11月30日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式暨高峰論壇在成都舉行。大會(huì)以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題，聚集了眾多國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)頂尖人才，權(quán)威解讀發(fā)展信號(hào)，共同探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新使命、新動(dòng)能與未來(lái)藍(lán)景。
眾所周知，騰訊在文創(chuàng)領(lǐng)域涉足已久，今年，騰訊視頻會(huì)員數(shù)突破4300萬(wàn)，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)行業(yè)新高，日活、月活、使用時(shí)長(zhǎng)皆領(lǐng)跑行業(yè)，顯然騰訊已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)領(lǐng)域的核心要員之一。在會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷發(fā)表了《打造新時(shí)代文藝精品，構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)文化高地》的主旨演講，以精品節(jié)目為例解析騰訊科技未來(lái)的核心戰(zhàn)略——科技和文化。
圖為：騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷
以下為演講實(shí)錄：
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位業(yè)界以及媒體的朋友們：
很高興和大家再次相聚在美麗的天府之國(guó)，就在11月上旬，騰訊剛剛在成都成功舉辦了“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)”，在這次大會(huì)上，騰訊公司非常清晰地提出了接下來(lái)的核心戰(zhàn)略——科技和文化，騰訊希望對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入，實(shí)現(xiàn)科技和文化的完美融合。
騰訊進(jìn)入文創(chuàng)領(lǐng)域很早，從2003年就開(kāi)始涉足，到今天有10多年的發(fā)展，騰訊在這方面已經(jīng)做了非常深入的思考和體系化布局，在游戲領(lǐng)域，我們有中國(guó)第一的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)；在文學(xué)領(lǐng)域，我們有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫(kù)及分發(fā)平臺(tái)；在動(dòng)漫領(lǐng)域，我們有目前國(guó)內(nèi)最大的正版動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)；在影視領(lǐng)域，我們有中國(guó)領(lǐng)先的視頻播放平臺(tái)——騰訊視頻；在影視內(nèi)容制作方面，我們也有騰訊影業(yè)和企鵝影視。騰訊的文創(chuàng)矩陣已經(jīng)初步完成了全方位的整體布局，也探索出了更為系統(tǒng)的文化演繹方式：以IP為核心，發(fā)展文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等業(yè)務(wù)，多領(lǐng)域共融共生。
我們對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域的持續(xù)投入和深耕，市場(chǎng)的推動(dòng)作用不可忽視，目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)線上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一年的總產(chǎn)值差不多有3000億，預(yù)計(jì)三年之后將翻倍超過(guò)6000億。以在線視聽(tīng)行業(yè)為例，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.65億，中國(guó)網(wǎng)民中有近四分之三的人已經(jīng)接受到相關(guān)的服務(wù)，這是一個(gè)充滿無(wú)限可能的巨大市場(chǎng)。
市場(chǎng)空間越大，責(zé)任也就越大。我們非常清晰地認(rèn)知到，視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的核心使命，是更好地為黨和人民發(fā)聲，傳播先進(jìn)思想文化，并成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化宣傳陣地。
在剛剛過(guò)去的19大宣傳報(bào)道工作中，騰訊視頻全力以赴做好正面宣傳，讓主旋律、正能量的內(nèi)容最大范圍地觸達(dá)到網(wǎng)民。有關(guān)十九大的資訊視頻，通過(guò)騰訊視頻等渠道分發(fā)，獲得了海量的關(guān)注，僅僅是《聚焦十九大》這一新聞專輯的總播放量，就達(dá)到了6.6億。除了線上的推廣和宣傳外，后續(xù)我們計(jì)劃邀請(qǐng)一些十九大的代表，專家、學(xué)者，到騰訊視頻宣講，以便我們更加深入地學(xué)習(xí)、貫徹黨的十九大精神，更好地開(kāi)展新時(shí)代下的宣傳工作。
此外，作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的一員，讓用戶享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的美好時(shí)光，提供豐富的精神食糧，也是我們重要的工作內(nèi)容。我們推崇正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化四位一體的精品內(nèi)容，反對(duì)過(guò)度強(qiáng)化IP和明星效應(yīng)，減弱精神和品質(zhì)要求的作品；拒絕打擦邊球，大尺度、過(guò)度渲染人性丑惡的作品；摒棄靠炒作博眼球，曲解中國(guó)傳統(tǒng)文化，篡改中國(guó)歷史的作品。
今年9月，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播了電視劇《那年花開(kāi)月正圓》，劇中傳遞出的中華民族大義精神、展現(xiàn)出的中國(guó)女性傳統(tǒng)美德，獲得了觀眾的高度認(rèn)可，到今天這部劇已獲得了近130億的網(wǎng)絡(luò)播放量，收視率也居于年度前列。
