隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)迎來(lái)高端化發(fā)展，高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查辦新近發(fā)布的《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國(guó)內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長(zhǎng)，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)。

近日，在有著消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)之稱的美國(guó)CES展上，三星新推出的家電產(chǎn)品正重塑高端定義?？v觀三星全新產(chǎn)品線，高端化成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。以其今年主打的QLED電視來(lái)看，新發(fā)布的QLED TV系列——Q8C、Q9F和Q7均為55英寸以上大屏電視，而一再?gòu)?qiáng)調(diào)的QLED技術(shù)則源自無(wú)鎘金屬量子點(diǎn)材料的應(yīng)用，材料本身的成本遠(yuǎn)高于液晶平板，雖然并未透露上市時(shí)間和價(jià)格，但從技術(shù)應(yīng)用和改進(jìn)成本來(lái)看，價(jià)格應(yīng)該不低。

還有三星發(fā)布的雙洗衣機(jī)、雙烘干的四合一洗衣機(jī)，兩個(gè)滾筒洗衣機(jī)一大一小，容積分別為5立方英尺和1立方英尺兩個(gè)型號(hào)，烘干機(jī)同樣如此，這樣的容量已經(jīng)達(dá)到1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)中的最大值，加之支持App可執(zhí)行開始、暫停、監(jiān)測(cè)等物聯(lián)網(wǎng)屬性，也主要面向高端市場(chǎng)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，高端化、智能化、高畫質(zhì)，家電廠商一改傳統(tǒng)古板形象，不斷尋求前沿技術(shù)來(lái)占據(jù)消費(fèi)者心智。而背后面臨的現(xiàn)實(shí)狀況則是，面板材料價(jià)格在不斷上漲，利潤(rùn)空間受擠壓，高端化是消費(fèi)需求所致，也是市場(chǎng)生存所需。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前彩電高端市場(chǎng)兩大集團(tuán)正在形成。三星、TCL以及今年投入量子點(diǎn)陣營(yíng)的海信，構(gòu)成量子點(diǎn)電視的中堅(jiān)力量。與此對(duì)應(yīng)的是堅(jiān)持OLED方向的索尼和LG等廠商。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)慶期間，3000元以上的彩電產(chǎn)品銷量提升明顯，不僅去年，過(guò)去幾年的彩電市場(chǎng)都呈現(xiàn)出這樣的銷售特點(diǎn)，這一趨勢(shì)還將延續(xù)到今年;在大屏化以及QLED、HDR等技術(shù)的推動(dòng)下，將促使“元春”期間的高端彩電市場(chǎng)爆發(fā)。

“長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)讓家電行業(yè)增長(zhǎng)疲軟，加之互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，高端化是破局家電競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的重要路徑。”奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏說(shuō)。