11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會（GFIC）在上海舉行，會議吸引了500+企業(yè)、3000+專業(yè)聽眾參與。會上，南方新媒體高級副總裁姚軍成做了題為《不忘初心，各盡所能——共建大屏生態(tài)美好未來》的演講。

 

圖為：南方新媒體高級副總裁姚軍成

 

 

1、電視大屏用戶比例快速增長, 市場規(guī)模進入爆發(fā)期, 將再現(xiàn)大屏盛“視”

 

2017上半年，OTT用戶達到3.9億人，占比52%。據(jù) (中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會)發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模趨勢顯示，PC互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模緩慢發(fā)展；移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束, 增長放緩；大屏經(jīng)濟進入高速增長階段,預測整體市場規(guī)模2018年超過移動互聯(lián)網(wǎng)。

 

 

2、三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規(guī)模整體增長

 

三屏用戶分流的本質(zhì)是人們每天時間和場景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時長的不斷增長,意味著客廳文化的回歸以及人們對高品質(zhì)生活的追求。在大屏業(yè)務(wù)當中，有線電視用戶規(guī)模基本維持，IPTV、OTT的用戶規(guī)模擴張支撐大屏用戶規(guī)模整體增長。

 

 

1、2011～2016，從混沌到大局初定

 

2007～2011處于混沌生長期，終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水OTT領(lǐng)域，扎堆發(fā)布OTT產(chǎn)品占領(lǐng)市場。

 

2011～2015處于多方位監(jiān)管期，廣電對OTT從宏觀、硬件終端、內(nèi)容及播控進行了全面的管控。

 

2016～2017處于市場崛起期，政策穩(wěn)定、產(chǎn)品創(chuàng)新及內(nèi)容優(yōu)化的共同作用下OTT市場慢慢崛起。

 

2018～2020將進入市場爆發(fā)期，用戶規(guī)模迅速擴大，OTT成為家庭娛樂的核心，行業(yè)將進入爆發(fā)階段。

 

政策層面（三個層面）：“宏觀監(jiān)管”、“內(nèi)容監(jiān)管”和“平臺監(jiān)管”。2010到2011年：七家廣電機構(gòu)獲得OTT集成播控牌照；2011年10月：廣電總局181號文《關(guān)于印發(fā)持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求的通知》；2015年9月：四大部門聯(lián)合發(fā)布229號文《關(guān)于依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知》；2016年5月：廣電總局第6號令《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》；2016年7月：廣電總局81號文《關(guān)于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作的通知》；2017年6月：廣電總局《關(guān)于進一 步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目 創(chuàng)作播出管理的通知》。

 

市場層面。從2011年到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏，其市場格局由原有的終端為先的局面轉(zhuǎn)化為牌照監(jiān)管主導，在產(chǎn)業(yè)全面滲透互聯(lián)化的背景下，終端廠家、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照運營商、內(nèi)容提供方和業(yè)務(wù)提供方等產(chǎn)業(yè)鏈各方深度合作，將互聯(lián)網(wǎng)電視推向未來智能家庭的核心。

 

2、2017年-2020年，從小高潮到全面爆發(fā)

 

大勢一，回歸娛樂價值：在網(wǎng)絡(luò)大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。OTT通過海量內(nèi)容、4K /8K畫質(zhì)、電視游戲、多元應(yīng)用、人工智能等前沿技術(shù)和產(chǎn)品為用戶帶來更豐富的體驗，進一步提升娛樂價值。

 

1）OTT內(nèi)容豐富化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化

 

2017上半年，OTT在線內(nèi)容資源總量為54000部，對比2016年，新增內(nèi)容超過14000部，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。OTT內(nèi)容的發(fā)展得益于BAT戰(zhàn)略布局頭部內(nèi)容和超級IP，并且引發(fā)內(nèi)容的良性競爭。

 

2）電視應(yīng)用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大

 

