2017年，在收視分流、廣告收入下降、人才缺乏、節(jié)目質(zhì)量難以提升等嚴(yán)峻環(huán)境中，城市臺(tái)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)受眾收視行為改變，努力打造區(qū)域新型媒體平臺(tái)，加快與移動(dòng)媒體融合步伐，樹(shù)立區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播品牌，推進(jìn)跨區(qū)域?qū)ν夂献鳎?a href="http://m.jrlcb.cn/tag/%e5%88%9b%e6%96%b0" title="瀏覽關(guān)于“創(chuàng)新”的文章" target="_blank" class="tag_link">創(chuàng)新民生服務(wù)，堅(jiān)守城市社區(qū)陣地，打造具有城市臺(tái)特色的媒體生態(tài)，在一定程度上提升了城市臺(tái)的影響力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力。
一是平臺(tái)作用彰顯，打造區(qū)域最具影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，鞏固和拓展城市主流陣地，提升城市臺(tái)影響力
2017年，許多市級(jí)臺(tái)加大融合發(fā)展力度，著力建設(shè)城市廣電融媒體矩陣，形成廣播、電視、新媒體、戶外電視等全覆蓋的傳播平臺(tái)。這種區(qū)域性融媒體平臺(tái)以主流網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和微博微信公眾平臺(tái)為主體，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，讓內(nèi)容在電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站以及“兩微一端”上“兼融”發(fā)布，既拓展了城市主流陣地，又開(kāi)辟了創(chuàng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)。如襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體政務(wù)手機(jī)客戶端“云上襄陽(yáng)”，以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為主要定位，市直各部門均入住該平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布和便民服務(wù)，形成“信息一個(gè)出口，辦事一個(gè)入口，督辦一張清單”的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，成為市委市政府唯一的移動(dòng)端權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)，有效地提升了主流媒體的影響力。廊坊廣播電視臺(tái)通過(guò)對(duì)全媒體資源進(jìn)行打包銷售，承辦市衛(wèi)計(jì)委的宣傳工作和相關(guān)活動(dòng)，直播品味車苑文化博覽會(huì)等，取得較好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
二是移動(dòng)步伐加快，推進(jìn)城市廣電與移動(dòng)媒體深度融合，打造區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播品牌，增強(qiáng)城市臺(tái)吸引力
2017年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過(guò)5.65億，手機(jī)視頻用戶規(guī)模超過(guò)5.25億，給城市臺(tái)收視造成很大沖擊。因應(yīng)移動(dòng)化發(fā)展潮流，一些城市臺(tái)加快推進(jìn)媒體深度融合，推出自己的新聞客戶端，憑借全天候24小時(shí)資訊滾動(dòng)更新、隨時(shí)隨地在線互動(dòng)交流以及移動(dòng)新聞直播、海量微視頻等，如同在手機(jī)客戶端重建了一個(gè)電視臺(tái)，成為城市主流媒體的一種新形態(tài)。為彰顯重大新聞、應(yīng)急突發(fā)事件直播的全媒體優(yōu)勢(shì)，保證全媒體融合直播的常態(tài)化，一些城市臺(tái)努力打造“融媒直播，廣電出品”的品牌，如青島廣播電視臺(tái)依托“藍(lán)睛”APP為新聞第一落點(diǎn)，新聞宣傳在“藍(lán)睛”的首發(fā)率已經(jīng)超過(guò)50%，廣播10多檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)視頻直播，“藍(lán)睛”直播已成為青島最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播品牌。無(wú)錫電視臺(tái)在2017年的迎春晚會(huì)上,運(yùn)用VR技術(shù)直播,吸引了數(shù)十萬(wàn)觀眾通過(guò)H5頁(yè)面及“智慧無(wú)錫”APP在線互動(dòng);廣州電視臺(tái)使用目睹VR直播控制臺(tái)自主直播2017主播星勢(shì)力、2017年廣州科技活動(dòng)周開(kāi)幕式等活動(dòng)，均收到良好傳播效果。
三是聯(lián)合效果突出，推進(jìn)跨區(qū)域?qū)ν夂献鳎鰪?qiáng)協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力
