近日，2021 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海舉行，來自政府部門、運營商、廣電新媒體以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方代表齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新機遇。

歡網(wǎng)科技運營商事業(yè)部陳巍受邀出席，他指出，作為家庭客廳娛樂場景的重要組成部分，智慧大屏的營銷價值以及交互體驗是不可替代的，智慧大屏產(chǎn)業(yè)鏈各方都在為其商業(yè)變現(xiàn)再上新臺階而付諸努力，歡網(wǎng)對此也進行了積極的探索與實踐，其智慧屏智能營銷解決方案已經(jīng)在廣東南方新媒體、江蘇有線、重慶聯(lián)通等地進行落地實踐。會上，歡網(wǎng)科技同時斬獲GFIC 2021“IPTV智能營銷平臺解決方案”年度大獎。

歡網(wǎng)科技榮獲“IPTV智能營銷平臺解決方案”獎

打造“前后端協(xié)同”經(jīng)營模式 助力激活大屏營銷價值

近年來，隨著用戶規(guī)模持續(xù)增長，運營商專網(wǎng)廣告成為大屏價值新藍海，歡網(wǎng)憑借10余年來在大屏技術(shù)、運營、營銷等方面積累的經(jīng)驗，積極布局全面賦能，助力激活I(lǐng)PTV大屏營銷價值。

陳巍指出，當(dāng)前IPTV廣告營銷還處于初始階段，廣告客戶對運營商大屏媒體認(rèn)知明顯不足，同時IPTV廣告在產(chǎn)品、運營、營銷等方面缺乏體系化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。受專網(wǎng)模式限制，IPTV具有封閉性和地域性，存在運營割裂、數(shù)據(jù)割裂、用戶割裂等現(xiàn)象，短期內(nèi)難以實現(xiàn)連點成面、區(qū)域聯(lián)通和跨媒體聯(lián)通，且IPTV廣告曝光無法得到第三方有效監(jiān)測，大數(shù)據(jù)營銷價值未能充分挖掘，程序化投放、跨媒體投放問題亟待解決，在運營管理方面，媒體價值評估有待提升，營銷服務(wù)意識也亟待加強。

針對目前存在的困境與難題，歡網(wǎng)憑借多年來在大屏智能營銷平臺、程序化交易、數(shù)據(jù)整合等方面沉淀的建設(shè)和運營經(jīng)驗，推出“前后端協(xié)同”的經(jīng)營模式。前端以全國北上廣三大營銷中心為核心，深度對接1000+品牌廣告主投放需求，后端立足60多人的技術(shù)團隊支撐的智能營銷系統(tǒng)，專項解決廣告主在投前、投中、投后的各種訴求。從資源標(biāo)準(zhǔn)化、靈活支持多種投放模式、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化推進、投放效率提升和優(yōu)化，到投前-投中-投后的效果驗證，可針對大屏全鏈路營銷環(huán)節(jié)提供營銷決策和優(yōu)化建議，并針對IPTV的媒體屬性和特點，提供定制化智能營銷平臺、程序化能力建設(shè)以及智能大屏DMP平臺等多套解決方案，賦能OTT、IPTV多場景、多屏智能營銷，助力運營商和新媒體大力挖掘大屏流量金礦。

創(chuàng)新服務(wù)模式 著力滿足運營商市場發(fā)展需求

5G將加速萬物互聯(lián)時代的到來，對于運營商智慧屏業(yè)務(wù)也將起到巨大的推動效應(yīng)。陳巍提到，在新形勢下，運營商基于智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧鄉(xiāng)村等業(yè)務(wù)，面臨整合大、中、小屏營銷服務(wù)場景，提升數(shù)字生活體驗、賦能本地中小企業(yè)、服務(wù)政企客戶等核心需求，歡網(wǎng)針對性推出精準(zhǔn)信息推送系統(tǒng)、智慧社區(qū)信息發(fā)布系統(tǒng)、智慧中屏等解決方案，為中小企業(yè)、政企客戶等提供全鏈路、全媒體信息服務(wù)解決方案。

最后，陳巍談到，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，針對媒介融合及戶外媒體融合，歡網(wǎng)也順勢推出大、中、小屏-擴展屏解決方案及戶外媒體監(jiān)播監(jiān)測平臺解決方案。未來，歡網(wǎng)將繼續(xù)應(yīng)對新的市場需求，不斷打磨產(chǎn)品與技術(shù)方案，積極參與融媒體智能營銷實踐，與合作伙伴共謀大屏智能營銷發(fā)展新機遇。