而FMCG巨頭寶潔未來(lái)五年至少削減15億美元營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中一半將砍在媒體投放中的舉措，更給產(chǎn)業(yè)鏈上下游著著實(shí)實(shí)地“澆了一桶冷水”，在廣告主眼中，你究竟是投資，還是成本？

 

一方面是媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，轉(zhuǎn)型過(guò)程中的艱難掙扎與廣告主的質(zhì)疑、施壓，集中并不斷被重復(fù)討論的“透明”問(wèn)題，另一面則是技術(shù)引領(lǐng)下精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)體系的媒體價(jià)值回歸。在不少CMO明確要求解決品牌、代理公司和媒體的信任問(wèn)題，確保廣告真正觸達(dá)受眾這一基本“底線”的同時(shí)，卻早已有玩家先行一步，不僅直指當(dāng)下行業(yè)痛點(diǎn)，更著眼未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)變革。

 

 

剛剛過(guò)去的金秋十月，相信不少80/90后的都市年輕人都在自家電視上看到了這樣一條令人印象深刻的開(kāi)機(jī)廣告：“我型，我速”——全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)。

 

 

寶馬1系廣告：我型 我速
http://haokan.baidu.com/v?pd=wisenatural&vid=16339156688872540924

 

針對(duì)目標(biāo)人群的隨機(jī)調(diào)研則顯示，不少受訪者均表示寶馬1系的此番廣告戰(zhàn)役“過(guò)目難忘”。究其原因，炫酷的創(chuàng)意和精良的制作之外，更有開(kāi)機(jī)后令人“耳目一新”般酣暢淋漓的霸屏快感，不少受訪者感慨之余，不禁驚嘆：寶馬1系真是我的“菜”，問(wèn)題是，她是怎么知道的呢？

 

依托小米、創(chuàng)維、風(fēng)行等OTT廠商優(yōu)勢(shì)開(kāi)機(jī)資源，通過(guò)酷云互動(dòng)獨(dú)特的KID（Key-ID：用于標(biāo)識(shí)用戶(hù)的唯一關(guān)鍵ID）技術(shù)，寶馬廣告實(shí)現(xiàn)了面向目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)開(kāi)機(jī)投放。根據(jù)地區(qū)、關(guān)注汽車(chē)級(jí)別、車(chē)系及車(chē)型、消費(fèi)能力、購(gòu)車(chē)階段等多維度標(biāo)簽，酷云互動(dòng)幫助廣告主精準(zhǔn)圈定北京地區(qū)目標(biāo)人群65萬(wàn)，日活用戶(hù)44萬(wàn)，讓投放真正做到“有的放矢”。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)秒針的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，寶馬廣告在小米、風(fēng)行和創(chuàng)維平臺(tái)上的曝光完成率均超過(guò)100%，分別高達(dá)102%、122%和110%，超額完成精準(zhǔn)投放目標(biāo)。

 

類(lèi)似的目標(biāo)用戶(hù)反饋在廣告投放的后續(xù)轉(zhuǎn)化和效果評(píng)估中得到了印證，酷云大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比投放前后（10.2-10.8 vs 10.30-11.5），寶馬與競(jìng)品購(gòu)買(mǎi)傾向趨勢(shì)發(fā)生明顯變化：寶馬1系問(wèn)卷數(shù)占比提升6%，其它主要競(jìng)品則呈現(xiàn)2%-3%的下降。投放后，終端用戶(hù)關(guān)注寶馬品牌的受眾數(shù)量也明顯增長(zhǎng)，風(fēng)行+22.4%，創(chuàng)維+11.2%，小米+18.5%。

 

告別焦慮與不安，和“OTT廣告刷量”、“非精準(zhǔn)普投”、“惡意競(jìng)爭(zhēng)且效果難測(cè)”說(shuō)再見(jiàn)，很顯然，在OTT智能大屏市場(chǎng)，酷云互動(dòng)正為產(chǎn)業(yè)鏈玩家不斷開(kāi)疆拓土，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助力媒體價(jià)值回歸。

 

 