2017上半年OTT第三方應(yīng)用商店滲透率15%左右。隨著電視端應(yīng)用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應(yīng)用將進入成熟階段。

 

OTT電視游戲受限于用戶習慣、硬件設(shè)備，仍以休閑、卡牌類以及安卓移植游戲為主。但龐大的活躍終端規(guī)模以及不斷進步的硬件性能將促使開發(fā)者涌入OTT游戲的價值洼地。

 

3）人工智能的發(fā)展助力智慧家庭娛樂升級

 

2017下半年人工智能電視三個關(guān)鍵詞：第一，標配。2017年中國彩電市場的熱點技術(shù)中，消費者認知度排序分別是人工智能38%、OLED22%、量子點12%、激光8%。人工智能逐漸成為電視標配。第二，聲紋識別。長虹應(yīng)用 I-vector技術(shù)為聲紋建模，同時借助云計算平臺，建立起每個家庭成員獨一無二的聲紋數(shù)據(jù)庫，能夠在家庭應(yīng)用環(huán)境中實現(xiàn)家庭成員的身份識別，實現(xiàn)千人千面。第三，物聯(lián)網(wǎng)入口。作為未來家庭生活消費最重要的場景經(jīng)濟，各種智能家電都在搶奪物聯(lián)網(wǎng)入口。而人工智能電視的交互體驗和頻次，將決定其成為最理想流量入口。

 

4）4K、8K升級電視新體驗

 

4K電視從3年前開始普及，2016年55寸以上的電視80%都支持4K，現(xiàn)在幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放。

 

8K電視是必然趨勢，已有廠家搶先發(fā)布消費級8K電視。日本即已聲稱聲稱2020年普及8K電視信號。

 

在這種趨勢下，全球視頻行業(yè)都開始大力發(fā)展4K視頻，最具代表性的就是美國的Netflix，國內(nèi)優(yōu)酷土豆和華為也推出4K花園，打造高質(zhì)量4K資源。

 

畫質(zhì)的提升永遠是電視最核心的追求，未來8K技術(shù)必將給用戶帶來極致的視覺體驗。

 

大勢二，回歸商業(yè)價值：PC市場規(guī)模增長乏力，移動端市場規(guī)模隨著人口紅利消失增長放緩，大屏經(jīng)濟將是下一塊商業(yè)價值洼地。OTT借勢商業(yè)模式的平移，發(fā)力用戶付費、大屏廣告，已呈現(xiàn)規(guī)模化商業(yè)價值。

 

1）用戶規(guī)模穩(wěn)健增長 有力支撐商業(yè)變現(xiàn) 

 

目前我國家庭數(shù)量約4.2億戶，而智能電視保有量達到1.5億臺，預計至2022年達到4億臺，將覆蓋所有家庭用戶。

 

2）多屏聯(lián)動拉動大屏付費用戶規(guī)模化

 

受益于PC、移動屏的付費用戶規(guī)模以及多屏付費策略的引導，2017年大屏付費用戶初具規(guī)模達到1000萬，總收入8億元，OTT邁入內(nèi)容付費元年。預計2020年，用戶規(guī)模為5000萬，總收入為50億元。

 

3）OTT廣告收入持續(xù)爆發(fā)式增長，是傳統(tǒng)電視廣告的有力補充

 

2017上半年OTT廣告規(guī)模10億元，預測全年廣告規(guī)模將達到25億。相比2016年，廣告行業(yè)集中度下降，越來越多的廣告主涌入。

 

傳統(tǒng)電視廣告自2012年進入千億大關(guān)后，連續(xù)5年維持在1000億左右的市場規(guī)模。OTT廣告在大屏上開辟新的廣告形式，有力補充電視廣告。

 

4）OTT非視聽應(yīng)用開始發(fā)力, 并進入快速發(fā)展階段
 

 

 

