歷經六個季度的徘徊后，百度今天終于交出一份令投資者滿意成績單。
北京時間7月28日，百度發布了截至2017年6月30日的第二季度未經審計財報。財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），較上年同期增長82.9%。
相比過去六個季度在營收和凈利增長上的停滯不前甚至倒退，百度今年二季度在營收和利潤上的同比增速，足夠寬慰百度員工及投資者的心。
資本市場對此作出積極反應。百度股價周四在納斯達克證券市場常規交易中下跌0.17美元，跌幅為0.08%，報收于201.00美元。在隨后的盤后交易中，至發稿時，百度股價上漲9.20美元，漲幅為4.58%，報收于210.20美元。
從二季度財報數字來看，百度終于走出了去年的不順境地，但對于這家被外界廣泛關注的互聯網巨頭而言，要真正實現重新崛起，仍有很長的路要走。
逐漸走出負面事件陰影
受負面事件及搜索業務增長疲軟的影響，去年二季度，百度交出了一份并不好看的成績單：總營收為182.64億元人民幣（約合27.48億美元），同比增長10.2%；凈利潤為24.14億元人民幣（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。
而從今年二季度財報可以看出，時隔一年，百度逐漸走出負面事件陰影。
廣告依然是百度最大的營收及利潤來源，是影響百度財務表現的決定性因素。二季度，百度在營收及凈利上雙雙實現同比大幅增長，即得益于百度在網絡營銷收入。
根據財報信息，2017年二季度，百度網絡營銷營收為人民幣178.83億元，同比去年增長了5.6%，約占總營收的85.7%。
得益于每家網絡營銷客戶平均營收的增長，本季度內，在活躍網絡營銷客戶數量同比去年下滑20.9%的情況下，百度網絡營銷營收能得以保持增長。
根據百度方面的介紹，活躍網絡營銷客戶數量同比去年下滑的主要原因，在于清理了一些不合規客戶。
去年五月，在大學生魏則西之死輿論危機后，國家網信辦聯合調查組進駐百度調查并要求百度必須立即整改。彼時整改方案提出，立即全面審查醫療類商業推廣服務，對未獲得主管部門批準資質的醫療機構堅決不予提供商業推廣，同時對內容違規的醫療類推廣信息（含藥品、醫療器械等）及時進行下線處理。并落實軍隊有關規定，即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊醫院在內的所有以解放軍和武警部隊名義進行的商業推廣。
按照整改要求，百度將丟失部分醫療商業推廣客戶。從此次財報披露的活躍網絡營銷客戶數量同比去年下滑20.9%的數據可以看出，百度對于不合規客戶尤其是醫療商業推廣客戶的整治力度確實非同以往。
在醫療推廣受到嚴厲監管的情況下，百度加大了對其他垂直行業客戶的拓展力度。根據百度提供的信息，本季度，百度增加了近2萬的在線活躍用戶，覆蓋教育，汽車，物流，本地服務等多個行業。
對其他垂直行業的拓新部分抵消了規范醫療業務帶來的營收損失，幫助百度走出負面事件陰影。
信息流業務影響初顯
廣告收入得以增長，除了拓展新客戶外，更加值得關注的是百度信息流業務。
百度雖未在財報中單列信息流業務的發展情況，但根據其提供的資料顯示，百度資訊流產品日活用戶已超1億，在收入上，第二季度，百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到了每日3000萬。原生廣告總收入超過今年第一季度2.5倍。
內容分發已被百度提升至集團戰略層面。在今年年初的一個內部演講中，李彥宏第一個提到的業務便是內容分發，李彥宏表示，“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發”，“我們現在非常重視的feed流產品，過去傳統的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。”
在此戰略指引下，今年以來，百度加大對資訊流業務的投入力度，百度內部為此建立了龐大的團隊，在資源、人力、財務方面都極大的向其傾斜。而從實際效果看，資訊流業務的發展，確實豐富了百度的廣告收入來源。
得益于內容分發業務的發展、開放手機百度開屏廣告等資源、供應AR廣告等手段，百度在客戶均消費方面得到提升，二季度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為人民幣3.75萬元（約合5532美元），比去年同期增長32.0%。ARPU值環比提升超過60%。
這些挖掘存量開拓增量的做法使得百度保持了營收和利潤的增長，但整體來看，增量業務資訊流業務帶來的收入在整體網絡營銷收入中的占比仍然很低，百度的網絡營銷收入主要仍依賴傳統的競價排名業務。
在搜索業務觸頂、客戶數量下滑，而主要營收來源仍是廣告業務的背景下，要持續提升公司營收規模和盈利能力，百度在內容分發業務上的節奏還需要加速。
AI尚未貢獻營收但是未來
盡管在財報中尚無體現，但人工智能對百度的重要性不言而喻。
百度目前已確定主航道與護城河的大發展戰略，主航道指Feed流和人工智能兩大業務，目前，Feed流已經開始貢獻實際營收，但人工智能業務仍處需要大規模投入階段。
根據百度方面提供的數據，百度的研發投入占比一直保持在13%以上，今年一季度，研發投入占比一度達到16.8%，在二季度也維持了15.1%的高投入。
今年7月5日，百度舉行了AI開發者大會，對外全面展示了百度人工智能的發展戰略、發展路徑、技術實力、業務布局等。百度董事會副主席、總裁、首席運營官陸奇明確了百度AI的發展路徑：平臺化、生態化。這一路徑下，百度通過人工智能技術獲得商業回報的模式是：數據+算法+軟件+硬件，達到用戶價值進而產生商業價值。
具體而言即，百度大腦與智能云是百度人工智能的技術基石，它們為應用層面提供底層技術支撐；在此基礎上，百度推出語音交互系統DuerOS和智能駕駛開放平臺Apollo，以探索更為廣泛的應用可能，通過這兩個開放平臺觸達用戶產生用戶價值，進而獲得商業回報。
類比移動互聯網時代的安卓系統，陸奇表示百度正在打造人工智能時代的操作系統DuerOS和Apollo。
安卓系統本身免費，但安卓系統內置谷歌(微博)搜索帶來的廣告收益以及Google play貢獻的收益均非常可觀，盡管谷歌從未在財報中單獨列出安卓的營收數據，但去年甲骨文公司起訴谷歌時披露了相關信息：全球有超過30億部安卓手機，谷歌從中已錄得420億美元的營收和210億美元的利潤。
如果百度打造DuerOS和Apollo成為人工智能時代操作系統的目標真正實現，那么，提前卡位的百度將真正能夠從人工智能中獲得巨大回報。不過，顯然無論從技術發展、用戶接受、業務普及等角度，實現這一目標尚需時日。
好消息是，二季度財報顯示，截至2017年6月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為人民幣921.52億元（約合135.93億美元），現金儲備依然雄厚。同時，隨著百度在廣告業務上恢復元氣，百度對新業務的投入也會更有底氣。
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