由于電視觀眾花費越來越多的時間通過聯網電視和OTT視頻服務觀看視頻內容，廣告商也在關注這樣的趨勢。

雖然，廣告程序化購買的庫存目前還沒有不普遍，未來12到24個月內將會快速增長。

網絡視頻廣告商正在轉向聯網電視和OTT，希望接觸更多的觀眾。但是，早期采用者發現，網絡數據匹配聯網電視和OTT廣告并不簡單。那些希望了解聯網電視和OTT效果指標，并與標準網絡視頻廣告進行對比的營銷人員也發現，這是一個相當復雜的工作。

傳統電視廣告商也在關注聯網電視和OTT，作為接觸由于數字流而損失的受眾的一種手段。但是，媒體買家必須了解，定向和測量受眾的差異。大部分廣告程序化購買的聯網電視和OTT庫存必須直接從聯網電視設備制造商或OTT服務提供商接入。未來兩年，庫存將有所增加，但是，如果行業仍然像現在這么分散，規模仍然是個問題。