手機電視業務具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。具有技術特點的移動化與交互化、業務實現方式的多樣化、國內手機電視發展方向的媒體化、國內手機電視發展的階段化、用戶群定位高端化等特點。目前我國開展手機電視業務面臨政府管制、技術標準、頻率規劃、終端技術、網絡帶寬、費用不菲、節目內容、運營模式和可替代性等九大問題。
盡管手機電視的業務發展中面臨著上一些問題，但具有堅實市場、技術和業務基礎的手機電視，在克服了技術體制、標準等問題后，將促進其健康發展，并開啟一個新的信息服務時代。一是理順體制，推進融合監管；二是統一標準，完善產業鏈條；三是保證導向，打造內容為王；四是降低資費，多種定價策略相結合；五是抓住關鍵，做大做強主流媒體；六是加大培訓，培養高素質的專門人才。
手機電視是指通過手機通信終端收看電視內容的服務方式，它是移動通信和電視廣播技術融合的產物。手機電視是近年來全球關注的一個熱點。隨著移動數據業務的普及、手機性能的提高以及數字電視技術和網絡的迅速發展，手機電視已成為無線應用的新熱點。在信息產業部電信研究院通信信息研究所每個季度出版的熱點移動通信業務排行榜中,該業務從2005年到2006上半年一直位居前列。加強對手機電視的專題研究，提出有針對性與操作性的對策建議顯得尤為迫切。
目前，手機電視不僅在技術上已基本成型而且成了行業新寵，已經引起移動業界的廣泛關注。
（一）國外發展情況
目前全球各大移動運營商已基于自己的2.5G/3G網絡并結合流媒體技術推出了各種手機電視服務。全球手機業流行著這樣一種說法：照相是前年的大事，音樂是去年的大事，看電視是今年的大事。而隨時隨地看電視，一度曾是人們的夢想，如今隨著手機電視業務的出現，這個夢想正在變成現實。
意大利：3Italia在去年世界杯開幕前開通WalkTV移動電視服務，通過基于DVB-H的網絡，向用戶提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia去年年底發展了50萬手機電視用戶。
德國：采用DMB技術，也在試驗DVB-H標準。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日開始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。
英國：移動運營商O2和傳輸公司Arqiva已進行了DVB-H技術試驗，但沒有獲得全國范圍可使用的頻譜。作為替代，使用L波段傳輸服務。英國電信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年針對1000名用戶開展試驗，采用DAB-IP標準。
美國：目前使用的標準較為復雜，既有DVB-H的實驗運營，美國高通的MediaFLO也在某些地區開始進行實驗運營。
日本、韓國走在手機電視商業化的前沿。早在2004年10月，日本就已經推出了名為MABOHO的手機電視服務；2005年5月，韓國SKT也推出了TUMedia手機電視服務，都采用衛星傳送信號的S-DMB標準，均為收費服務。截至2005年12月31日，韓國SKT的S-DMB用戶數達到37萬。由于S-DMB服務終端種類較少、使用價格較高，韓國和日本又開始采用地面廣播傳輸的技術，提供免費的手機電視服務。韓國采用的是T-DMB技術，共發放了6張T-DMB牌照，從2005年7月開始在首爾地區進行T-DMB服務試播；而日本則采用了IS－DB-T技術，2006年4月，日本自行開發的名為1SEG的手機電視服務正式推出，服務區域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區，并計劃年底推廣到全國。由于是免費服務，受到用戶普遍歡迎，用戶數量和業務使用量增長迅速。
（二）國內發展情況
2004年，國內運營商就開始積極推動手機電視的應用。形成了中國廣電、中國移動、中國聯通三足鼎立的發展態勢。
1．中國廣電。上海文廣傳媒集團（SMG）于2005年5月獲得了國內第一張IPTV、手機電視、網絡電視全業務運營牌照。從2005年1月1日起，SMG和上海移動將招募500名有條件的上海移動用戶免費試用手機電視業務，為今后3G時代手機電視業務的正式推廣提供重要的商業模式參考依據。2006年9月28日開始，上海文廣和中國移動合作手機電視業務，并正式開通了國內第一個面向全國用戶的手機電視平臺--夢視界，標志著中國手機電視業務從測試級升級到運營級。
2005年6月，國家廣電總局批準廣東省南方傳媒集團在廣東省境內試驗手機電視。2006年5月17日，廣東省采用DMB技術的數字多媒體天聲手機電視將正式開播。先期開通的城市包括廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個城市，收費模式確定為包月制，約為30元。
