面對上星頻道制作精良的季播節目和話題滿屏的網絡節目，地面頻道該如何突圍？更加聚焦、更加接地氣的日播帶狀節目模式是一種不錯的編播策略。如果地面頻道能夠立足自身特色，努力開發優質的日播帶狀節目，就有可能在與衛視頻道的激烈競爭中形成錯位競爭，發揮比較優勢。
日播帶狀節目播出模式應重新獲得重視
日播帶狀節目指的是那些進入頻道日常播出序列、每天在固定時段連續播出的節目。與現在追求“劇情式”的季播節目編排相比，日播帶狀節目的模式通常比較簡單，成本投入也相對較低，而且每期節目之間的順延、連貫性不如季播節目那么強，可以說基本是一種平行播出模式。
截至11月，2017年所有城市地面頻道人均收視總量較去年同期減少了近41小時，晚間18:00-24:00時段人均收視總量較去年同期減少了28小時，不論全天還是晚間，近八成城市的收視量都有所減少。而那些為數不多的人均收視總量同比有所增長的地區，如蚌埠、桂林、錦州、德州、銅陵、柳州、天津等地，當地地面頻道普遍都有多檔成熟的、以日播帶狀節目模式播出的節目，這些頻道和節目包括蚌埠電視臺新聞綜合頻道的新聞類節目《熱點訪談》、桂林新聞綜合頻道的法制類節目《法治與文明》、遼寧廣播電視臺北方頻道的生活服務類節目《全城熱戀》和天津電視臺二套的綜藝類節目《橫唱大師秀》等。
日播帶狀節目的成功模式說明，隨著人們接觸了解信息的渠道越來越多，指望觀眾去追隨每天不斷變化的節目編排越來越困難了，所以各個電視頻道應該更加聚焦，這樣才有可能達到事半功倍的播出收視效果。
日播帶狀節目的競爭優勢
作為資金實力小、覆蓋面較小的地面頻道，與其和大臺比拼高投入季播節目，倒不如把一些已有口碑、形成品牌的拳頭節目安排成日播，這樣觀眾會確定地知道他們在相應的時間段能在這個頻道看到什么節目，形成有效的約會意識。這是一種很有效的市場策略，可以幫助頻道建構品牌標識性，目前各地地面頻道大多有自己收視率排名靠前的品牌節目。
相比于動輒耗費上百、上千萬的大制作，日播帶狀節目的競爭優勢在于：
1.觀眾容易進入對日播帶狀節目的收視，便于形成收視慣性
地面頻道常見的棋牌類節目就是一個沒有門檻的體育類日播帶狀節目，可謂全民皆選手。蕪湖公共頻道棋牌類節目《PK大贏家》，分別在7:00、11:00、18:00（首播）和23:00不同時段重復播出，市場份額均普遍較高，首播檔常年維持在當地同時段份額前三位。另外，這檔節目還有自己的官網、app游戲，以及各種線下活動，觀眾同時也可以是選手，他們與節目已經建立了收視慣性，甚至還會跟隨擂主，去看他們在下一期節目中會不會被擊敗，而且觀眾對這種節目的收視是可以隨時進入和退出的，并不需要觀眾了解之前播出的內容。
2.故事主題講述更加充分，忠誠度更高
因為日播帶狀節目播出頻次高，完全可以將節目主題的講述展現得更為充分。在日播節目中，可以通過固定的節目環節設置、主持人表達、制作團隊的成熟合作，呈現更多的情感、細節、敘事方式和人物。像貴州廣播電視臺第五頻道《法治第1線》類的法制類節目和浙江電視臺錢江都市頻道《范大姐幫忙》類的生活調節類節目，如果觀眾能在周一被吸引加入收視人群，那么他們就會好奇周二能看到什么，周三乃至周末會看到什么。這種小懸念方式能成功地俘獲觀眾，仿佛是收看情節聯系的沒那么緊湊的電視劇一樣，當然，節目形式和團隊合作必須保證節目風格的統一，才能更有利于形成觀眾的約會性收視。
3.突出的性價比優勢
與黃金檔節目相比，日播帶狀節目有很突出的性價比優勢。就單次成本來說，日播帶狀節目很便宜。因為制作的期數多，節目可以通過規模效應進一步降低成本。例如湖南電視臺都市頻道傍晚時段播出的新聞節目《世界大不同》，每天播出一期，雖然內容涵蓋全國，相比省內新聞涉及面更廣，但這些新聞資源來自于全國都市頻道協作體的支持，制作投入大為減少。另外，以日播帶狀的方式進行編排也有利于增強節目的商業潛力，它可以為廣告主和贊助商提供更充足的植入空間，比如廣州市廣播電視臺綜合頻道與長隆公園合作的電視廣告《長隆歡樂乜都有》，也算是一種和廣告主合作的有益嘗試，從2017年8月4日開播，其在廣州當地單條收視率可接近5%，遠遠超過當地17:00-19:00時段2.1%的平均收視率水平。
4.具有相對靈活的編排，節目形式也可以多樣實驗性選擇
