由于近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，彩電行業整體仍處于一個動蕩期，即便上半年彩電銷量有所增長，但國內彩電零售市場的增長動力仍顯不足。三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行，需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍比較低迷，預計四季度在雙11促銷的拉動下，情況或將有所好轉。

彩電行業價格戰較為激烈

數據顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040.9萬臺，和2017年1041.2萬臺的銷量基本持平。三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。銷量同比略微下降，而銷售額下降幅度較大，這意味著彩電平均銷售價格降幅明顯。

另一方面，盡管銷售額度有所降低，但更新換代速度不斷提升，價格紅利加速OLED滲透，差異化產品滿足多元化需求。55寸OLED電視的市場均價接近10000元，65寸OLED電視的市場均價為22000元，價格紅利加速OLED電視滲透，三季度55寸OLED電視的市場滲透率為0.9%，65寸OLED電視的市場滲透率為0.5%。

互聯網品牌逆勢增長

相關數據指出，2018年互聯網品牌逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，與2017年同期相比，增長62.5%。合資品牌市場占比14.5%，與2017年同期相比，負增長31.3%。國內傳統品牌市場占比66.1%，與2017年同期相比，負增長1.4%。

據相關數據統計，彩電大尺寸化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，消費者越來越集中于選擇某一尺寸的電視。小尺寸彩電向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。2018年65寸彩電同比增速將達174%。

2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。