12月18日至20日，數智中國科技周·深圳站如期而至。大會聯袂深圳廣電集團智慧創新嘉年華，攜手各界人士開啟破界拓圈、合作共建的融合發展道路，為鵬城數字經濟發展貢獻重要推力。
電視淘寶受邀出席本次大會，并榮獲GFIC “萬象之星”2023年度最具行業影響力品牌獎，同時電視淘寶大客戶營銷部總監徐璇帶來了以《經營向上，致勝大屏》為題的精彩演講。
“根據央視市場研究的數據顯示，近八成廣告主同意‘降本增效’是今年營銷的主題詞，也就是說經濟環境帶來的‘卷’，體現在營銷上，就是行業更加‘卷’效果。或者說銷量，已經成為營銷的必選項。”
正如徐璇提到，
OTT營銷也是一樣，客戶只關注“品”的時代已經不復存在，消費者在看完廣告后，不僅會去搜內容，更會去搜商品，由“商品搜索”帶來的瀏覽行為、購買行為，讓OTT從“品”走向“品效銷”，大屏在“品效銷”的優勢也已被持續挖掘。
基于此，徐璇分享了電視淘寶的應對關鍵詞——OTT經營力，即：OTT媒體經營力、OTT電商經營力和大小屏跨屏經營力。
根據電視淘寶雙11戰報顯示，依托自身OTT經營力的提升，電視淘寶取得了不菲的成績。成績單數據顯示，電視淘寶雙11全周期曝光量同比提升25%，“左淘寶 右電視”大改版驅動下，視頻累計播放量同比提升454%，全周期“超級單品”補貼，帶來官方補貼單品銷量同比提升60%，大屏權益的分享傳播單次裂變人次超過3人。
此外，圍繞電視淘寶的OTT品效銷一體化體系，徐璇也指出：“面對品牌的多元化需求，無論是品，還是效、銷，電視淘寶都能為他們找到合適的解決方案。”
在“品”上，電視淘寶始終堅持發揮OTT大屏的“高質感”優勢，幫助品牌提升知名度和影響力。在電視淘寶雙11周期中，針對美妝行業“種草易感，決策鏈路短，更看重品牌質感”的行業特性，電視淘寶攜手蘭蔻，結合OTT創意開機、屏保、貼片等，塑造大屏美學調性，贏在形象。
在“效”上，依托OTT人群精準、大屏視頻化運營能力，電視淘寶能為品牌帶來更好的種草效果及行業人群的沉淀。此外，為解決OTT大屏“品強效弱”的痛點，今年10月，電視淘寶攜手小米OTT打造了行業首個CPC廣告產品屏效通，實現品牌從認知建設到效果轉化的全鏈路覆蓋。
在“銷”上，電視淘寶則基于自身電商運營能力，為大促提供權益、補貼加持，進一步促進成交轉化。“在超級品牌日期間，電視淘寶和外星人共同打造超級單品，單機銷量占全店銷量60%以上，成交新客占比高達80%。”徐璇在分享中提到。
未來已來，隨著“品效銷”進程的加速，OTT新營銷已經成為助力品牌實現生意新增長的必選項。相信未來，電視淘寶將持續發揮其作為OTT品效銷超導體的優勢，為所有的合作伙伴提供更多、更強大、更精準、更高效的營銷工具，助力生意增長！
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