每年三、四月份都是電視機(jī)新品發(fā)布的爆發(fā)期，今年的廝殺格外猛烈，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商紛紛推出新品。從各彩電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的新品與戰(zhàn)略中，以及消費(fèi)者的采購需求中，我們可以窺見2017年彩電行業(yè)發(fā)展走勢：彩電行業(yè)已從單純的比價格，轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、功能以及服務(wù)之爭。
如果說2016年是個別彩電企業(yè)在人工智能技術(shù)上小試牛刀的話，那么2017年則是整個彩電行業(yè)的大爆發(fā)。上個月，長虹、索尼、TCL、小米、樂視都發(fā)布了人工智能電視新品。智能電視和傳統(tǒng)電視最大區(qū)別就是，在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下智能電視是內(nèi)置內(nèi)容的，而傳統(tǒng)電視并沒有內(nèi)容，也正是因此，智能電視越來越受年輕消費(fèi)者的青睞，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年，隨著用戶對圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺的商業(yè)價值，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到2300億元。
一位正在市內(nèi)一家家電賣場選購彩電的市民告訴記者：“現(xiàn)在的電視功能變得越來越多，不像以前的電視功能單一，所以在買的時候我會看它有什么附加功能，同等價位的電視機(jī)肯定越‘好玩’越吸引我！”
大尺寸成常規(guī)訴求
由于我國家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝蕵方K端，肩負(fù)起了游戲、娛樂、影音等更多高端需求，在需求變化的驅(qū)動下，僅就彩電消費(fèi)升級而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸都趨于擴(kuò)大。
在新的消費(fèi)訴求下，彩電的平均尺寸不斷地擴(kuò)大。2017年第一季度中國彩電市場彩電的平均尺寸已達(dá)48.2吋，同比增長1吋。55吋零售量占比29.8%，成為第一大尺寸。用戶對于客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉(zhuǎn)向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個尺寸今年一季度同比銷量增幅最高，分別達(dá)到81.8%及73.2%。與此同時，在全球電視面板大尺寸化的趨勢下，4K、8K電視面板呈現(xiàn)逐年快速增長的態(tài)勢。
行業(yè)高端化走勢愈加明顯
為應(yīng)對消費(fèi)升級，增強(qiáng)品牌綜合競爭實(shí)力以及抵御來自行業(yè)面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力布局。近年來，除了傳統(tǒng)意義上的夏普、索尼等高端品牌，Tcl、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)領(lǐng)先品牌紛紛推出自己的高端機(jī)型，連一向強(qiáng)調(diào)性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌如今也主動“抬高”其品牌定位，樂視、小米等越來越多的品牌加入到高端市場爭奪戰(zhàn)中，推出旗下高端產(chǎn)品。
在這場高端產(chǎn)品市場的爭奪中，廠商們紛紛推出了量子點(diǎn)電視、ULED超畫質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力，并配合人工智能技術(shù)，為消費(fèi)者提供超越以往的精彩體驗。由此，彩電業(yè)新的市場增長點(diǎn)和利潤源正逐漸形成。
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