作為傳統(tǒng)媒體，隨著廣告收入下降，城市臺(tái)目前遇到很大生存壓力。除了依托自身資源和潛力不斷增強(qiáng)“內(nèi)功”,通過(guò)節(jié)目、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)方面的橫向聯(lián)合而增加“外力”，成為增強(qiáng)城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的有力舉措。多種城市廣電聯(lián)盟的成立，促進(jìn)了節(jié)目互換、互播和廣告資源共享，加強(qiáng)了人才交流，增進(jìn)了技術(shù)合作，如由衡水廣播電視臺(tái)倡議的“大京九城市廣播電視臺(tái)聯(lián)盟”，已增至21家：瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)發(fā)起的“湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟體”，已發(fā)展到36家;永靖廣播電視臺(tái)與天津、都江堰、張家界、敦煌等世界文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)城市廣電媒體聯(lián)盟，已增至26家。許多城市臺(tái)積極參與國(guó)家重大、重點(diǎn)工程，如“一帶一路”重大題材，或上級(jí)臺(tái)的大型節(jié)目，以收借船出海之效。如泉州廣播電視臺(tái)聯(lián)合中央新聞紀(jì)錄電影制片廠拍攝的大型紀(jì)錄片《穿越海上絲綢之路》，是國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目，塑造了一個(gè)國(guó)際舞臺(tái)上的中國(guó)紀(jì)錄片品牌。開(kāi)封廣播電視臺(tái)全面參與中央人民廣播電臺(tái)“一帶一路中原文化評(píng)說(shuō)”大型采訪節(jié)目的策劃、采風(fēng)活動(dòng)，并與中國(guó)之聲、央廣網(wǎng)、中國(guó)廣播報(bào)、央廣客戶端聯(lián)動(dòng)，用圖片、錄音、文字等全方位、多角度展現(xiàn)開(kāi)封市非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)成果，收到很好的宣傳效果。
四是民生服務(wù)創(chuàng)新，突出本地特色，講好本地故事，增強(qiáng)城市臺(tái)凝聚力
市級(jí)廣電受眾群體比較集中，文化程度較高，對(duì)文化產(chǎn)品的需求更為突出也更有條件消費(fèi)，對(duì)民生利益的改善也更加關(guān)注。2017年，全國(guó)市級(jí)廣電更加關(guān)注民生、民需和民心問(wèn)題，提升了城市臺(tái)公信力和引導(dǎo)力，增強(qiáng)了城市臺(tái)的凝聚力。
回應(yīng)市民重大關(guān)切，把本地重大新聞“講活”，讓市民更有親近感。通過(guò)講故事、組織活動(dòng)等方式“講活”黨委、政府中心工作，將黨和政府的中心工作與市民的需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，及時(shí)回應(yīng)市民呼聲，滿足市民迫切需求。許多城市臺(tái)還把市政府相關(guān)部門的服務(wù)熱線納入其中，節(jié)目不僅有相關(guān)部門把關(guān)，有的還由相關(guān)部門督辦，報(bào)道做到了件件有著落、事事有回應(yīng)，搭起了政府與群眾溝通的橋梁，提升了媒體自身的影響力。
重視民生議題，做好意義“勾連”，讓市民更有體驗(yàn)感。2017年，更多城市臺(tái)的民生節(jié)目深入市民生活現(xiàn)場(chǎng)，以紀(jì)實(shí)紀(jì)行的方式跟拍，通過(guò)前后對(duì)比，讓觀眾確實(shí)感受到身邊發(fā)生的變化，體驗(yàn)城市生活的節(jié)奏和各階層生活的酸甜苦辣。對(duì)民生有重大影響的事件，不是簡(jiǎn)單地報(bào)道事實(shí)，而是把新聞事件呈現(xiàn)在可以表現(xiàn)其意義的脈絡(luò)之中，盡量做到與多個(gè)相關(guān)事件、線索縱橫連接，使議題與市民生活更有相關(guān)性、更有代表性、更具解析意義，滿足城市受眾的更高需求。
強(qiáng)化服務(wù)內(nèi)核，打造本地綜藝品牌，讓市民更有參與感。2017年，許多城市臺(tái)依托本地優(yōu)勢(shì)，借綜藝節(jié)目加大服務(wù)民生力度，開(kāi)辟屬于自己的一方天地。他們中，有的依靠做系列專場(chǎng)節(jié)目，提高了自身影響力，在當(dāng)?shù)乇姸喙?jié)目中脫穎而出，如無(wú)錫廣播電視臺(tái)都市資訊頻道的《不見(jiàn)不散》;有的將原來(lái)的“送文化”轉(zhuǎn)向搭臺(tái)讓百姓“演文化”，吸引眾多市民走上舞臺(tái)，提升了城市文化生活品質(zhì)和頻道的影響力，如寧波電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《天然舞臺(tái)》;還有一些城市臺(tái)通過(guò)特色傳統(tǒng)藝術(shù)選秀、獨(dú)門絕技展示、地方戲曲競(jìng)演、本地方言脫口秀等多種節(jié)目形式，既豐富了熒屏節(jié)目生態(tài)，又弘揚(yáng)了鄉(xiāng)土文化，彰顯了城市臺(tái)的地域影響力。
從2017年融合發(fā)展的情況來(lái)看，城市臺(tái)媒體融合的最大障礙還是體制機(jī)制問(wèn)題，大多采用的是臺(tái)中臺(tái)或合辦臺(tái)的一臺(tái)兩制模式，很多城市臺(tái)在融合發(fā)展中都遇到了難以解決的融資問(wèn)題和人才緊缺問(wèn)題。我們認(rèn)為，盡管困難多多，挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，全國(guó)城市臺(tái)還是要一本服務(wù)城市之初心，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，用好現(xiàn)有政策，探索符合城市臺(tái)實(shí)際的融合發(fā)展之路。在已經(jīng)到來(lái)的2018年和在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展一定是八仙過(guò)海，各顯神通，走出一條以陣地建設(shè)和城市服務(wù)為核心的本地化、特色化之路
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