2017年，DVBCN推出了大專欄——OTT年度人物100人，本文深度采訪了探索傳媒COO徐華欣女士。在接受采訪時她談笑風生，顯然是廣告行業(yè)的一名資深女將。徐華欣女士表示，在OTT營銷領域中，探索傳媒在未來將堅持以技術為本的原則，利用領先的大屏創(chuàng)新互動技術為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費閉環(huán)的打造。
OTT產業(yè)大爆發(fā)！2017年實現(xiàn)20億+收入
2017年，OTT產業(yè)進入了穩(wěn)定上升階段。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，OTT激活終端增長至1.26億臺，與有線數(shù)字電視繳費用戶規(guī)模旗鼓相當，BAT爭相投資入股終端廠商，在裝機格局中呈鼎足之勢，瓜分75%份額；OTT用戶規(guī)模達3.9億，日均開機率45%，日均開機次數(shù)近1億次，近六成用戶一個月內連續(xù)開機20天以上，OTT不僅用戶規(guī)模上升快，用戶粘性也在增強。
隨著OTT產業(yè)的爆發(fā)，OTT廣告市場也進入了一個明顯上升期，廣告主也更青睞于大屏端廣告投放。2017年上半年OTT廣告收入10億元RMB，快消、互聯(lián)網、金融行業(yè)三大金主貢獻六成份額，全年有望實現(xiàn)20億+。
徐華欣女士認為，廣告主青睞大屏廣告主要有以下3個方面的原因：
第一，基于大數(shù)據(jù)的精準用戶行為分析，可以進行精準化廣告投放，大大提升了廣告效果。
第二，OTT用戶更加年輕化，消費能力更高，這也是OTT廣告商業(yè)價值實現(xiàn)的重要核心基礎。
第三，OTT廣告有開機廣告、貼片廣告、場景植入廣告等多種類形式，為廣告主提供多層次的選擇空間，可以根據(jù)產品進行分類投放。
廣告市場需要規(guī)范化，良性競爭是發(fā)展
近幾個月OTT廣告圈的熱詞一直是：20元破發(fā)、低價搶單、千萬大標，廠商累、代理商累，其實廣告主心最累。
雖然有人破發(fā)搶單，但依然有人堅守底線。探索傳媒COO徐華欣女士認為，OTT廣告市場雖然進入快速發(fā)展階段，但是廣告競爭卻沒有規(guī)范化。在這種情況下，探索傳媒會堅持以技術為本的原則，理智參與良性競爭。對于探索傳媒來說，企業(yè)使命是以技術為先鋒，客廳大屏生態(tài)營銷為己任的媒體服務商，最重要的事情就是把服務做到極致。談到自身公司優(yōu)勢時，徐總非常自信的闡述公司擁有多年的技術積累，有自主研發(fā)的技術平臺，這一點在OTT行業(yè)中還是很有優(yōu)勢的。
探索傳媒——數(shù)據(jù)+技術助力OTT廣告主實現(xiàn)多倍價值
徐華欣女士介紹，目前探索傳媒擁有PC端，OTT端多項數(shù)據(jù)系統(tǒng)和技術平臺，深度布局智能電視的互動資源和收視習慣數(shù)據(jù)，擁有多維度，大覆蓋的精準搜集收視數(shù)據(jù)和互動數(shù)據(jù)，為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費閉環(huán)的打造，全方位助力OTT廣告主實現(xiàn)多倍價值。
深度布局大屏數(shù)據(jù)領域提供創(chuàng)新廣告互動技術和解決方案
TV Smart+
獨有為智能電視廠商定制的多功能廣告發(fā)布投放平臺，涵蓋了終端管理，應用，投放，統(tǒng)計，設置，定向等全方位的管理模塊，靈活的角色和定向自定義擴展配置的支持。
影視大數(shù)據(jù)平臺
影視大數(shù)據(jù)平臺主要有5大功能：實時、多維度、多角度影視數(shù)據(jù)，覆蓋覆蓋電視端、PC端、移動端三屏；通過歷史大數(shù)據(jù)把握近期影視題材趨勢；通過三屏數(shù)據(jù)整合，全面了解影視作品受眾畫像；自定義作品排名，每日更新，幫助了解行業(yè)現(xiàn)狀；藝人的多維度數(shù)據(jù)分析，展現(xiàn)藝人未發(fā)現(xiàn)的價值。
影視大數(shù)據(jù)平臺有效幫助廣告主定位時下熱門大劇，搜索與品牌定位相匹配的熱劇，與廣告主的目標傳播受眾群體進行高度匹配，占領廣告先機，即時追補曝光營銷機遇。
V+Match視頻場景化營銷平臺
探索傳媒具有多年的互聯(lián)網廣告營銷經驗，在擁有大量廣告客戶的前提下，基于自身的大數(shù)據(jù)處理能力和數(shù)據(jù)管理分析平臺，能更好的為直播互動和點播伴隨營銷形式提供直接的內容和技術支持。V+Match視頻場景化營銷平臺，提供創(chuàng)新的廣告互動技術、智能廣告位識別投放與營銷解決方案，讓OTT端廣告投放變得互動與智能，打造全新一代電視互聯(lián)網廣告生態(tài)系統(tǒng)。OTT互動平臺已實現(xiàn)識別當前用戶的收視行為，搜集終端用戶持續(xù)的節(jié)目觀看數(shù)據(jù)，有效的利用社交平臺與用戶達成交互。
與此同時，與影視大數(shù)據(jù)平臺打通，針對品牌主的受眾和推廣不同需求，受眾刪選高度匹配分析推薦，精確的用戶畫像技術，不僅通過成熟的OTT廣告形式，例如開機廣告貼片廣告等形式，有效提升品牌的知名度，還通過互動技術和內容IP的精確匹配，讓PC端，OTT端與觀眾實現(xiàn)完美的互聯(lián)互動，有效提升品牌的忠實度。
通過多項自研開發(fā)的數(shù)據(jù)以及系統(tǒng)平臺，探索傳媒可以幫助廣告主更好的實現(xiàn)精準化投放，增大商業(yè)價值。徐華欣女士表示，探索傳媒已經在大屏廣告領域打造出了屬于自己的一條完整的產業(yè)鏈條，未來還會不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)更多廣告技術，從品牌覆蓋傳播到程序化購買，從數(shù)據(jù)合作到線下互動活動，為客戶量身定制最具差異化競爭力的整合解決方案，更好的服務于大屏營銷產業(yè)。
＊ “OTT年度人物100”專欄簡介
深度對話OTT產業(yè)鏈上100位領袖人物，取其企業(yè)發(fā)展精華以及大佬對于行業(yè)的深度剖析，形成“OTT年度人物100”專欄。本專欄總結OTT已經走過的7年之路，同時展望OTT未來時光，以此勉勵走在OTT道路上的千千萬萬行業(yè)同仁。
獲取深度對話機會，聯(lián)系本欄目主編方珍（15021762687，微信號：jane928374253）。
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