11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GFIC）在上海舉行，會(huì)議吸引了500+企業(yè)、3000+專業(yè)聽眾參與。15日下午在GFIC2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，勾正數(shù)據(jù)總裁助理姜嵐；四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋艦；Yi+創(chuàng)始人兼CEO張默；康佳集團(tuán)商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿；視連通營銷總經(jīng)理周家慶；雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇，圍繞客廳經(jīng)濟(jì)催生大屏商業(yè)價(jià)值回歸展開了一場(chǎng)尖峰對(duì)話。本場(chǎng)尖峰對(duì)話邀請(qǐng)到視若飛信息科技CEO王曄擔(dān)任主持人。
王曄：2016年在線廣告整個(gè)全年的產(chǎn)值是5300億美元，因?yàn)槲覀冏约鹤龊Ｍ獾谋容^多，會(huì)引入一些海外的數(shù)據(jù)，整個(gè)海外的數(shù)據(jù)，全球的數(shù)據(jù)2016年5300億美元，整個(gè)廣告的收入，開屏數(shù)據(jù)是2600億美元，全部廣告業(yè)收入里面，我們?cè)诰€廣告已經(jīng)占到30%，未來5年內(nèi)在在線廣告的收入一定會(huì)超過傳統(tǒng)廣告的收入，在國內(nèi)2016年已經(jīng)超過了。總的趨勢(shì)，我們?cè)诰€的，其中包括OTT廣告的快速增長(zhǎng)，一定會(huì)為全行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。
問題：大屏電視會(huì)不會(huì)在在線廣告的大趨勢(shì)下分一杯羹呢？你們公司在快速增長(zhǎng)的浪潮中所扮演的角色是什么？
姜嵐：我們董事長(zhǎng)已經(jīng)發(fā)布過一個(gè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年我們整體的OTT的生態(tài)商業(yè)價(jià)值會(huì)突破600億，其實(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)根據(jù)我們歷史的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以及行業(yè)趨勢(shì)觀察得到的合理判斷，它主要來自于圍繞著家庭大屏的廣告生態(tài)為起點(diǎn)，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境來看，單從開機(jī)廣告的彈出率已經(jīng)實(shí)現(xiàn)80%到90%的填充情況，終端猛烈上升的情況下，廣告主已經(jīng)看到大屏的營銷經(jīng)濟(jì)，本身大屏對(duì)于會(huì)員付費(fèi)的增長(zhǎng)情況，以及相關(guān)的購物游戲等，在2020年有非常大的突破，這是來自勾正數(shù)據(jù)的觀察。
張默：大屏廣告方興未艾，AI的技術(shù)有以下的幾點(diǎn)起到作用，一個(gè)基于視頻結(jié)構(gòu)化以后所進(jìn)行的內(nèi)容高度相關(guān)場(chǎng)景的廣告投放，用戶畫像的采集、大數(shù)據(jù)，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告投放，轉(zhuǎn)化率達(dá)到幾十倍的提升，去年創(chuàng)可貼形式的廣告逐漸被接受，這種廣告的售價(jià)也是高了N倍，AI的技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)批量化大規(guī)模的場(chǎng)景廣告的廣泛應(yīng)用和實(shí)時(shí)的投放。
周家慶：現(xiàn)在一直呼喊著大屏和智能電視，整體的互聯(lián)網(wǎng)電視的歸來，未來大的發(fā)展趨勢(shì)，基于家庭的氛圍和場(chǎng)景，基于大的屏幕，我個(gè)人認(rèn)為未來的發(fā)展趨勢(shì)，第一端就是大端，然后就是小屏移動(dòng)端，中間PC肯定有點(diǎn)下滑的。其實(shí)核心的問題還是基于內(nèi)容和交互，基于場(chǎng)景，這是核心問題。我們用戶的體驗(yàn)，以及內(nèi)容的交互，加上做的核心的技術(shù)，利用人工智能，對(duì)于視頻的場(chǎng)景化進(jìn)行智能化的分析，再把品牌的廣告和場(chǎng)景的標(biāo)簽進(jìn)行智能化的匹配。其實(shí)也是在做一些增量的服務(wù)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條做一點(diǎn)我們自己的貢獻(xiàn)。
