“探索傳媒”受邀出席此次峰會，COO徐華欣在會上發(fā)表了主題演講，全景解讀OTT創(chuàng)新營銷形式。她表示在OTT營銷領(lǐng)域中，探索傳媒在未來將堅持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，利用領(lǐng)先的大屏創(chuàng)新互動技術(shù)為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費(fèi)閉環(huán)的打造。

 

 

在互聯(lián)網(wǎng)培育下的大環(huán)境中，媒體的融合性和產(chǎn)業(yè)變革也越發(fā)明顯。媒體形式的多樣性，媒體信息的碎片化，社交媒體、直播平臺等新興派的媒體形式與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的競爭越發(fā)激烈。OTT TV智能電視作為家庭場景營銷中重要的新型媒體，是用戶接觸最廣泛、家庭娛樂的核心媒體形態(tài)。

 

2017年，智能電視終端的迅猛擴(kuò)大，用戶數(shù)量也翻倍增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT激活終端增長至1.26億臺，與有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶規(guī)模旗鼓相當(dāng)；OTT用戶規(guī)模達(dá)3.9億，日均開機(jī)率45%，日均開機(jī)次數(shù)近1億次，近六成用戶一個月內(nèi)連續(xù)開機(jī)20天以上，OTT不僅用戶規(guī)模上升快，用戶粘性也在增強(qiáng)。報告中還顯示，2017年上半年OTT廣告收入10億元RMB，快消、互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)三大金主貢獻(xiàn)六成份額，全年有望實(shí)現(xiàn)20億。

 

“隨著設(shè)備的普及、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的參與度不斷提升，OTT廣告市場也進(jìn)入了一個高速發(fā)展的階段，大量的開機(jī)廣告資源飽和，已有的成熟投放形式不足以滿足眾多廣告主的營銷需求，這就要求我們挖掘更多的創(chuàng)新廣告形式。探索傳媒始終以技術(shù)為本，不僅擁有成熟的廣告營銷形式，還在自主技術(shù)研發(fā)新型的投放組合，打通產(chǎn)業(yè)鏈的各方，達(dá)到上下游通力合作。”探索傳媒COO徐華欣介紹闡述到。

 

 

OTT廣告憑借智能電視大屏，可多用戶傳達(dá)，并且依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)提高用戶觸達(dá)率，針對用戶觀看行為分析用戶消費(fèi)屬性、家庭性征以及社會因素達(dá)成廣告精準(zhǔn)投放，個性化的服務(wù)，避免廣告大規(guī)模、爆炸式的投放，減少廣告主沒有實(shí)際轉(zhuǎn)換率的費(fèi)用輸出。設(shè)備的普及、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高參與度不斷提升，OTT廣告市場也進(jìn)入了一個明顯上升期，廣告主也更青睞于大屏端廣告投放，2017年快消、互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)三大金主貢獻(xiàn)六成份額。 

 

目前，OTT廣告現(xiàn)有投放形式較為豐富且成熟，廣告主可通過電視系統(tǒng)運(yùn)營商進(jìn)行投放，這一類廣告主要是開關(guān)機(jī)廣告、屏保廣告，頁面(主次)廣告、角標(biāo)、購物商城等廣告，開機(jī)廣告因?yàn)榫哂?ldquo;霸道總裁”第一占位，強(qiáng)制曝光、覆蓋面廣特征備受廣告主寵愛；但是隨著OTT廣告投入額的增長，受制于開機(jī)資源的局限，更多的品牌主把預(yù)算轉(zhuǎn)移到了貼片廣告和更多創(chuàng)新的形式，廣告主可根據(jù)內(nèi)容制作個性化貼片廣告，深度融合，延展性強(qiáng)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2018中國家庭大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示2017年貼片廣告投入額預(yù)計同比 2016 年增加 4 倍。探索傳媒在多年與品牌主合作的數(shù)據(jù)顯示，更多快消品，食品等行業(yè)客戶會樂意嘗試以點(diǎn)播內(nèi)容為核心的OTT營銷形式。

 

 

廣告主越來越多的營銷預(yù)算正在投向OTT這塊大屏，伴隨著OTV玩法的不斷推陳出新，廣告主投放OTT廣告的試水過程也有所改變，主打前貼片、以及多屏連投轉(zhuǎn)而開始關(guān)注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結(jié)合場景的獨(dú)特性衍生出新的廣告形式。而對已經(jīng)有OTT投放經(jīng)驗(yàn)的廣告主而言，逐漸在嘗試OTT廣告資源的組合投放。

 

作為行業(yè)領(lǐng)軍者的探索傳媒也將產(chǎn)品創(chuàng)新升級，打通了OTT渠道上獨(dú)有的廣告資源形式。包括系統(tǒng)層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區(qū)/購物商場廣告、APK桌面入口的推薦位等，為廣告主提供更加豐富的選擇與更具價值的服務(wù)，占據(jù)OTT廣告投放先機(jī)。除現(xiàn)有成熟形式之外，2017年推出通過品牌頻道定制的APP創(chuàng)新廣告形式。

 

此次探索傳媒聯(lián)合國內(nèi)主流智能電視廠商長虹電視，自主研發(fā)推出大屏端探索頻道增值服務(wù)產(chǎn)品。旨在通過開發(fā)OTT新渠道，提升各行業(yè)品牌傳播影響力、打造創(chuàng)新的服務(wù)生態(tài)圈。憑借智能電視大屏自身超大尺寸視覺，沉浸互動的內(nèi)容體驗(yàn)代入感和互聯(lián)網(wǎng)媒介特征的獨(dú)特優(yōu)勢，增加品牌用戶體驗(yàn)和品牌好感度，促進(jìn)產(chǎn)品信息收集，有效提升產(chǎn)品銷量。

 

在會上，徐總詳細(xì)的介紹了產(chǎn)品的全部演示過程，并表示“此次首個智能技術(shù)產(chǎn)品探索汽車頻道力求通過多入口引流，結(jié)合各車型宣傳力度，帶動汽車品牌在OTT端的品效合一的推廣目標(biāo)。”

 

 

未來，探索傳媒作為中國融屏聚合時代，以技術(shù)為先鋒，客廳大屏生態(tài)營銷為己任的媒體服務(wù)商，打造全景全互動的智能電視營銷模式，深度布局智能電視的互動資源和收視習(xí)慣數(shù)據(jù)，擁有多維度，大覆蓋的精準(zhǔn)搜集收視數(shù)據(jù)和互動數(shù)據(jù)，利用領(lǐng)先的大屏創(chuàng)新互動技術(shù)為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費(fèi)閉環(huán)的打造。