日播帶狀節目的編排更容易實施，可以根據播出實際情況進行不同內容和形式的實驗性嘗試。這些節目并不必固守工作日時段，如果節目首先在工作日時段取得成功，吸引到了越來越多的關注，也可以被擴展到周末其它的時段。比如四川電視臺二套（文化旅游頻道）《今天我相親》在周一至周五19:00播出，節目形式就是陌生男女對坐交流的簡單室內相親，開播后收視率在當地相對較高，2017年傍晚首播檔收視率超過1%。連帶的《今天我相親周末版美味情緣》選在周六日同時段播出，節目形式以相親男女在室內的廚藝展示為主，收視率也在1%以上。節目編排和形式都有所不同，吸引了不同觀眾收看。
日播帶狀節目的開發重點
1.節目形式和內容需要接地氣
地面電視頻道一方面可以選擇制作和播出那些參與門檻低的游戲類節目。上文提及的云南廣播電視臺娛樂頻道（三套）《牌王爭霸》、山西黃河電視臺《黃河大交通》之類的棋牌節目是一種，另外還有如山東電視綜藝頻道播出的《全家總動員》、安徽綜藝《全民KTV》、吉林電視臺鄉村頻道（五套）《二人轉總動員》等全家齊上陣的游戲、才藝展示類節目。這類日播帶狀節目具有廣泛的群眾基礎，在競賽中體現更多的是“合家歡”“全民樂”，非常適合在地面頻道傍晚17:00-19:00的次黃金時段進行日播，收視表現也可圈可點。
另一方面，地面頻道也要緊抓生活氣息濃厚的生活服務類節目。除了游戲類節目外，陜西廣播電視臺生活頻道（三套）《陜西面試大賽》、四川電視臺新聞頻道《愛上川菜》等地域特色美食廚藝類節目，浙江電視臺教育科技頻道《娘家姐妹花》、河南電視臺公共頻道《百姓調解》等解決人們生活矛盾的民生調解類節目，北京電視臺科教頻道《健康北京》、云南廣播電視臺都市頻道（二套）《大馬旅行》等涉及平常生活方方面面的生活方式類節目以及昆明廣播電視臺經濟生活頻道《和我約會吧》、江蘇電視臺綜藝頻道《一轉成雙》等相親類的節目也都是比較適合日播帶狀的播出方式的節目，因為這些節目都以情感關系為主題，每日播出節目中的人物雖然不同，但看起來有很強的情節性。
2.保證節目的統一架構，每期要留有懸念
日播帶狀節目雖然每期嘉賓和主題各有不同，但作為一個節目，首先應確保各期內容之間的相關性，讓觀眾看到節目時會產生熟悉感。這就要求制作者以相對統一的方式去架構每期節目，如果周三和周四播的節目在形式上有巨大不同，或者主題思想導向有巨大反差，那么帶狀結構就會遭到破壞，所以日播帶狀節目不能只是簡單地將一個小時的完整內容拆分成五天去播出，而是要保證每期節目間有很好的相關性和相似性。比如廣東廣播電視臺南方衛視2003年就已開播的《都市笑口組》，就保持了周一至周五每天播出的頻率且連續播出了十幾年；另外還有大型《飯盒臨記的故事》角色選秀活動，《娛樂是個圈》《搶錢家族》《眾里尋她兜錯路》《烏龍衙門烏龍事》《烏龍劇組麻煩事》和《有求必應》等衍生劇，甚至還有《都市笑口組舞臺劇》和《都市笑口組漫畫集》等，這些節目長盛不衰的原因，主要還是保持以虛擬背景真人表演的情景喜劇形式，相對固定的角色扮演，緊靠民生熱點，而且通常在結尾時，往往會出人意料，峰回路轉，具有足夠的戲劇性。
3.投入有限，要考慮多元輸出
雖然地面頻道節目制作投入不會很高，但也不能過于壓縮成本。盡管大家都在尋找一種性價比較高的內容，但并不意味著可以把不及格、低質量的內容播出去。因為日播的期數雖然很多，但已經產生約會意識的觀眾對節目的期待只會越來越高。目前地面頻道廣告營收普遍困難，節目盈利模式單一，過于依賴硬廣。這樣的盈利能力，不只是節目制作者無法得到持續創作的資金，連廣告主也都看不到投入的回報。所以單一的硬廣模式不再適應發展需要，地面頻道也將會不斷尋找適合自己特色的多元發展之路。
比如河南電視臺第9頻道結合頻道特色播出宣傳新農村特色的日播專題節目《新農生活》，2017年10月起從之前每日午間11點檔改在周一至周四13點檔播出，且在天貓商城開辦了同名商鋪，主打土特產品售賣，另外在微信上也有小程序協助售賣。節目冠名、商品植入、聯合贊助商開展線下活動等都應該成為廣告營收的各種嘗試，甚至利用新媒體手段打造自己的商業app，推銷當地產品，也不失為為一種新型內容輸出方式。
結語
對于越來越“燒錢”的視頻內容來說，無論是互聯網，還是傳統電視行業，都不斷有新資金、新玩家涌入，這都可能成為打破既有市場平衡的不確定因素。從小眾到大眾的網綜《中國有嘻哈》，到宣傳慢生活方式的《中餐廳》等大投入季播節目，地面頻道正面臨著多面夾擊的競爭壓力。地面頻道只要立足自身特色，努力開發日播帶狀節目模式，就有可能得到意料之外的驚喜。
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