中央電視臺在2006年，正式獲得了國家廣電總局頒發的IPTV、手機電視、網絡電視全業務運營牌照。2006年12月11日，中央電視臺聯手中國移動、中國聯通兩大移動通訊運營商簽約、啟動CCTV手機電視業務，CCTV電視節目將通過移動網絡傳輸方式向大眾傳播，并提供直播、點播、下載等個性服務。
2．中國移動。2004年3月底，中國移動在廣州向全球通GPRS用戶提供了手機電視業務。5月，又作為移動的數據業務品牌銀色干線的時尚業務正式推出。同時，廣州移動還向西門子、索愛等廠家集中采購數千臺手機電視，大力拓展市場。
3．中國聯通。中國聯通大力進軍手機電視業務，把手機電視定為增值業務的工作重點之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X網絡的視訊新干線手機電視業務新品牌，已和12個電視頻道達成了協議。聯通手機電視業務依托于CDMA1X網絡，用戶用支持流媒體的手機，通過手機無線下載一個流媒體播放軟件，設立一個緩沖區就能在線看電視。2004年12月，天津聯通開通了基于CDMA手機的掌上電視(GOGOTV)，用戶可以通過手機終端看到周星馳《功夫》的10個拆分電影片段。
重慶廣電集團今年1月獲得國家廣電總局開播手機電視的許可證，重慶廣電集團表示年內將正式開通手機電視業務。而早在2004年，重慶就進行了手機電視試播，用戶能收看到8個頻道的節目，其中有6個是重慶電視臺的頻道，2個是手機電視技術開發商提供的電視劇和韓劇頻道；2005年，重慶聯通手機電視業務平臺也進入試運行階段，但由于許可證問題，一度制約了手機電視的發展。在與手機電視緊密相關的3G技術領域，重慶更是走在全國前列，我市已把3G項目列為十一五重大項目中的一個，預計總投資為34.5億元。重慶郵電大學投資1.8億元，研發3G手機芯片和軟件設計，目前最新樣機已經下線。而在2007年初，重慶將有近200名用戶進行3G手機模擬測試，這些都為重慶市發展手機電視提供了較好的基礎。
值得注意的是，國內手機電視發展出現了合作共贏，從混戰走向聯盟和積極主動，主流媒體搶奪先機的新動向。手機電視的具體運營商早已展開了深入的合作，并取得了不錯的市場業績。最早獲牌的上海文廣早已成立東方龍公司，與中國移動、聯通合作流媒體業務，展開T-DMB實驗；央視在2006年4月27日獲得手機電視牌照后，也展開與兩家移動運營商的合作；北京電視臺現在也已經開始與移動合作；CRI則開始與聯通合作，而南方廣電傳媒也成立了廣東電視移動傳播公司，將在近期推出與運營商合作的手機電視業務。這種電視手機的多方參與模式較之單一化機構傳統電視，有利于建立產業聯盟非，有利于共同推進新媒體業務的發展，與基礎平臺設備商簽署戰略合作協議，在新媒體業務平臺的構建上獲取最核心支持。隨著我國3G（第三代移動通信）業務推出的日益臨近，這種新型、快捷、移動的跨媒介平臺已經掀起了市場波瀾。同時，為貫徹落實胡錦濤總書記以創新精神加強網絡文化建設和管理的重要講話，以及李長春同志進軍新興媒體，擴大影響力重要批示，中央主流媒體紛紛結合自身實際，主動加大投入，占領手機電視媒體新陣地。CCTV于2006年12月11日與中國移動、中國聯通聯手啟動的手機電視業務。中國國際廣播電臺(CRI)和中央人民廣播電臺先后開通了手機電視，并結合自身實際，積極占領手機電視新平臺。今年兩會期間，中央人民廣播電臺充分利用手機媒體這個全新平臺，在中國廣播網推出手機廣播電視兩會特別報道，為兩會新聞報道增光添彩。
從總體上看，我國的手機電視市場規模尚未形成，產業鏈合作模式仍在不斷探索，各項政策也并不十分明朗，尚處于市場導入期。并且隨著中國電信業開放幅度的增加，國外的運營商也必定會將廝殺的戰火燒到中國。
二、手機電視的發展特點與趨勢
手機電視業務具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。據預測，手機電視業務將會獲得快速發展，并會形成相當大的市場規模，其發展前景非常可觀。
（一）手機電視技術特點的移動化與交互化
手機電視對于所采用的技術有其特定的要求，總的來說應具備移動化與交互化兩大基本特點，要求實現無縫透明的網絡切換、漫游以及寬帶與節電等技術要求。手機電視的移動性就是在移動接收的條件下，信號受到多徑衰落、多普勒效應等的影響，接收質量較差，與固定接收相比，數據吞吐量是移動接收的制約因素。因此只能采用一些效率較低的相位調制方式，通常1/2或2/3卷積碼的QPSK（正交相移鍵控）調制，或者1/2卷積碼的16QAM（正交幅度調制）對于移動接收是比較好的模式，其碼率范圍為5～12Mbit/s。對于更高階的調制，將需要更多的傳輸功率，同時需要相應提高糾錯編碼的保護能力。其次，為保證在有限的信道容量條件下傳送節目能力，同時受接收終端播放能力的限制，要求移動電視的節目內容采用低分辨率、低碼率、高編碼效率的信源處理方式，因此手機電視將主要以QCIF（176×144像素）和2CIF（704×288像素）格式為主。手機電視的交互性就是電視業務與數據服務之間的界限越來越模糊，同時對交互能力的要求也將越來越高，交互性將成為手機移動電視的一個基本特點。這一特點要求技術體制與接收終端都具有雙向通道的操作能力，要求廣播網與通信網之間具有良好的互操作性。同時為滿足一定的服務質量要求，手機電視在技術體制的制定與選擇上也必須考慮其組網能力以及組網成本。