12月7日，酷云互動(dòng)主辦的“OTT智能營(yíng)銷(xiāo)高層論壇”成功舉行。來(lái)自酷云互動(dòng)、AdMaster、榮昌傳播、酷開(kāi)、小米、風(fēng)行網(wǎng)等業(yè)界知名玩家的大佬們齊聚一堂，共同探討了OTT智能營(yíng)銷(xiāo)超100%增長(zhǎng)率背后蘊(yùn)藏的新商機(jī)和新故事。

 

圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，來(lái)自康佳集團(tuán)、新樂(lè)視、品友互動(dòng)、寺庫(kù)集團(tuán)、思美、酷云互動(dòng)的嘉賓們就“如何領(lǐng)跑OTT智能營(yíng)銷(xiāo)新賽道”這一大家都很關(guān)心的話(huà)題進(jìn)行了深入討論，圍繞“OTT營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的變化與機(jī)遇”、“營(yíng)銷(xiāo)投放創(chuàng)新策略”、“智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的生態(tài)協(xié)作進(jìn)化”等議題分享了真知灼見(jiàn)。

 

 

酷云互動(dòng)合伙人兼副總裁 李樹(shù)群

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理 張聰

思美傳媒副總裁 Peter

新樂(lè)市生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁 譚靖穎

寺庫(kù)集團(tuán)首席增長(zhǎng)官 任冠軍

品友互動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān) 汪宇

 

毫無(wú)疑問(wèn)，OTT正在成為家庭娛樂(lè)的新中心，生態(tài)協(xié)作和技術(shù)創(chuàng)新將加速OTT營(yíng)銷(xiāo)變革，釋放增長(zhǎng)潛力。事實(shí)上，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)值正日益凸顯，酷云互動(dòng)就是其中的代表。以用戶(hù)KID為核心，包括電視臺(tái)、內(nèi)容制作公司、廣告主等在內(nèi)的生態(tài)伙伴都能從酷云互動(dòng)提供的大數(shù)據(jù)和智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中獲益。

 

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬表示，“從大數(shù)據(jù)到人工智能，從興趣標(biāo)簽到用戶(hù)畫(huà)像，技術(shù)正前所未有地重塑著智能營(yíng)銷(xiāo)的表達(dá)方式，不斷創(chuàng)造著新的可能性，釋放價(jià)值。顯而易見(jiàn)，企業(yè)、媒體和個(gè)人用戶(hù)的全面數(shù)字化是不可逆的趨勢(shì)。發(fā)展過(guò)程中，酷云互動(dòng)將一如既往地以用戶(hù)KID為核心，繼續(xù)保持在OTT大數(shù)據(jù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，酷云互動(dòng)目前的活躍用戶(hù)KID已達(dá)3億。與此同時(shí)，我們正加速重構(gòu)媒體大數(shù)據(jù)、用戶(hù)大數(shù)據(jù)和企業(yè)大數(shù)據(jù)，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的廣泛戰(zhàn)略合作，打造全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，將全媒體大數(shù)據(jù)與企業(yè)實(shí)時(shí)交易大數(shù)據(jù)打通，真正助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)決策。”

 

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO 李鵬

 

開(kāi)機(jī)廣告有驚喜，投放效果有保障，再?zèng)]有什么能阻擋OTT成為那塊不可或缺的屏，OTT智能營(yíng)銷(xiāo)正迎來(lái)屬于它的新時(shí)代。只服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)變革者，酷云互動(dòng)與你一路同行！

 

 

酷云互動(dòng)是新一代電視媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。我們擁有100余項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，憑借這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，成功覆蓋80%的電視終端品牌，擁有4.3億累計(jì)用戶(hù)KID和3億活躍用戶(hù)KID，為客戶(hù)提供以用戶(hù)為核心的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。我們的全新戰(zhàn)略即以用戶(hù)KID為核心，重構(gòu)媒體大數(shù)據(jù)、用戶(hù)大數(shù)據(jù)、及企業(yè)大數(shù)據(jù)。我們的愿景和使命是通過(guò)智能技術(shù)，建設(shè)一個(gè)公正、透明、高效的全媒體生態(tài)。