史曉宇：我們?cè)谡麄€(gè)市場(chǎng)做了大量的投入，希望從兩個(gè)方向，把流量的價(jià)值進(jìn)一步提升，一方面通過我們逐漸擴(kuò)大的規(guī)模化用戶，把流量規(guī)模擴(kuò)大起來。我們做產(chǎn)品提升的同時(shí)，我們也是有更加成熟的AI的方案引入，下一個(gè)入口，AI會(huì)成為獨(dú)立的入口，有獨(dú)立的產(chǎn)品商業(yè)化的模型，未來我們?cè)贏I的領(lǐng)域會(huì)持續(xù)的做投入。
宋艦：首先從兩個(gè)方面想象，第一個(gè)就是智能電視覆蓋的市場(chǎng)和規(guī)模，和用戶使用的時(shí)長(zhǎng)，基本上所有品牌智能電視的月活都能夠做到80%到90%。第二個(gè)就是絕大部分智能終端，終端用戶的活躍，每天的使用時(shí)長(zhǎng)將近有5個(gè)小時(shí)，甚至更多，一天總共有24個(gè)小時(shí)，拋去睡覺的時(shí)間，我們的智能電視又在所有的家庭覆蓋率足夠大，空間是足夠的。
王曄：智能電視的名字是叫互聯(lián)網(wǎng)，沒有互聯(lián)網(wǎng)沒有智能電視這個(gè)概念，本身是互聯(lián)網(wǎng)的終端產(chǎn)品，因?yàn)樗母采w率和用戶的屬性在，我覺得可以想象成類似QQ，類似于天貓，在一開始做的時(shí)候，其實(shí)大家誰也不知道未來的商業(yè)模式到底是怎么樣？但是用戶規(guī)模時(shí)長(zhǎng)起來以后，這個(gè)空間自然就有了。
朱銀滿：從用戶的角度分析，從三個(gè)層面分析一下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，就是天時(shí)、地利、人和。
天時(shí)，不僅是中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)，而且在國家政策，或者說其他方面，或者說用戶等等方面帶來的機(jī)會(huì)。
地利，我們自己從硬件的質(zhì)量，硬件的整個(gè)水平，從整個(gè)用戶的使用OTT的交互方式，再從我們的內(nèi)容合作方面，提供一個(gè)整體的硬件加軟件比較好的內(nèi)容給到用戶，從地域的方面吸引用戶來到整個(gè)行業(yè)。
人和，通過天時(shí)和地利達(dá)到一定的用戶規(guī)模，我們擁有海量的用戶，然后通過更多的行業(yè)同仁的努力，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景一定是一片光明。
問題：未來對(duì)于大屏廣告營銷你們的解決方案是什么？
宋艦：把廣告效果跟廣告組的期望，跟用戶的期望有效的達(dá)成一致，才是我們要做的營銷，是做廣告推廣最重要的目的，如果用戶不喜歡，實(shí)際上用戶很可能遠(yuǎn)離電視，這不是我們期望的。
如果還是把智能電視當(dāng)成傳統(tǒng)的電視，去做所有廣告的形態(tài)也好，模式也好，背離了內(nèi)容層面的發(fā)展，在智能電視的業(yè)態(tài)，或者說技術(shù)能力下，現(xiàn)在我們可以知道用戶的喜好，也能夠做出很多跟用戶真正產(chǎn)生互動(dòng)的廣告、營銷，讓用戶主動(dòng)參與到這種活動(dòng)，這是未來我們需要努力的。
朱銀滿：從我的角度來看，整個(gè)用戶消費(fèi)場(chǎng)景的變化，我覺得兩點(diǎn)可以考慮，第一個(gè)就是用戶消費(fèi)層次，用戶的時(shí)間從以前的繁忙工作到應(yīng)酬的時(shí)間階段解放出來，有更多的時(shí)間處在客廳環(huán)境中，以客廳為主的電視無疑是一個(gè)機(jī)遇。第二點(diǎn)就是提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，用戶為什么使用PC，使用移動(dòng)端的手機(jī)ipad，就是因?yàn)榻o用戶帶來很好的產(chǎn)品體驗(yàn)，可以體驗(yàn)極致的內(nèi)容，在客廳這邊，要拿出自己用戶滿意的產(chǎn)品，吸引用戶，無論是在交互階段還是內(nèi)容享受的程度來說，讓用戶愿意體驗(yàn)這邊。
張默：用戶是中心，所有的產(chǎn)品應(yīng)該圍繞著用戶，我們做一個(gè)產(chǎn)品叫大屏AI助理，目的就是更好的理解用戶，更好的服務(wù)用戶，我們可以去理解識(shí)別這個(gè)視頻節(jié)目當(dāng)中的場(chǎng)景、人物和情節(jié)，再結(jié)合用戶的行為和其他的畫像，像貼心的助理一樣去推薦他感興趣的內(nèi)容，這是將來的方向。我們的助理也已經(jīng)上線，已經(jīng)搭載在很多設(shè)備當(dāng)中，將來不管是廣告也好，還是其他的功能，都應(yīng)該是圍繞著用戶的需求，讓他感受不到被廣告打擾的無關(guān)的信息，推送一些他需要的內(nèi)容。我們就是解決被廣告打擾的問題，讓用戶體驗(yàn)更好。
