OLED電視開始逐步占據高端電視市場已經是不爭的事實，目前OLED電視在高端市場的占有率也首次超越液晶，勢頭強勁。近日根據IHSMarkit數據顯示，2018年第一季全球電視出貨量年增7.9％至5060萬臺，液晶電視出貨量年增7.5％至5010萬臺，而OLED電視出貨量年增115.8％至47萬臺。

2018第一季度OLED電視出貨量暴增

在2017年，全球液晶電視出貨量整體下滑3.6%，這主要是由于面板價格波動較大，平均零售價降幅不如預期，導致許多地區的消費需求受到沖擊。不過2017年底至2018年初液晶面板價格下跌導致2018年第一季終端市場價格出現變化，同一時間電視品牌在部分關鍵新興市場因2018年世界杯促銷活動而拉高了出貨量。

世界杯賽事將帶動電視機銷量

據了解，拉丁美洲等新興市場通常會出現因足球賽事帶動銷量的情況，而東歐地區電視需求有望因世界杯賽事在俄羅斯地區升高。

根據IHSMarkit針對34國，超過100家零售商所做的調查，拉丁美洲的電視銷售均價在新興市場當中名列第一，其中中國的銷售均價最低。