3月24日，央視對斗魚王者榮耀主播騷白進行了主題為“主播轉會費高達2億，直播與手游互生發展的正面報道。在此之前，央視上關于游戲主播的曝光基本都是“封殺預告”。

2018年初快手主播騷白以2億身價簽約斗魚直播，刷新了《王者榮耀》主播身價新高。短短兩個月里，騷白經歷了從“快手一哥”到“斗魚一哥”身份上的變化，也經歷了人氣低迷、輿論危機。

在經歷了十余天的停播調整后，騷白的人氣回升明顯，但業內人士稱，就目前來看，他的變現能力與IP價值遠不能匹配其身價。

2億身價、王者榮耀一哥、游戲天才、央視曝光，這個18歲少年在斗魚的直播成績并沒有標簽那樣閃亮。那么，我們要如何衡量這次轉會，快手又能否誕生下一個騷白?

從快手到斗魚，騷白的水土不服史

簽約斗魚前，騷白在快手擁有2300多萬粉絲,是名副其實的快手《王者榮耀》一哥。

 

 

轉會斗魚前，騷白在網上鮮有曝光。騷白在何時成名，乃至于聚集了2300萬粉絲，我們難以得知。但根據騷白快手主頁介紹，我們能夠知道騷白在快手的賣點是“國服榜首花木蘭”和“排位261連勝未斷”。

國服榜首花木蘭意味著騷白能夠在擁有幾億注冊用戶的《王者榮耀》客戶端中輕易得到大量曝光，排位261連勝則是一個很好的噱頭。據騷白與斗魚稱，目前除了騷白，還沒有第二個人在這款游戲中實現連勝261場的成就。

可以想象到，騷白在一次次挑戰記錄的過程中，粉絲也隨之大量增長。從2017年開始，騷白快手主頁的53部作品，播放量都在1000萬次以上。2個月前《前任3》電影主創們為騷白轉投斗魚直播造勢引流的視頻達到了最高的6000萬次播放。

1月20日，騷白發布微博稱自己將在斗魚平臺進行直播，直播中會送出價值100萬的獎品。騷白也答應快手上的老粉絲，會在直播時露臉。當天，“斗魚2億簽約騷白”的話題霸占了微博熱搜榜首，微博甚至一度因此宕機。此時，騷白才真正意義上走出快手，走進主流直播用戶的視線。

入駐斗魚后，騷白帶來了百萬“白家軍”(騷白粉絲)。

但事實證明，很大一部分用戶選擇從快手來到斗魚，只是為了一睹騷白真容。起初，在快手王者一哥的神秘光環加持下，騷白在斗魚的直播吸引了大量路人，人氣一度超越張大仙與嗨氏，在斗魚王者榮耀主播中一騎絕塵。但在快手直播土壤中成長的騷白與白家軍所帶來的快手式直播文化，很快在斗魚水土不服。

騷白在斗魚直播當天食言了。僅用出鏡代替了對粉絲承諾的露臉，不少跟隨騷白來到斗魚的快手用戶在貼吧、魚吧、社交網絡表達自己的憤怒。“個人感覺，他不會過的比快手好”。一位用戶在知乎寫下這樣的回答。

 

 

失去了一部分從快手導流來的粉絲后，騷白與白家軍的一些做法又引起了斗魚部分原生用戶的反感。

在快手，騷白粉絲們有去其他主播直播間刷禮物以求該主播與騷白互粉的習慣，白家軍將這一習慣帶到斗魚后，遭到了大部分斗魚原生用戶的抵制。粉絲去其他主播直播間狂刷“騷白”、“白家軍”強迫主播互粉，送禮物的行為讓騷白在其他主播粉絲中的路人緣變得極差。

“不點關注，今晚涼涼”這是騷白喜歡在直播中說的一句話，這樣快手式的社會語錄在斗魚卻很難得到用戶的好感，此外，他在直播過程中加入的笑聲特效也被人詬病。在斗魚原生用戶眼中，這些三四年前流行的直播套路除了土，就是俗。

根據主播數據網站小葫蘆數據，2月以后騷白的彈幕數量、人氣不及張大仙與嗨氏，僅彈幕數量而言，甚至不及兩者的一半。

 

 

很快，騷白在微博上稱長期直播讓他忽視了家人，希望能夠停播一段時間。在十余天休息后，騷白復播并在人氣上超越張大仙與嗨氏。但對于復出后的數據，內數據平臺的內部人士持懷疑態度。

