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在被譽為行業(yè)年度“風(fēng)向標”的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，一場場高質(zhì)量、高水準的論壇活動輪番開場，大咖云集，觀點激蕩。6月4日，芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲出席了“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新盛典：潮動百年，奮進不止”，并做了題為《百年潮涌，初心如火》的演講。
站在兩個百年的歷史交匯點上，在思考“什么是對芒果TV和視頻行業(yè)來說慢而正確的事情”時，方菲首先分享了電視劇《懸崖》中的一個橋段，由周乙對理想的堅持談到了芒果TV一群年輕人懷揣的堅定夢想，“在國內(nèi)我們需要可以將主流價值融入流行文化的專業(yè)視頻機構(gòu)，在國外我們需要強大的媒體集群如好萊塢五大一樣建立起文化出海艦群，在世界建立起可以與西方文化價值觀抗衡的中國夢價值體系”。
講話中，方菲進一步總結(jié)了芒果TV實現(xiàn)這一夢想的三步走戰(zhàn)略舉措：革新產(chǎn)能、文化出海、多元化商業(yè)模式。既展現(xiàn)了芒果TV在創(chuàng)新主流宣傳、布局生態(tài)矩陣等方面的實踐與思考，也為黨媒如何堅守初心、打造自身核心競爭力提供了一些參考。
芒果TV肩負著黨媒宣傳使命，正確定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在把擅長的青春語態(tài)用于講述正能量故事同時，相繼推出一系列讓主旋律實現(xiàn)誠懇的、互聯(lián)網(wǎng)化新表達的主流大片。方菲分享了芒果TV在內(nèi)容進階上開展的全面產(chǎn)能革新。
一方面，加大頭部內(nèi)容投入，開創(chuàng)新型戰(zhàn)略模式。據(jù)悉，芒果TV將開始全面推動虛擬制作進入工業(yè)體系，同時在更廣泛題材的高質(zhì)量劇本開發(fā)上投入長期而穩(wěn)定的資金。打破“青春劇”的單一標簽和“小成本”的既往印象，走電影級制作，推出打通湖南衛(wèi)視、芒果TV的周播短劇劇場“芒果季風(fēng)”，正是對這一戰(zhàn)略的探索。
另一方面，小而美微劇迸發(fā)能量，收割更多年輕創(chuàng)作者。微綜微劇短劇并不是長視頻的壓縮，而是用更新的制作技術(shù)，UP主的生產(chǎn)要素組織邏輯，以及極度創(chuàng)新的小切口選題。方菲介紹道，今年，只有網(wǎng)劇10%成本的微劇，沖入了芒果TV熱播榜前三。
視頻網(wǎng)站陷入虧損困局，會員數(shù)量面臨增長瓶頸，用戶時長受短視頻侵蝕，高成本投入是否帶來高質(zhì)量作品？山海之外，有更大的藍海。近年來，芒果TV以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，積極拓展海外市場,展開了“平臺+內(nèi)容”雙模式出海探索。
其一，打造自主、自控的出海平臺。作為國家級文化走出去的重要平臺之一，芒果TV國際APP當(dāng)前總用戶已經(jīng)超過3800萬，覆蓋全球超過195個國家和地區(qū)。方菲表示，文化出海既是行業(yè)風(fēng)口、也是使命，芒果TV做國際APP的初衷，不做Glocalization，堅持“中華文化走出去”。
其二，做好模式和內(nèi)容出海。芒果TV走在內(nèi)容行業(yè)出海的前沿，為傳遞中國故事貢獻大聲量。YouTube頻道不斷發(fā)展保持華語內(nèi)容最大平臺，訂閱數(shù)超1300萬；同時，在芒果TV國際APP的影響下，自制綜藝《小巨人運動會》模式發(fā)行至越南中央電視臺，并將聯(lián)合出品越南版本，在國際APP聯(lián)合播出。
“意識形態(tài)屬性是我們的根本屬性，但只有盈利和活著，才能讓我們到達終點”，如何保持一家黨媒的持續(xù)競爭力，方菲談到了芒果TV在兩大全新賽道的布局。其一基于長視頻內(nèi)容優(yōu)勢，聚焦Z世代潮流文化圈層，打造內(nèi)容獨特、商品獨特、運營獨特的小芒電商平臺。另一條賽道，芒果TV瞄準實景娛樂行業(yè)新風(fēng)口，以劇本殺、密室大逃脫為代表的線下實景互動娛樂產(chǎn)業(yè)，全方位、多維度開發(fā)IP。據(jù)介紹，《明星大偵探》全國首家劇本殺節(jié)目門店——芒果M-CITY明星大偵探今年五一在長沙開業(yè)，直接將門店推上長沙劇本殺熱門店鋪Top 1，美團評分5.0、大眾點評評分4.81。未來，“M-CITY項目”將陸續(xù)登陸上海、成都、武漢等城市，開設(shè)更多新門店。
方菲在演講最后分享道，“芒果TV做的這三件事都很難，荊棘遍布”，但荊棘之路，乃花開之路。芒果TV將與同行一起秉持初心前行，肩負時代使命，開拓視聽新征程。
