段小山出生于1980年代，海歸，喜歡看美劇與動漫，現(xiàn)是視頻網(wǎng)站bilibili（下稱B站）及愛奇藝的付費(fèi)會員。在B站上，她為了提前一周搶看動漫新番，每周花上數(shù)十元。新番源自日語詞匯“新番組”，意指最新更新的動畫。同時(shí)，她還花了一百多元成為愛奇藝年費(fèi)會員。她最近瘋狂迷戀的是B站熱映番劇EVA《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》，在她看來，好看的視頻節(jié)目讓她可以一瞬間覺得自己脫離了生活中的瑣事，有時(shí)看到精彩的畫面，甚至為視頻中的人物鼓起掌來。“對我來說，B站讓我有一種和志同道合的人在一起的歸屬感。”段小山告訴《商業(yè)周刊/中文版》。
像段小山這樣的付費(fèi)用戶并不少，支撐了中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢2016年數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶數(shù)量從2012年的3.72億增加到2016年的5.45億，預(yù)計(jì)到2022年將進(jìn)一步增加到7.66億。其中，付費(fèi)比例從2012年1.2％成長至2016年13.2％，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步上升至40.0％。截至2017年12月，愛奇藝移動端月均活躍用戶數(shù)約達(dá) 4.213 億；截至今年2月28日，愛奇藝付費(fèi)會員數(shù)量為6010萬。根據(jù)B站官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，B站活躍用戶數(shù)超過7000萬人。
這兩家公司先后于今年3月下旬在美國納斯達(dá)克上巿，但表現(xiàn)卻不如預(yù)期。北京時(shí)間3月38日晚上，B站正式掛牌納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)為每股11.5美元，開盤后跌破發(fā)行價(jià)，當(dāng)日跌幅2.26%。次日，愛奇藝登陸納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)定在每股18美元，開盤同樣破發(fā)，最終以13.61%的跌幅收盤。截至北京時(shí)間4月13日開盤，B站股價(jià)11.53美元、愛奇藝18.5美元，剛剛回調(diào)至發(fā)行價(jià)。
一個(gè)不爭的事實(shí)是，中國視頻網(wǎng)站至今仍沒有一家獲利。從B站、愛奇藝，到優(yōu)酷、騰訊，全都還在“燒錢”階段。
相較之下，美國流媒體視頻龍頭Netflix不僅獲利屢創(chuàng)新高，去年凈利潤5.97億美元；股價(jià)也節(jié)節(jié)高升，市值突破1300億美元。截至2017年底，Netflix全球訂戶總數(shù)1.1758億人。在美國流媒體視頻服務(wù)使用時(shí)長占比中，Netflix占據(jù)40%份額，遠(yuǎn)高于YouTube Red（18%）、Hulu（14%）、Amazon video（7%）等競爭對手。
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