總占比62%,占據(jù)半壁江山;隨著近年“一帶一路”和“自貿(mào)區(qū)”建設(shè)等國家 戰(zhàn)略方針確定,國內(nèi)人均GDP提高及新一輪消費升級, “網(wǎng)易考拉,寺庫”等跨境和奢侈品電商APP開始煥發(fā)新生機。
騰訊系廣告流量平臺和信息流廣告形式成為電商APP投放首選: 在App Growing所追蹤的7個流量平臺中,騰訊社交廣告和騰訊廣告聯(lián)盟占據(jù)所有電商APP廣告投放數(shù)量的87%,成為 電商APP投放的第一大熱門選擇。原生廣告占據(jù)電商APP廣告投放量級的95%,遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)的橫幅和開屏,插屏等 廣告形式。