救火者騷白

我們把視線定格在斗魚與騷白合同敲定的一月份，那時斗魚與虎牙IPO大戰剛剛打響。融資消息流出，作為平臺生存命脈的大主播們卻事故頻出。頭部主播們或是被頭號競爭對手虎牙挖走，或是深陷輿論危機，一時間，業內竟流傳出斗魚無主播可用的說法。此時，曝光不多但極易炒作的騷白無疑成了斗魚的救命稻草。

短短一個月時間內，虎牙挖來了斗魚的拳師7號、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲、sy是個萌妹、韋神等一眾主播。

 

 

也正是在這個時間節點，業內公認的斗魚一哥盧本偉深陷開掛傳言，被央視點名全網封殺;斗魚大力扶持的絕地求生主播蛇哥也在這個時間點與斗魚翻臉，指責斗魚欠薪，韋神、SY等一眾從斗魚跳槽到虎牙的主播均在此時站出來指責斗魚欠薪，盡管事后斗魚澄清了欠薪事件子虛烏有，但主播的大量流失與輿論的導向近乎無法控制。

斗魚需急需一個頭部主播。一個能產生爆炸級輿論導向的頭部主播。于是，騷白進入到了斗魚的視線。

提起游戲直播平臺，大部分人想到的是斗魚、虎牙、YY，很少有人想到去快手看游戲直播。某直播平臺運營W對記者說，直播平臺間互挖主播讓主播們的身價超出其正常價值，平臺一般難以用合理的價格挖到大主播。快手主播很少在主流直播用戶中曝光，如果有足夠的賣點，極易炒作包裝成頭部主播。騷白與斗魚的合作，由于并未披露合同細節，2億簽約費的合作期限極有可能是3年甚至更長時間，這樣算來，2億只是一個噱頭，騷白的真實身價與頭部主播相差不多。

獨立于直播行業規則之外的快手平臺

有直播行業人士認為，快手用戶群體低端，來自龐大不為外人熟悉的鄉村，快手是帶著“土”與“俗”的原罪出生的，這樣的平臺誕生的主播并不具備太高價值。事實上，快手上的游戲主播生態與如今的游戲直播生態相比，正如鄉村與城市，這不僅體現在用戶畫像上，更多的體現在快手與主流游戲直播平臺在產品調性與商業邏輯上的差異。

根據最新的快手粉絲排行榜，排名前40的主播中，只有騷白與純白兩位《王者榮耀》主播。值得一提的是，當前市場中較火的端游《絕地求生》，《英雄聯盟》，在快手上并沒有手游《王者榮耀》受歡迎。快手沒有產生任何一個千萬粉絲級別的《絕地求生》、《英雄聯盟》主播，而這兩款游戲，恰恰是主流直播平臺的中流砥柱。在W看來，快手百萬級別主播對主流直播平臺來說，只是及格線。

 

 

在快手的主播圈子中，能夠符合主流直播平臺需求的主播本就不多，在快手近乎散養的政策下，這個數字還要再打折扣。

從平臺角度看，快手與主流直播平臺有很大差異。在斗魚、虎牙、YY、戰旗、全民等以游戲直播為支撐的平臺，藝人與經紀公司的綁定幾乎成為必然。對平臺來說，推廣資源集中在頭部主播身上，經紀公司幫助直播平臺完成了部分主播的推廣任務;對主播來說，沒有經紀公司做背景，勢單力薄的小主播很難在眾多主播中脫穎而出，也很可能陷入討薪旋渦之中。

快手聯合創始人、CEO宿華曾在接受媒體采訪時表示，快手上都是普通網友，都是一個個普通的個體，我們要做的就是讓他們能夠記錄自己展示自己，如果他們能夠養活自己，我們也不反對。”在宿華看來，這就是快手的基本商業邏輯。快手不做任何活動來運營用戶，也不在網紅、明星身上投放更多的資源。

因此，快手從不與旗下主播簽約，也不主動炒作主播或牽頭商業活動。

基于這樣的商業邏輯，快手與熱衷于炒作主播，依靠主播完成大部分變現的主流游戲直播平臺有著本質的差異，這種差異讓經紀公司很難在與快手的合作中嘗到甜頭。這導致快手主播基本都是單打獨斗，增大了主流直播平臺在與主播接觸、交流、運營、管理、推廣時的難度。

另一方面，快手用戶們喜愛的“社會搖”、“社會語錄”、直播間刷屏求互粉等快手文化，在快手主播中根深蒂固，初來乍到斗魚的騷白便因種種快手式行為被斗魚用戶詬病。

種種苛刻條件下，主流直播平臺從快手引入主播的行為費時費力，且很難計算回報率。短時間內，快手或許很難再走出第二個騷白。