“芒果互聯網電視的長期守望不僅是芒果長期堅守的市場方法論，更是在內容、業態、技術、機制上一以貫之的創新精神和堅守的青春正能量底色，還是我們對廣大用戶的尊重和承諾。”張志紅一上場便開門見山，明快點題。

芒果TV在互聯網電視的布局上，以工匠精神打造有價值的新內容；用開放心態孵化線上線下新業態；在5G應用上用創新精神共振時代“新技術”；在合作模式上堅持以合伙人模式建設共榮共生的新機制。張志紅在講話中分享了芒果TV在長期守望價值邏輯孵化下的思考與探索，也為當下互聯網時代的電視大屏業務發展提供了一些參考。

新內容
融合創新，打造精品
芒果TV已經擁有了一整套內容工業化生產體系，掌握了爆款的生產法則，一直在探索和實踐，用更新、更潮的內容建立起與用戶對話的橋梁。

一是引領主流價值，深化青春底色。

為慶祝中國共產黨成立100周年，展現新時代的奮斗精神，芒果TV一直在努力用“青春化”的方式和工匠精神，與用戶開展價值觀對話，推出了《江山如此多嬌》《理想照耀中國》《百煉成鋼》等數十部大片，多次獲得中宣部、廣電總局等上級管理部門及《人民日報》等主流聲音的高度肯定，實現社會效益和經濟效益雙贏。

二是掀起“芒果季風”，革新內容模式。

從去年起，芒果TV著力打造國內首個“臺網聯動、周播短劇”的芒果季風劇場，聚焦高品質、電影級精品短劇。5月24日，首部劇《獵狼者》上線，截至目前全網播放量已超3億，豆瓣評分8.2。接下來還將重磅推出《謊言真探》《我在他鄉挺好的》等劇集。

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三是升級“大芒計劃”，打造微劇廠牌。

在中短視頻領域，芒果TV大芒計劃以“垂類劇場＋精品化＋創作者”的新模式，聚焦精品微短劇，豐富平臺內容品類，滿足多樣化用戶需求，今年播出的《進擊的皇后》以極低的成本播出了大體量網劇的效果，上線不到一個月，點播就已經突破1.9億次。

四是緊抓大屏生態，深化內容營銷。

借助芒果內容基因優勢，芒果TV還將定制大屏專屬特色節目，今年推出了擁有獨家冠名的大屏情景式真人秀《砍價大作戰》，節目基于大屏用戶特點，將地域文化與生活服務強關聯，并精選商品在小芒APP上限時售賣，部分品類48小時內售罄，促進大屏商業變現從單一的內容收費向“內容+電商+廣告”的多元化商業模式轉變。

根據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：2020年短視頻用戶規模為8.73億，人均觀看時長達76分鐘/天，芒果人積極擁抱網絡視聽新變化，強化短視頻底層應用，用開放心態孵化線上線下新業態。

一是加速發展“小芒”電商。

小芒電商是芒果TV基于長視頻IP優勢，在內容消費領域做的一次破局賽。小芒聚焦潮玩、萌寵、漢服、密逃等深受年輕人喜愛的垂類賽道，打通內部全矩陣生態，已經吸引超500個藝人和超1000個KOL入駐，外部建立平臺-商家-用戶共同成長體系，打造出“云裳曉芒之夜”暨小芒商城漢服狂歡節等全國頂尖行業案例。

二是進軍線下實景娛樂。

4月30日，《明星大偵探》全國首家劇本殺實體店M-CITY在長沙開業，標志著芒果TV正式進軍實景娛樂賽道。未來，芒果TV將通過線上線下聯動，圍繞IP進行全方位、多維度開發，構建完整產業鏈，進一步豐富芒果生態。芒果M-CITY也將陸續登錄上海、成都、蘇州等城市，用陽光、健康、潮流的姿態，陪伴年輕人共同成長。

三是推出“芒頭條”短視頻產品。

根據CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》，55.8%的用戶在電視上看過短視頻。為滿足用戶需求，芒果互聯網電視推出“芒頭條”短視頻產品，生產并引入海量內容，打通電商平臺和流量廣告經營，強化專題內容策劃和精準算法推薦，用行業頂尖標準催生短視頻價值。

