12月1日，第五屆中國網絡視聽大會的重要活動之一“新視聽創新峰會——在轉型升級中把握機遇”在四川成都順利召開，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝出席，并圍繞媒體融合、內容創新、技術創新等話題進行演講。
圖為：中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝
羅建輝指出，不管對于傳統主流媒體還是視聽新媒體，創新都是永恒的主題。同時，還為到場嘉賓及觀眾分享了五點體會：一、要進一步樹立深度融合思維；二、要進一步在內容創新上求突破；三、要進一步在技術創新上求突破;四、要進一步在體制機制創新上求突破；五、要在產業鏈合作共贏上求突破。
會上，央視網總經理、總編輯錢蔚，人民日報媒體技術股份有限公司黨支部書記、總經理葉蓁蓁，芒果傳媒有限公司副總裁，芒果TV總裁蔡懷軍，廣東南方新媒體股份有限公司副總裁、廣東南方影視互動技術有限公司董事長彭偉，國際在線總裁、總編輯范建平，中央電視臺綜合頻道副總監張國飛，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院副院長、教授、博士生導師曾祥敏，咪咕文化科技有限公司CEO劉昕，華為技術有限公司、中國區運營商業務部總裁曹既斌，中國衛通集團股份有限公司總經理李忠寶均出席峰會并發表主題演講。中國人民大學新聞學院教授、博士生導師、人大媒體融合實驗室總干事宋建武，中央電視臺《中國輿論場》欄目主持人魯健，人民日報媒體技術股份有限公司副總經理陳玉林，騰訊網絡媒體事業群、騰訊網副總編輯李倫，愛上電視傳媒董事長潘紅梅參與峰會的圓桌論壇。除此之外，會上還發布了2017網絡視聽創新案例及優秀案例資助名單。
據悉，第五屆中國網絡視聽大會于11月29日至12月1日共舉辦36場各類活動，包括1場開幕式，1場年度盛典、1場展交會、4場峰會、17場專業論壇、12場網絡視聽行業配套主題活動，300余位業界重量級嘉賓進行思想分享、趨勢探討、經驗交流。同時，來自網絡視聽全產業鏈的5000余名同仁也聚齊大會，圍繞行業新使命，聚焦行業發展的新動能，以及就行業的生存現狀、發展方向等話題展開交流，探尋視聽領域發展新趨勢。
以下為羅建輝演講全文：
在第五屆中國網絡視聽大會
“新視聽創新峰會”上的發言
（2017年12月1日）
羅建輝
很高興再次和大家相聚在一年一度的中國網絡視聽大會。昨天聽了田部長的主旨演講，我將同大家一起，結合部長講話，進一步學習、貫徹、落實黨的十九大精神，推動網絡視聽在新時代履行新使命新擔當、展現新氣象新作為。今天峰會的主題是“新視聽創新——在轉型升級中把握機遇”，參會的有主流媒體、網絡視聽機構、技術企業、影視公司等各方面代表。不管對于傳統主流媒體還是視聽新媒體來講，創新是永恒的主題。面對新時代新要求，傳統主流媒體如何加快深度融合，打造新型主流媒體；網絡視聽機構如何在做好正面宣傳、傳播正能量方面發揮與其影響力相匹配的地位和作用，如何進一步創新內容、技術和模式，打造“新視聽”，都值得我們深入探討。我談幾點體會，供大家參考。
