2017年4月12-13日，2017亞太CDN峰會在北京隆重召開，大會由亞太CDN領袖峰會、國際CDN論壇、電視新媒體CDN論壇、視頻云論壇、未來網絡論壇、C未來視頻峰會、亞太CDN展覽會等7大部分組成。在亞太CDN電視新媒體CDN論壇上，未來電視CMO謝永紅作了題為《New TV》的主題報告。
 

圖為：未來電視CMO謝永紅

中國互聯網電視已進入新格局，成穩定增長趨勢，謝永紅強調OTT產業需要告別野蠻式的增長。在OTT發展的數十年中，政策管控特別嚴格， 例如2015年關于依法嚴厲打擊非法電視網絡接收設備違法犯罪活動的通知這一措施，2016年5月的專網及定向傳播視聽節目服務管理規定（6號令）至今尚未完全結束。

 

據謝總介紹，2015年之前，未來電視一個月CDN的花費超過千萬，那時候大家都在用燒錢了方式運行公網的OTT，到2015年基本上整改完畢，促使未來電視 CDN成本有所下降。這一系列措施也讓OTT產業政策監管更加清晰更加規范。

 

目前OTT終端已具規模，一體機激活用戶達到7787萬。謝永紅表示，OTT目前處于最甜美的階段。智能電視已經大幅占領用戶娛樂時間，每日開機時間大于五小時。預計到2020年，OTT開機廣告將達到158億，視頻廣告模塊會是未來市場總額的重頭。2020年OTT總市場將達到1870億，其中互聯網電視占60%測算。

 

據謝永紅介紹，未來電視目前面臨3大挑戰：第一，如何滿足不同終端不同渠道用戶的個性化需求；第二，針對海外用戶，有不同的語言需求，如何發揮互聯網電視的海量內容優勢；第三，如何融合央視垂直化內容資源優勢與如何整合應用實現互聯網電視場景延伸。

 

謝永紅表示，OTT是沒有邊界的網絡，直接從云端可以為用戶提供服務。未來電視通過分析大數據平臺，基于云平臺打造NewTV2.0 ，開啟真正個性化精準運營。NewTV2.0可以為用戶自動呈現感興趣的業務和內容，用戶可以自主個性化選擇定制，讓向用戶推薦觀看最多或有影響力的內容，以及與社會熱點事件和人相關的內容。

 

在提及打造模塊化垂直化內容產品矩陣時，謝永紅表示實現串播內容的全方位融合體驗更適用于年輕一代人，他們樂于點播，這對未來電視來說也是一件好事。

 

謝永紅表示，互聯網電視將呈現以下幾大趨勢：第一，是讓專業的人做專業的事，要做工匠精神要拼命鉆研小的領域里頭做最好的，這是一種所謂專業化的趨勢；第二，抱團做生態，什么地方都有人，武器庫里非常的豐富，誰來打的時候觸一發而動全身，這是所謂生態的方式；第三，市場導向，需要獲取最大的市場份額所以需要燒錢，互聯網里燒錢的模式成功的非常之多，當然失敗的也不少；第四，穩扎穩打掙錢，這里有為所謂的利潤導向、市場導向。

 

據謝永紅介紹，未來電視收入來源有兩個，一個廣告收費一個付費的模式。未來電視現在以付費模式為主、廣告模式為輔。謝永紅表示，一個健康的模式應該是均衡的，廣告收入和付費收入應該有個健康的比例，這才是行業發展比較健康的狀態，只有這樣才能實現版權價值最大化、才能滿足不同用戶的需求，才能發揮所謂協同的作用。