四是試水教育知識分享平臺。

為深入貫徹黨的十九屆四中、五中全會和全國教育大會精神，借助教育信息化2.0在湖南試點的機會，芒果TV用青年影響力和平臺覆蓋力賦能教育均衡發展，首創教育大小屏互動，“五育”并舉的新型學習模式，聚合頂級教育資源，打造免費教育中短視頻內容分享平臺。預計今年9月面向全省開放使用，年內覆蓋超6000所學校。

新技術
強化體驗，迭代布局
5G時代來臨，芒果TV早已布局，全力推動平臺與用戶關系從“給你想看”到“看我想看”轉變。

一是內容新互動。
近年來，芒果TV還嘗試研發沉浸式、互動型內容，希望用“芒果黑科技”為用戶帶來全新的互動新體驗，如陸續推出《明星大偵探》衍生互動微劇《頭號嫌疑人》《目標人物》，播放量近5億；創新打造M-CITY MR直播、季風劇場全息4D觀影應用等，得到了用戶的一致好評。

二是5G新視聽。
去年起，芒果TV加入總局“5G高新視頻創新與應用”技術工作組，參與行業標準制定；聯合總臺全面打通4K制播流程，并自研 “光芒”云制播系統、IMGO超高清視頻修復和增強平臺；推出國內首個應用4K端到端制播技術的大型季播綜藝——《乘風破浪的姐姐2》4K 舞臺純享版，芒果TV在超高清視聽上火力全開，將用精品制播能力賦能大屏超高清產業發展。

三是智能新運營。
為滿足大屏用戶差異化需求，芒果TV建立了三套新運營產品：一是融合了CMS與BMS的“新運營機制”，讓大屏運營效率提升了35%；二是“網狀內容標簽體系”，涵蓋了17個維度、9萬多類型；三是多樣性內容“推薦引擎”，可針對固定或特有規則的用戶群體進行精確下發，甚至不同用戶還可針對同一內容匹配不同海報素材。未來，我們將加強全國業務的合作，推動大屏運營向更智能化、更專業化進階，共同做大市場。

從2014到2021，芒果TV快速奔跑、變化很大，但是我們長期堅持的合作共贏的機制永遠沒變。

內容上，建立臺網雙融合機制。
一是深化臺網融合。以“芒果季風”為新起點，打通芒果內容生態，為大屏內容建設提供源源不斷的助力與資源。二是與市縣融媒體中心協同發展，實現內容、服務、能力雙向進入，探索推動芒果TV的本地化服務戰略。

營銷上，推動成立全國大屏廣告聯盟。
大屏受制于地域、廠商割裂、數據不透明等因素，行業整體廣告議價能力較弱。為突破這一困境，4月17日，芒果TV與全國20個省份的兄弟新媒體公司參與了首批廣告平臺的合作，聯合推出了全國首個智慧大屏廣告平臺——大屏聚寶盆。聯合全國IPTV和有線的廣告資源，形成全國性大屏廣告網絡，統一標準，并接入第三方權威監測，完善數據產品，建立起從投放、監測到評估的全新產業鏈。
合作上，堅定推行合伙人機制。

芒果TV堅持“決不讓合伙人吃虧”原則，強調合作共贏。《向往的生活5》播出時，芒果TV與多家電視廠商達成品牌資源合作，觸達效率增長超200%。今年5月，我們與廣東移動聯合出品音樂真人秀《尋找煙火里的聲音》，探索內容共制案例；接下來我們還將繼《哎呀！好身材》系列后，與咪咕推出辯論主題《奧運脫口戰》，實現品牌與營銷價值雙贏！

張志紅表示，互聯網電視產業已經度過野蠻生長的初級階段，可以預見，大屏將從有界、跨界步入無界。未來，如何重構業態格局、滿足用戶文化生活服務需求，芒果TV將用長期價值守望邏輯與大家一同解答。