（二）手機電視業務實現方式的多樣化
目前手機看電視可分為DVB-H、DMB、WiFi、無線NTSC、MediaFlo、3G等6種技術，其中又以3G運用最為普及，使用門檻最低。手機電視業務的實現方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網絡實現，如美國的Sprint。目前我國移動運營商推出的手機電視業務主要是依靠現有的移動網絡實現的，中國移動基于其GPRS網絡，中國聯通依靠其cdma1x網絡。這種手機電視業務實際上是利用流媒體技術，在手機終端上通過多媒體軟件進行播放，而相應的電視節目則由移動通信公司或者通過相應的SP來組織和提供。不過這種方式傳送視頻數據占用網絡資源較大，資費較貴，對運營商和用戶來說，成本負擔都比較重。第二是利用數字地面廣播實現的方式，這種方式需要在手機終端上安裝數字電視接收模塊，可以不通過移動通信網絡的鏈路，直接獲得數字電視信號。數字廣播的魅力在于它可以在高帶寬信道上進行高速傳輸，在覆蓋區域內，接收廣播的受眾數量沒有限制，與使用點對點連接的移動蜂窩網絡相比，他將可以更為經濟地向廣大受眾提供具有完美畫質的視聽服務。韓國的運營商計劃采用這種方式。第三是利用衛星網絡實現的方式。這一類技術的本質就是通過衛星提供下行傳輸實現廣播方式的手機電視業務，而用戶通過在手機終端上集成直接接收衛星信號的模塊，就可以實現多媒體數據的接收。此類技術與所要覆蓋的范圍關系密切。當覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時，使用衛星開展移動視頻廣播業務效率較高，也比較經濟。但當覆蓋范圍較大時則成本較高，特別是在我國，僅靠一顆衛星覆蓋全國范圍難度很大。另一方面，由于衛星無法對室內形成覆蓋，因此需要建設大量的地面直放站，這部分成本也將相當可觀。從終端角度出發，若使用其他的衛星頻段，則需要增加一套新的射頻，終端成本將有較大增加。
（三）國內手機電視發展方向的媒體化
技術在不斷推動商業的變革同時也改變著事物原有的概念和性質。正如手機，它已經不是一個簡單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關的終端設備。手機的作用越來越多，功能也越來越強大。手機正在演化成多媒體設備，手機媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉化，手機電視將進一步與互聯網融合發展演化成為未來個性化的移動新媒體終端，手機電視業務的下一步發展--3G+數字廣播使媒體移動化趨勢更加明顯。手機電視前景也更加廣闊，將發展成為一個新市場，極有可能成為未來電信運營商的新殺手锏。
美國IMS研究公司日前發布的《全球移動電視市場全面分析報告》2006版指出，在DVB-H等技術的推動之下，從現在到2011年，手機數字電視市場的增速每年將超過50%，手機電視用戶將達到5億人。在手機用戶已達4.59億的中國，由于認知度只有18.1%的情況下，用戶對手機電視的興趣度卻已達到10.4%(引自《手機電視能否羽化成蝶》)，再加上體育賽事產業正在國民經濟中起著越來越重要的影響作用，因此，業界普遍看好攜帶方便的手機電視在3G發牌后的應用前景。到2015年手機電視將開始平民化。可以確信，隨著互聯網技術的不斷發展，手機性能的不斷提高，手機電視業務將逐漸深入用戶，成為繼報刊、廣播、電視和互聯網之后的第五大媒介，作為一種獲得資訊的主要手段進入我們的生活。相信，手機電視的普及將為我們資訊時代的生活帶來一場新的革命。
（四）國內手機電視發展的階段化
2007年之前，是我國手機電視發展的啟蒙期。手機電視作為一個新的移動運營業務，其主要發展將基于未來的3G移動平臺，當前的2.5G以及2.75G的移動網絡平臺作為手機電視的播放，僅僅作為一個試驗性質。作為試驗階段的移動業務，其需要解決手機電視平臺搭建的相關技術問題，保證技術上的穩定性，另一方面，通過對手機電視的內部小規模運營，來挖掘、熟悉相關的運營模式，了解用戶對手機電視的真正需求。
2007-2008年處于商用起步期，該階段用戶量很少，主要采用通過現有的2.5代移動通信網絡以點對點的單播方式滿足用戶的基本收視需求，贏利并不是主要的目的，當前業務著重在于培養市場，讓用戶熟悉手機電視的相關使用和操作，同時，將用戶的需求進行細分，將用戶對手機電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶、不同行業需求的手機電視業務。
2008年以后，手機電視進入成長階段，隨著北京奧運會的到來，用戶數量的不斷增加以及用戶對收視質量要求的逐步提高，3G平臺開始搭建，CDMA1xEV-DO等第3代移動通信網絡所支持的多播技術將可以被采用，面向較大的客戶群開展點對多點的多播服務，以此減輕對移動通信網絡大量重復的通信數據量的負荷，同時也降低用戶對通信費用的支出，為用戶提供質優價廉的服務。
微信掃一掃