這個(gè)案例，只是騰訊視頻作為播出平臺(tái)在內(nèi)容選擇上的一個(gè)縮影。今年，我們集中排播一系列現(xiàn)實(shí)主義題材劇，如《外科風(fēng)云》、《國(guó)民大生活》等，這些劇真實(shí)再現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)人的喜怒哀樂(lè)，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。同時(shí)，我們又集中展播了一批主旋律精品劇，獻(xiàn)禮建軍90周年，致敬最可愛(ài)的人，例如《深海利劍》、《維和步兵營(yíng)》，這些作品思想精深、藝術(shù)性強(qiáng)，通過(guò)全新的表達(dá)方式，深受年輕人的喜愛(ài)。這些優(yōu)質(zhì)的作品，串聯(lián)起了全年持續(xù)、不間斷的精品排播帶，在貢獻(xiàn)高流量的同時(shí)，也為平臺(tái)贏得了口碑。
不僅僅是播出層面，隨著騰訊視頻從單一的媒體播出平臺(tái)，向制作、播出一體化平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，騰訊視頻將精品化的核心理念更加深入貫徹到了制作層面。我們除了和優(yōu)秀的合作伙伴一起深耕精品內(nèi)容的開(kāi)發(fā)外，也加大了精品內(nèi)容的原創(chuàng)自制能力。
去年，我們和正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)合作了一部自制劇《如果蝸牛有愛(ài)情》。這部劇對(duì)刑警職業(yè)的生動(dòng)描寫(xiě)，對(duì)一線公安干警工作生活的客觀呈現(xiàn)，不僅取得了高播放量和高口碑，也獲得了公安行業(yè)的高度認(rèn)可，像“平安北京”等大號(hào)，就多次自發(fā)對(duì)該劇進(jìn)行推廣。這部劇的成功為我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也更加堅(jiān)定了用匠心去打磨精品的決心。在自主控盤(pán)的諜戰(zhàn)大劇《風(fēng)聲》中，我們對(duì)作品的價(jià)值觀和內(nèi)容導(dǎo)向提出了更加明確的要求，讓團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期就堅(jiān)定不移地貫徹平臺(tái)精品化思路。
在綜藝節(jié)目方面，我們也將“有溫度、有共鳴”作為核心的研發(fā)理念。前不久，我們平臺(tái)推出了一檔語(yǔ)言類節(jié)目《演說(shuō)家》，這樣一檔無(wú)明星無(wú)炒作，講述平民故事的節(jié)目卻收獲了巨大的成功，90后觀眾占比達(dá)到了65%。通過(guò)這檔節(jié)目也可以看到，相比于華而不實(shí)的“包裝”和“炒作”，對(duì)于觀眾內(nèi)心世界的觸達(dá)和打動(dòng)，更能獲得好評(píng)和認(rèn)可。
在紀(jì)錄片方面，用紀(jì)實(shí)的力量講述“中國(guó)故事”，用創(chuàng)新的方式詮釋中華文化，也是我們一直在探索的方向。明年我們將會(huì)推出一部自制紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，由國(guó)內(nèi)頂尖的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)操刀，這部紀(jì)錄片以美食為敘事載體，著力點(diǎn)放在了探索各地的民俗與中國(guó)傳統(tǒng)文化上。前不久，我們平臺(tái)帶著這部紀(jì)錄片參加了秋季戛納電視節(jié)，不少海外同行只看了一些曝光的片段，就已經(jīng)對(duì)這部帶有中國(guó)標(biāo)簽的紀(jì)錄片產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。我們希望這些弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，制作精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅僅可以給中國(guó)的用戶帶來(lái)好的視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)，能夠真正做到“留下來(lái)，走出去”。僅2016-2017年，我們發(fā)行到海外的內(nèi)容就有20多部，包含電視劇、紀(jì)錄片等多個(gè)品類。
在“走出去”的同時(shí)，我們也和國(guó)外優(yōu)質(zhì)的廠牌公司合作，把更多的海外精品內(nèi)容引入到國(guó)內(nèi)。2015年，我們獨(dú)家引進(jìn)國(guó)家地理一批優(yōu)質(zhì)的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，其中以國(guó)際視角來(lái)展現(xiàn)中國(guó)題材的《秦始皇陵的驚天秘密》深受網(wǎng)友喜愛(ài)。之后我們開(kāi)始介入到制作層面。2016年，我們和BBC展開(kāi)深度合作，聯(lián)合出品了自然類題材紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)2》。最近，我們和BBC聯(lián)合出品的另一部紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》，正在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。目前它播到第5集，播放量近1.8億，在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.9分，幾乎零差評(píng)。對(duì)于這樣的播出效果，該片的制片人奧拉·多爾蒂也點(diǎn)贊了中國(guó)視頻媒體的傳播方式，他說(shuō)正是新媒體的不斷發(fā)展，才讓海洋的美麗得以更好傳播。
以上是我們打造精品內(nèi)容方面的一些探索和成果，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“十九大”的召開(kāi)，為我們接下來(lái)的工作提出了新的方向和要求，我們必須加大自主創(chuàng)新的力度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝的精品化發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝的“高原”。進(jìn)一步打造互聯(lián)網(wǎng)文化高地，堅(jiān)持創(chuàng)作思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。讓主旋律更加響亮，讓正能量更加的強(qiáng)勁，讓文化自信得到彰顯，使國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力大幅提升。
謝謝大家！
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