2017年7月11日-13日，第十六屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國家會(huì)議中心隆重開幕。在7月12日舉行的"2017中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)"上，51CTO有幸采訪來自咪咕視訊科技有限公司CEO王斌先生，他就"5G時(shí)代如何開展泛娛樂業(yè)務(wù)"發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。5G在未來會(huì)成為全球的亮點(diǎn)。它是一個(gè)整合相對(duì)來說無限計(jì)算和運(yùn)的產(chǎn)業(yè)革命，將會(huì)滿足我們對(duì)整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)想象的一些期許。
2017中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場
在5G時(shí)代，泛娛樂業(yè)務(wù)主要圍繞IP，涉及到文學(xué)、音樂、動(dòng)漫，可以延伸到一些游戲延伸品等多元文化構(gòu)成的融合的產(chǎn)業(yè)。2016年整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4687億。咪咕文化從屬于中國移動(dòng)旗下，是面向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域負(fù)責(zé)數(shù)字開發(fā)、提供服務(wù)的專業(yè)公司。在CEO王斌看來，整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)有四個(gè)方面的特點(diǎn)：
首先，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠自身的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，包括整合資源的能力，通過投資和收入的方式，牽引著泛娛樂公司的市場。其次，運(yùn)營商的一些公司發(fā)揮其管道優(yōu)勢(shì)，很多運(yùn)營商確立了自己在數(shù)字化方面的一些領(lǐng)域的戰(zhàn)略，通過投入大量的資源布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，一些影視公司和媒體娛樂公司在整個(gè)線下或者傳統(tǒng)內(nèi)容方面有很多經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，它們通過這些方面提供一系列更為專業(yè)化的服務(wù)，進(jìn)軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)。最后是延伸品的制造商，他們從IP源頭以及相關(guān)的娛樂生態(tài)等方面入手，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入泛娛樂產(chǎn)業(yè)。可以看到，隨著越來越多玩家的進(jìn)入，泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。
談及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，王斌認(rèn)為，近年來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容需求劇增，促進(jìn)整體交易量大幅度提升。其次是等級(jí)分化明顯，也就是說同步內(nèi)容的價(jià)值持續(xù)放大，大量的收入集中到一些同步的內(nèi)容。同時(shí)娛樂平臺(tái)逐步變成渠道的整合體，最終實(shí)現(xiàn)了剛才講的文學(xué)、音樂、旅游、影視、游戲，包括動(dòng)漫等多平臺(tái)多種類的娛樂平臺(tái)生態(tài)化。隨著這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展也帶來了非常多的挑戰(zhàn)。
首先是IP與用戶之間的匹配問題。用戶需求看似增加，催生IP的發(fā)展，但是很多的IP開發(fā)與其收益差別非常巨大。改編自著名作家的影視作品，匯集了許多偶像主演，但最終票房成績并不理想。很多文學(xué)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品，在整個(gè)影視領(lǐng)域的開發(fā)上面本應(yīng)該有良好的表現(xiàn)。但因?yàn)椴荒苌疃鹊亓私庥脩粜枨螅脩舴矫婵焖倨ヅ洌麄€(gè)市場的后期成績也不一定會(huì)取得成功。
在IP內(nèi)容方面，整個(gè)IP內(nèi)容如何保持持續(xù)的用戶黏性，IP的傳播周期相對(duì)來說是有限的，很多的IP靠持續(xù)制造話題來延伸其傳播周期，相對(duì)也不是特別經(jīng)濟(jì)。需要我們研究新的模式快速保持用戶黏性，最后如何讓整個(gè)生態(tài)圈更加良性，就是既能體驗(yàn)企業(yè)價(jià)值，另外也能體現(xiàn)一些社會(huì)的責(zé)任。
談到5G對(duì)未來的影響，目前中國移動(dòng)的4G用戶數(shù)量超過5億。5G在未來會(huì)成為全球的亮點(diǎn)。它是一個(gè)整合相對(duì)來說無限計(jì)算和運(yùn)的產(chǎn)業(yè)革命，將會(huì)滿足我們對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)想象的一些期許。
5G可以帶來超高的速率、低延時(shí)以及超大的連接，可以實(shí)現(xiàn)每平方公里超過百萬的連接。這樣會(huì)對(duì)整個(gè)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，包括物聯(lián)網(wǎng)AR和VR產(chǎn)業(yè)，包括這些技術(shù)深度的融合。這樣的融合會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，并帶來相對(duì)于5G的通信和計(jì)算，包括我們的娛樂行業(yè)的一個(gè)乘法相應(yīng)，相對(duì)來說會(huì)在制造產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮出巨大的潛能。
5G的發(fā)展也對(duì)整個(gè)IP與用戶的匹配會(huì)帶來更精準(zhǔn)的方式，5G可以真正地實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，達(dá)到每平方公里一百萬的連接，這樣會(huì)對(duì)整個(gè)高帶寬、低延時(shí)，對(duì)于我們大規(guī)模采集用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)行為提供基礎(chǔ)。
隨著人工智能的發(fā)展，讓我們更精準(zhǔn)地了解用戶需求。然后更精準(zhǔn)地去研究用戶期望，同時(shí)5G也將使云計(jì)算的潛能進(jìn)一步釋放。因?yàn)檫h(yuǎn)程終端實(shí)時(shí)跟后臺(tái)交互，這樣可以催生AR云，人工智能智慧云整個(gè)服務(wù)會(huì)更廣泛、更深入地運(yùn)用。
相對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)來說，上游的用戶跟下游用戶進(jìn)一步聚合。對(duì)于上游來說就是我們精準(zhǔn)的畫像、精準(zhǔn)的推薦，包括不同場景的需求。相對(duì)來說我們能夠了解用戶的需求，能讓我們所有的應(yīng)用真正地用到用戶的小棉襖，真正能夠?qū)崟r(shí)了解用戶。
相對(duì)來說，5G時(shí)代會(huì)對(duì)整個(gè)用戶體驗(yàn)帶來一個(gè)飛躍式的提升。5G能滿足以人為中心的泛娛樂內(nèi)容。因?yàn)榉?wù)跟數(shù)據(jù)的接入場景，用戶終端可以幫那些數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)地返回到后端，然后后臺(tái)平臺(tái)能快速地計(jì)算，返回到前臺(tái)終端，實(shí)現(xiàn)這種海量數(shù)據(jù)的交互。這樣會(huì)造成什么樣的現(xiàn)象？就是我們可以把終端做得更輕巧，這樣相對(duì)大量的云計(jì)算就可以存在于后臺(tái)。
同樣，高速度和低延時(shí)能整合新媒體、數(shù)據(jù)密集型的、移動(dòng)化的場景得以應(yīng)用，包括AR、VR、無人駕駛，相對(duì)來說這些應(yīng)用能快速地達(dá)到另外一個(gè)場景，極大地推動(dòng)泛娛樂內(nèi)容的延伸，使用戶體驗(yàn)進(jìn)一步提升。注重全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容合作、IP孵化和硬件方面的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)合作共贏。以更開放的心態(tài)，通過上下游方面的合作推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。
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