大勢三，OTT全面引領(lǐng)家庭智聯(lián)網(wǎng)時代。過去10年 , 是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的 10年 , 也是客廳價值重塑的10年。數(shù)字化、可交互、智能互聯(lián)等屬性 , 重新定義了電視 , 重新定義了客廳娛樂，也重新定義了家庭智聯(lián)網(wǎng)，家庭智聯(lián)網(wǎng)將是全新的歷史時代。

 

電視作為家庭生活娛樂的中心 , 其 商業(yè)價值 和 娛樂價值 歷經(jīng)磨礪重現(xiàn)輝煌，電視大屏 將開始爆發(fā) 。以牌照方、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商等三大力量為核心的OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)進化將全面引領(lǐng) 家庭智聯(lián)網(wǎng)時代的未來。

 

 

1、SNM的平臺和能力

 

1）優(yōu)質(zhì)的技術(shù)產(chǎn)品服務(wù) : 先進、高效、功能強大

 

基于統(tǒng)一融合的系統(tǒng)平臺體系不僅可以支撐廣電業(yè)務(wù) , 還可以支撐廣電之外的其他業(yè)務(wù) , 解決了 廣電互聯(lián)網(wǎng)+ 的業(yè)務(wù)

需求。連續(xù) 5 年累計投資 1.2 億 , 服務(wù) 千萬級別 用戶。

 

2）集成播控平臺安全可靠

 

SNM互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺具備完善的節(jié)目集成和播出系統(tǒng)、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、計費系統(tǒng)、DRM數(shù)字版權(quán)保護系統(tǒng)等系統(tǒng)。統(tǒng)一為 “互聯(lián)八方” “云視聽” 產(chǎn)品用戶提供統(tǒng)一的用戶接入、EPG在線服務(wù)和流媒體播出服務(wù) , 切實履行廣電總局的政策監(jiān)管要求 , 保障在全面可控的基礎(chǔ)上追求用戶增長和業(yè)務(wù)持續(xù)全面發(fā)展。

 

3）安全、可靠、生態(tài)的OS系統(tǒng)

 

基于 TVOS 2.0 的互聯(lián)網(wǎng)電視SNM OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)能更好地支撐 4K 超高清視頻、多屏互動、電視應(yīng)用、電視支付、互聯(lián)網(wǎng)電視和智慧家庭等業(yè)務(wù)形態(tài)及不同芯片平臺的代碼移植和集成等。

 

4）匯聚優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容資源

 

SNM背靠廣東廣播電視臺豐富的資源支持及其主流媒體的有力支撐，并與騰訊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，還與包括搜狐、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)視頻公司和社會化的影視劇制作公司建立了合作關(guān)系，提供數(shù)十萬小時以上的精選內(nèi)容，傾力滿足互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的全方位需求。

 

5）產(chǎn)品矩陣平臺

 

互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品（云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視 / @視機頂盒）；云視聽內(nèi)容型產(chǎn)品（云視聽極光 / 云視聽MoreTV / 云視聽悅廳…）。

 

6）搭載SNM互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的終端產(chǎn)品
 

 

7）搭載SNM互聯(lián)網(wǎng)電視運營平臺的APK產(chǎn)品
 

 

8）云視聽系列APK產(chǎn)品六大核心優(yōu)勢

 

圍繞集成播控運營平臺，整合成熟完善的技術(shù)、強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，打造一站式運營服務(wù)平臺！

 

2、合作共贏：SNM開放的合作共贏模式

 

SNM新媒體運營服務(wù)開放平臺，攜手優(yōu)秀終端廠商合作，基于規(guī)模用戶為更多合作伙伴帶來價值。

 

3、SNM更多展望：產(chǎn)融結(jié)合，價值創(chuàng)造

 

1）4K產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。SNM成立南方新媒體公司4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，4K風口，大屏魅力，未來屏連接。

 

2）VR、AR、TV游戲，推進創(chuàng)新應(yīng)用合作。