姜嵐：我們勾正數(shù)據(jù)從2014年開始就做終端，首先通過我們的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從2010年到現(xiàn)在，用戶的整體日活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了傳統(tǒng)電視。另外一個(gè)視角，基于內(nèi)容做一個(gè)解讀，現(xiàn)在用戶能夠通過很多個(gè)屏來看到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，用戶為什么選擇大屏？有一個(gè)比較核心的關(guān)鍵，大屏的用戶體驗(yàn)非常好。我們通過電視臺(tái)的數(shù)據(jù)和點(diǎn)播的數(shù)據(jù)行為解讀，我們播出一個(gè)非常熱門的劇的時(shí)候，電視臺(tái)是非常穩(wěn)定的，在大屏上卻是迅速的上升，跟多屏傳播的輿論和話題產(chǎn)生收視共鳴的效果。
王曄：其實(shí)廣告本身，有些廣告對(duì)年輕人15歲到35歲來講愿意點(diǎn)擊，怎么能夠投其所好的投一些廣告，合適的時(shí)間，針對(duì)合適的人群，針對(duì)合適的屏幕。
問題：除了廣告相關(guān)的營銷，貴公司還有其他的規(guī)劃嗎？
姜嵐：我們本身做數(shù)據(jù)方面，廣告營銷方面，我們?cè)趶V告投放當(dāng)中做全方位的一體化的數(shù)字營銷解決方案，投放前，投放中以及投放后都真實(shí)驗(yàn)證。也在多屏鏈結(jié)上提供更多跨屏可能，不僅僅是廣告，也有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以用戶為關(guān)聯(lián)，這是勾正接下來要做的。
張默：我們的大屏解決方案，包括大屏的AI助理，它的俗話就是邊看邊X，X就是代表各種可能，邊看邊玩，邊看邊買，有各種好玩的體驗(yàn)。還有給我們的媒資牌照方審核敏感的信息，敏感的人物。大屏?xí)诤弦恍┮苿?dòng)端的功能，比如說大屏加AI，還有一些短視頻的生成，點(diǎn)播導(dǎo)流等等具體的功能。
周家慶：現(xiàn)在有一個(gè)新的概念，叫數(shù)字生活空間，數(shù)字生活空間，以前的電視廣播，現(xiàn)在都已經(jīng)被碎片的時(shí)候，我相信無論是說家庭的智能化，包括OTT大屏，或者其他的手機(jī)，進(jìn)行跨界交互跨平臺(tái)，這屬于正常范圍，我們公司其實(shí)專著于人工智能在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，肯定想法很多，目前做一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的公司，做跨屏營銷，未來肯定是營銷+服務(wù)，提供綜合性的服務(wù)，包括物聯(lián)網(wǎng)。
史曉宇：首先第一點(diǎn)我們要考慮，為什么大家不愿意看電視了，對(duì)于用戶來說手機(jī)是一個(gè)剛需，能夠解決人根本需求的設(shè)備，能夠找到自己想要的東西，目前在電視產(chǎn)品上所缺少的這些，我們下一步要考慮如何為用戶提供更好的更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，上線的產(chǎn)品能夠讓電視從非剛需的設(shè)備變成剛需的設(shè)備，充分體現(xiàn)電視機(jī)客廳里面最大入口的價(jià)值，我們會(huì)在產(chǎn)品方面做設(shè)計(jì)，逐漸提升。另外一方面，通過屏看內(nèi)容，需要我們打造最全的媒資內(nèi)容庫，讓用戶能夠看到他所有想看到的內(nèi)容。隨著電視屏幕越來越大，我們要把整個(gè)畫質(zhì)，把整個(gè)帶寬提升，給用戶更好的體驗(yàn)。
問題：你們公司的未來愿景是什么？
朱銀滿：我們認(rèn)為電視不僅僅是一個(gè)視聽的設(shè)備，而是娛樂的多媒體設(shè)備，未來康佳將逐步為康佳的用戶提供家庭K歌的娛樂服務(wù)，我們提供手柄的設(shè)備服務(wù)，讓用戶提供更多游戲的娛樂行為，除了視聽以外，除了音樂和游戲之外，還有其他更多的娛樂性的，交互性更多的行為，給OTT市場(chǎng)開拓更大的藍(lán)海。
張默：我們的愿景是看到非凡，我們希望將來用戶看電視的時(shí)候不是看節(jié)目，而是打開世界的一扇窗，發(fā)現(xiàn)背后更精彩的事，好像每個(gè)人都有更加智慧的眼睛，可以看到非凡。
王曄：我自己對(duì)大屏客廳經(jīng)濟(jì)也是信心滿滿，未來5年之內(nèi)我們?cè)诰€廣告收入必定超過傳統(tǒng)的電視收入，大屏?xí)兊迷絹碓胶每矗絹碓狡粒麄€(gè)電視會(huì)變得越來越智能，隨著AI技術(shù)的加入，越來越懂得他們的受眾，甚至能夠建立起感情上面的橋梁。其實(shí)在這樣的大背景下，這個(gè)行業(yè)在客廳經(jīng)濟(jì)中處于中心位置的大屏一定充滿著巨大的潛力，2017我們還僅僅是各個(gè)行業(yè)的業(yè)主，我們更期待2020年不僅賣廣告，賣會(huì)員，而且賣更多的東西，大家在這個(gè)盛會(huì)當(dāng)中獲取更大的價(jià)值。
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