2016年有一塊比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是處在數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)口上的這塊屏幕，它是互聯(lián)網(wǎng)電視大屏。根據(jù)群邑預(yù)測(cè)，2017年，全球廣告支出預(yù)計(jì)將為5470億美元（增長(zhǎng)4.4%），其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國(guó)和中國(guó)為2016年和2017年所有凈增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一半的力量，中國(guó)收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國(guó)。數(shù)字依然是廣告增長(zhǎng)的推動(dòng)力以及影響整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的首要因素。在AdTime看來(lái)，電視廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)不容小覷。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年，將會(huì)突破4億臺(tái)。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，今年智能電視+盒子的量有2.6億臺(tái)激活量，雖然相比Mobile量還是比較小，但家庭滲透率達(dá)到45%。知萌咨詢機(jī)構(gòu)肖明超認(rèn)為，如果到這樣的階段，相信必然會(huì)釋放出巨大的營(yíng)銷的價(jià)值。秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人劉沛認(rèn)為，OTT會(huì)促進(jìn)跨屏，把散落在家庭之外額數(shù)據(jù)通過(guò)OTT來(lái)聚合、整合用戶數(shù)據(jù)。力美科技營(yíng)銷副總裁別星認(rèn)為，OTT行業(yè)是目前PC和移動(dòng)線上流量紅利消失，品牌提升優(yōu)化媒介成本需求時(shí)的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在數(shù)據(jù)獲取方面最大的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)的跨屏和打通。OTT行業(yè)要想得到持久的發(fā)展離不開行業(yè)各主體的分工與配合。劇星傳媒副總裁常青提到，OTT對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是潛力極大的藍(lán)海，廣告主在這兩年來(lái)投入的話，會(huì)有意想不到的收獲。

相比傳統(tǒng)電視或者PC屏，OTT屏上的營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？AdTime認(rèn)為：對(duì)比傳統(tǒng)電視，一是投放形式上的不同，過(guò)去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，OTT的互動(dòng)可謂打通前后端更加深度；二是監(jiān)測(cè)方法，以前是CSM抽樣，現(xiàn)在是實(shí)際曝光的第三方網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)。對(duì)比PC屏，一是45寸或更大的屏，廣告的震撼力更強(qiáng)；二是機(jī)器前的受眾更多，并且是以家庭收視為主。

那么，OTT目前處于一個(gè)什么樣的發(fā)展階段？AdTime產(chǎn)品策劃總監(jiān)吳宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，從廣告主投放花費(fèi)的角度，正處于爆發(fā)性的階段；

其次，現(xiàn)今的投放具體還是城市以及省份的定向，在未來(lái)，其實(shí)參考OTV視頻的發(fā)展，將能針對(duì)更加細(xì)分的市場(chǎng)進(jìn)行定向投放。

再次，監(jiān)測(cè)上，雖然已經(jīng)能夠監(jiān)測(cè)PV/UV以及TA濃度等指標(biāo)，但在未來(lái)，隨著AdTime與第三方的深度合作，必將出現(xiàn)跨屏收視、跨屏到達(dá)率的監(jiān)測(cè)，完善整個(gè)效果監(jiān)測(cè)體系；還可以監(jiān)測(cè)同源下家庭的傾好、購(gòu)物趨向，從而制定更有效的廣告投放策略；

最后，廣告形式上，將衍生出更多互動(dòng)性。

AdTime作為行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)，為廣告主提供基于全網(wǎng)（PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)電視等）和全媒體的一站式整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的目標(biāo)。