一要進一步樹立深度融合思維。廣播電視與網絡視聽節目本質相同，作用相同，使命相同。從廣播電視誕生之日起，我們的愿景和使命就是為人民群眾提供豐富多彩、健康向上的視聽服務。不管傳播渠道、手段、方式如何多元多變，視聽媒體的本質、屬性和肩負的使命沒有變。媒介的演進、技術的發展都是在一步步滿足人的需求、凸顯對人的尊重。我們經常講“大屏”與“小屏”。一般來講，“大屏”更注重滿足人的共性的、更大眾化的需求，滿足人們“圍坐觀看”、現場交流分享的愿望；“小屏”更能滿足人們個性化、多元化的需求，讓受眾擁有更加私密、個性、獨特的空間。“大屏”并不跟“電視”劃等號，視聽新媒體并不一定是“小屏”。隨著技術的發展，傳統媒體與新媒體的融合態勢會進一步增強，界限會更加模糊，所有的手段都可以做融合業務。所以我們沒有理由看淡電視前景，因為電視在技術上、傳播方式上并不是一成不變的，它一直在不斷地發展、演化之中。現在網絡視聽節目服務的本質就是廣播電視形態的媒體服務。我們要認識這一點、理解這一點、接受這一點。這樣才能在堅守本位使命的基礎上，進一步增強融合發展理念，通過新的渠道和形式不斷滿足、拓展人們對美好視聽享受的新期待。
二要進一步在內容創新上求突破。內容是我們的核心優勢，也是受眾的真實期待。隨著技術的不斷發展進步，人們期待通過視聽新媒體享受更加健康向上、品質更加優良、更加多樣化個性化的節目內容。總書記曾講過“一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下”，“一個主題要有多種傳播方法”。在內容生產方面，傳統主流媒體和新興媒體都存在著發展不平衡不充分的問題。與傳統傳播渠道內容制作相比，主流媒體制作的新媒體內容產品“互聯網表達”能力還是短板，“時代感”應進一步提升；與新媒體高覆蓋率、高抵達率相比，商業視聽網站在正面宣傳中發揮的作用還不夠充分，在自覺配合重大主題宣傳、加強網絡原創節目創作方面還有很大提升空間。在視聽服務領域，不管大屏還是小屏，用戶的轉移成本很低。好的內容在哪兒，用戶就去哪兒。不管傳統媒體還是新興媒體，都要把自己的優勢充分發揮出來，投入更多力量，做足、做強特色和優質內容，打造品牌，為不同群體的受眾提供優質健康、得人喜愛的內容產品。
三要進一步在技術創新上求突破。廣播電視是技術進步的產物，網絡視聽是創新最活躍的技術領域之一。從傳統廣播電視“一對多”的傳播，到互聯網視聽節目、互聯網電視等包括了搜索、互動功能的傳播方式，再到移動化、社交化、智能化時代視頻服務和互動的不斷演化和深化，視聽領域正迎來一個更加廣闊的新時代。要密切跟蹤、善于運用超高清、大數據、云計算等新技術，為網絡視聽創新發展提供有力支撐。互聯網不僅是人與人相聯，還包括人與物、物與物的相聯。我們正在迎接物聯網的到來，面對物理世界在線化表達，視頻有很大的發揮作用的空間。
四要進一步在體制機制創新上求突破。總書記講過，“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”體制機制是融合發展的保障，必須適應媒體深度融合的需要，建立融合型體制機制。要勇于突破原有部門資源和利益的小格局，樹立一體化發展理念，實現各種媒介資源、生產要素的全面、有效整合。要建立互聯互通的內容策劃、采集、存儲、生產和發布平臺，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。人才是創新的根基，創新驅動的實質是人才驅動。要進一步探索建立更為靈活的人才管理機制，強化分配激勵，讓領軍人才和創新人才的積極性能充分發揮。
五要在產業鏈合作共贏上求突破。隨著網絡視聽規模影響的不斷提升，從播出平臺、內容創意制作、智能終端生產、互動營銷到用戶社群，網絡視聽產業正在構成一條貫通上下游、聚合各方資源的產業鏈條。如何打造一個更富生機、活力和效率的網絡視聽生態，使上下游進一步密切合作、共享共贏，這方面動力強勁，但與理想比，差距很大，我們還要共同努力，進一步探索創新。
我就拋磚引玉講這么多，希望接下來傾聽大家的真知灼見。
謝謝大家！
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