跟據ThinkNow的調查，73%的美國黑人會在網絡電視上播放特定節目時觀看電視直播。在這種情況下，會有69%的白人觀眾觀看電視直播，兩者之間的表現比較接近。與此形成鮮明對比的是，僅有55%的亞洲觀眾會在此時觀看電視直播。

　　該公司表示，熱播電視劇《Scandal》以及《Black-ish》、《Empire》和《Atlanta》等電影電視節目的熱映，使得有關美國黑人的內容不斷普及，觀眾漸漸感受到美國黑人群體中的各種觀點和對話。這意味著在電視直播中實現的社會互動變得更加重要。

　　該公司還指出：“Twitter上的非裔美國人用戶比大多數人更有影響力。《Scandal》的實時更新是必須的。最新的《Housewives》劇集中的“灑茶”很常見。直播節目中的社交媒體互動從Black Twitter上開始，現在已經成為各種電視直播節目體驗中不可或缺的一部分。

　　與此同時，西班牙人在把電視直播作為首要選擇的前提下，更傾向于選擇包括流媒體在內的新興技術;在對Netflix公司的用戶情況進行專門調查時，該公司發現Netflix的西班牙用戶相對于其他國家的用戶來說處于領頭地位。其西班牙的Netflix用戶數量占總人口的61%，這要明顯高于亞洲人的49%和非裔美國人的55%。白人緊排在西班牙人之后，其Netflix的使用率為59%。

　　造成這種結果的其中一部分原因是Netflix在從西班牙語的原創電視劇《Club de Cuervos》到廣受歡迎的《Narcos》等有拉丁美洲的內容上都投入巨資。

　　與此同時，亞洲的直播電視和Netflix的使用率與其他公司相比有所下降，但是亞太地區在YouTube的用戶數量遠超過其他公司。

　　當被問到“你經常通過什么來觀看電視節目?”幾乎20%的亞洲人的回答是YouTube。相比之下，當被問到相同的問題時，西班牙人是提到YouTube第二多的人群，但YouTube在該人群中的使用率仍然大幅下降，其使用率為11%。白人是使用YouTube最少的人群，YouTube在該人群中的使用率只有6%。

　　ThinkNow表示：“從普通話到菲律賓語，YouTube上有每種亞洲語言的內容，它提供了不斷流動的內容，準確地代表來自所有國家的亞裔美國人。這可能是YouTube在美國成功的因素之一。”

　　當談到市場的總體情況時，2017年3月的一項研究發現，盡管電視直播的收看率仍然居高不下，但流媒體也在努力追趕。大約68%的互聯網用戶會選擇觀看電視直播，58%的用戶則在Netflix上觀看電視節目，50%的用戶使用YouTube進行電視節目的觀看。