2017年彩電行業迎來有史以來最為慘淡的一年，在行業利潤跌破1%的情況下，曲面電視逆勢增長，成為彩電行業為數不多的亮點。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長速度，如今已在高端市場成功占據穩定地位。

隨著消費需求不斷升級，消費電子行業已從低價拼銷量階段向品質爭高端的方向轉型，個性化、高端化的產品逐漸成為市場中的新寵兒。曲面電視以高端化、差異化的形象示人，更加切合現在的消費需求。

中怡康數據顯示，2017年上半年彩電線下市場48英寸及以上同比下降7%，曲面電視48英寸及以上逆勢增長47%，全渠道曲面占48英寸及以上電視份額將達到13.5%，比2016年擴大5個百分點。根據中怡康預測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺，2018年將有望突破600萬臺。

市場突變，曲面崛起

受上游面板價格大幅上漲，價格戰反噬，互聯網紅利消退等多重因素影響，企業經營壓力不斷加大，奧維云網數據顯示，2017年上半年，國內彩電零售量規模2181萬臺，同比下降7.3%;預計全年，零售量4792萬臺，同比下降5.8%。

中國電子視像行業協會副秘書彭健鋒認為，入門級市場主要以沖銷量規模、占領家庭互聯網入口為目的，價格競爭較為慘烈，較難獲取正常利潤。隨著中產階層和精英階層的崛起，質量好、服務好、設計好、體驗好、更健康的產品受到市場歡迎，并且盈利能力較強。

根據中怡康數據顯示，無論是線上還是線下，在主要功能產品價格表現中，曲面電視的均價都要力壓4K與超薄兩個品類，這也說明曲面電視仍是目前電視中最為高端的一個品類，數據同樣顯示，目前55英寸與65英寸是曲面電視兩個重要尺寸，前者占曲面電視57%，后者占15%，此外，在65寸尺里31%都是曲面電視。

“大尺寸和曲面這一對完美的組合，在市場上給消費者提供更好的選擇”中怡康總經理賈東升說道，在他看來，雖然今年上半年彩電市場并不景氣，但是曲面和大尺寸都取得了不錯的“蹦極”，并且曲面與大尺寸的融合，更是完美搭檔。

除此之外，曲面電視在三、四線以及農村市場的滲透率也在逐年增加，據賈東升介紹，目前曲面電視在三、四線以及農村市場的滲透率為16.8%，金額是21.2%。這其中的原因主要包括三、四線城市對高端產品的需求同樣旺盛，他們有著更加適宜的居住面積以及對高端產品的從眾心理等。

“眾人拾柴火焰高”

盡管曲面電視在2017年完成了逆勢增長，但業界同樣對這一形態的電視存在質疑的聲音，他們認為僅憑借曲面顯示這一優勢，無法持續帶動曲面電視增長。

此前，中國電子視像行業協會常務副會長白為民接受媒體采訪時表示：“有一點是大家公認的，那就是彩電作為消費類產品，彩電企業有責任為消費者提供更多選擇，而曲面電視正是目前行業內認同的一個方向。”

如今，越來越多的品牌加入到曲面陣營中，在中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風行、小米等電視企業加入其中，與去年相比，中國國內采用曲面顯示的品牌和產品數量快速增加，截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。

微鯨科技副總裁汪正賢說：“對于微鯨這樣一個年輕的品牌來說，我們要的就是差異化，曲面能夠帶來最直接的就是差異化，所以微鯨在成立一年以后就義無反顧的加入曲面陣營，而且年輕人要求的炫酷以及對畫質的追求，都能在曲面上很好的呈現。”據他透露，微鯨今后會推出3500元左右的低價曲面電視，他說：“希望通過銷量帶動整個行業對于曲面電視更好的理解，以及對于曲面這個產業的推動。”

隨著曲面顯示技術日漸成熟，生產規模和產能投入的不斷擴大，企業也在嘗試更加積極的定價策略，這使得曲面電視“高端”售價開始松動，逐步縮小與平面面板的價差。中怡康數據顯示，國內曲面電視平均價格從去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元，同比下降32.4%。毫無疑問，曲面電視售價在今后會更加親民，而消費者是最終的獲利者。

奧維云網副總裁董敏認為，隨著消費升級的變化，供應鏈關系的變化正在從滿足消費者“有”的需求到滿足消費者“優”的需求。對于電視來說，以前我們只注重到它的技術，接下來我們還要關注它的人文屬性，社會身份屬性以及家居屬性。

著名家裝設計師冷富川認為，曲面的應用，避免了直線條的呆板與過于直接，是更有層次更加含蓄的表達方式，可以讓空間的靈動性倍增，從設計的角度來看，曲面電視更加符合現代家居的設計美學，也更符合當前中國家庭用戶對家電產品消費升級的需求。