一年一度的視聽行業盛會——第九屆中國網絡視聽大會于6月3日在成都召開。本屆大會由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，由中央網信辦作為指導單位，由中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府承辦。

6月3日，以“奮進視聽新征程”為主題的第九屆中國網絡視聽大會在成都開幕。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷出席網絡視聽產業峰會，并發表題為《堅守正道 起航視聽新征程》的主題演講，分享了在線視頻平臺在踐行時代使命與行業使命上的新方向與新思考。

演講中，孫忠懷全面介紹了騰訊視頻針對慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳工作的多元布局，并分享了在推動視聽行業可持續發展方面的新探索。

孫忠懷同時指出，長短視頻之間的競爭逐漸白熱化、短視頻內部競爭也日益嚴重，目前，行業正面臨著四大突出問題。直面這些行業的問題和挑戰，騰訊視頻在總局的組織領導和政策幫助下，繼續積極推動產業環境的優化，通過平臺引導與切實行動，促進視頻行業向成熟、理性、健康的方向轉變。并將更加著力于推動長短視頻的互促共榮。

以下演講全文：

堅守正道 起航視聽新征程

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官 孫忠懷

大家好，非常高興和大家再次相聚在成都！

在過去的一年中，在疫情常態化的大背景下，行業伙伴們攜手同心，積極承擔產業責任，全力恢復制播秩序，開啟了從高速增長到高質量發展的關鍵性跨越。同時，長短視頻之間的競爭與合作并存，長視頻領域涌現出了許多正能量、高品質精品，短視頻的工業化水平也有明顯提升。

今年，是中國視聽產業發展的重要一年，全力做好慶祝中國共產黨成立100周年的主題宣傳工作，是我們視頻行業的頭等大事。在這個重要的歷史節點，中國視聽產業更要在國家廣電總局帶領下，發揮文化“排頭兵”的作用，奮力書寫時代篇章！

在總局的統籌規劃指導下，目前，慶祝建黨100周年精品節目創作播出工作正在有序推進。各司局在視聽作品創作生產和播出等環節靠前站位、主動落實，激發了視聽行業的積極性與創作力，拉高了主旋律傳播的整體勢能。網絡視聽節目管理司大力推動優秀網絡視聽節目創作與傳播，打造了良好的網絡視聽輿論環境；在電視劇司的重點指導、播出調控下，接連涌現出《山海情》《在一起》等多部既叫好又叫座的主旋律精品佳作；宣傳司組織推動相關宣傳報道，在營造氛圍、凝聚力量等方面發揮重要作用。

作為網絡視聽輿論宣傳的主要陣地，慶祝中國共產黨成立100周年的主題宣傳工作是我們今年工作的重中之重。圍繞廣電總局有關該主題主線的整體宣傳部署，我們提前規劃了整體制播方案，儲備了涵蓋眾多品類的精品項目。我們的高口碑文化類自制綜藝特別推出了《見字如面·初心季》，勾勒中國共產黨“初心”從形成到堅定的“心”路歷程；抗疫主題紀錄片《一級響應》全景式、深層次地展現了武漢人民抗擊新冠疫情的全過程；此外，《埃博拉前線》《掃黑風暴》《勇敢者的征程》等優質劇集、紀錄片，多角度謳歌了建黨百年來艱苦卓絕的奮斗歷程和偉大成就，這些精品內容的編排將貫穿全年。

此外，我們還積極發揮網絡視聽平臺特色和優勢，集中資源力量、精心組織策劃，扎實推進主題宣傳工作。依托于我們的傳播矩陣，推出長視頻頻道專題策劃及短視頻主題宣傳季，以多元、新穎的傳播形式對精品視聽內容進行重點推薦宣傳，助力營造全網共慶百年華誕、共創歷史偉業的濃厚氛圍。

在重大事件、重大節點的主題主線宣傳中，全行業在總局各司的帶動下既形成了主題宣傳的規模，又形成了主流輿論的聲勢。騰訊視頻在認真學習總局精神、積極主動部署編播的同時，也在不斷總結經驗，并形成了一套完備的、成熟的主旋律宣傳長效機制。今后，我們將牢記視頻平臺肩負的職責使命，主動抓創作、抓排播，以優質內容與全平臺資源矩陣，讓主旋律內容傳得更遠更響亮。

除了做好重點主題宣傳工作外，我們一直致力于和行業伙伴一起構建健康的產業環境、建立規范化行業秩序。近幾年，長視頻步入新精品時代，工業化水平不斷提升；順應用戶碎片化觀看習慣，短視頻也迅速崛起，品類內容都日趨豐富。作為綜合在線視頻平臺，這種情況是我們所樂見的。但是，在視頻行業進入存量競爭的大背景下，多元的視頻內容形式勢必要產生激烈碰撞，長短視頻之間的競爭逐漸白熱化、短視頻內部競爭也日益嚴重。我想分享幾個我看到的突出問題：

第一，部分低智低俗化的短視頻內容長期影響用戶心智。在繁榮的市場背后，仍有不少以低俗糟粕博取關注的短視頻內容，這些內容的廣泛傳播消耗了用戶的大量時間，并在洗腦式的簡單重復中，潛移默化地沖擊用戶觀念、拉低用戶心智，尤其對心理尚未成熟的青少年造成了嚴重不良影響，短視頻內容低俗化的隱患已然凸顯。

第二，切條搬運式的短視頻內容泛濫。長久以來，這種對長視頻內容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。這不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損。

第三，長視頻內容注水現象飽受詬病。造成切條搬運式短視頻橫行的一個重要原因，就是內容注水。包括高熱劇集在內，節奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質疑持續存在，用戶已經習慣倍速看劇，對注水作不再買單，這些都給行業敲響了警鐘。

第四，行業亂象、不良風氣仍然存在。天價片酬、唯流量論、爭搶番位等不和諧、不健康的因素，滲透在內容生產、播出的各個環節，這些不尊重藝術創作規律、影響行業正常秩序的亂象破壞了影視生態，禁錮了行業發展。

直面這些行業的問題和挑戰，我們在總局的組織領導和政策幫助下，繼續積極推動產業環境的優化，通過平臺引導與切實行動，促進視頻行業向成熟、理性、健康的方向轉變。以社會效益為先，憑借在長視頻的多年深耕，以頭部精品內容開發為核心，做好多元化、正能量內容的制播工作，并通過對產業上下游的綜合布局，攜手合作伙伴構建長期規劃藍圖，促進影視產業的長期、穩定發展。

作為綜合在線視頻平臺，我們也將更加著力于推動長短視頻的互促共榮，扶持優質短視頻創作者，規范短視頻生產流程，導正短視頻內容價值觀，提升短視頻的社會價值與人文關懷，助力開辟百花齊放的視頻新道路，推動視聽行業走向全面繁榮。

堅守正道、健康發展，融合創新、破浪而行。作為主流輿論的傳播陣地，網絡視聽一直以來都肩負著弘揚主旋律、傳遞時代精神的重任。在新征程上，我們將以更為多元化的新精品視聽內容吸引用戶關注、提升用戶品味，傳遞正能量、陶冶用戶情操。希望在主管部門的幫助下，能繼續與廣大合作伙伴攜手，繁榮視聽新生態、構建視聽新表達、激發內容新價值，奮進新征程、不負好時光！