DVBCN訊 10月16日消息（任放）流媒體市場(chǎng)在大流行初期出現(xiàn)高峰后，目前已全面趨平。而如今，根據(jù)MoffettNathanson的一份新報(bào)告，隨著免費(fèi)訂閱的期限臨近，依賴于全年促銷的新訂閱點(diǎn)播服務(wù)面臨風(fēng)險(xiǎn)。

Disney+的迅速成功(最新數(shù)據(jù)顯示，全球共有6,050萬(wàn)次訂閱)促使迪士尼重組其媒體和娛樂(lè)部門(mén)，并強(qiáng)調(diào)流媒體服務(wù)，但這項(xiàng)服務(wù)的日使用率在2020年第二季度下降200個(gè)基點(diǎn)后，在2020年第三季度下降了300個(gè)基點(diǎn)至26%。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在他2020年第三季度的“SVOD & AVOD追蹤”中解釋說(shuō)：“使用次數(shù)的持續(xù)下降讓我們感到擔(dān)憂，因?yàn)镈isney +的首個(gè)年度宣傳短片只有幾個(gè)小時(shí)的內(nèi)容。

該研究估計(jì)，在2020年第三季度，18%的Disney + 訂戶仍然通過(guò)迪士尼與Verizon的促銷產(chǎn)品訪問(wèn)OTT服務(wù)。”

這對(duì)Disney+來(lái)說(shuō)是令人擔(dān)憂的，對(duì)Apple TV+來(lái)說(shuō)更是如此，因?yàn)樗荢VoD的唯一一項(xiàng)服務(wù)，其大部分的訂閱內(nèi)容都來(lái)自于促銷——根據(jù)研究顯示，在2020年第三季度有59%的訂閱量來(lái)自于促銷。

Nathanson寫(xiě)道:“如果設(shè)備周期緩慢，用戶選擇不自行更新，我們?nèi)匀粨?dān)心未來(lái)的用戶流失。”他指出，華納傳媒(WarnerMedia)在5月底推出的HBO Max也可能發(fā)現(xiàn)，如果在未來(lái)幾個(gè)月里無(wú)法吸引訂閱方更新，自己就會(huì)失去動(dòng)力。

HarrisX的研究表明有理由擔(dān)心SVoD的新玩家，44%的Disney+用戶計(jì)劃重新訂閱，18%的用戶表示他們不打算續(xù)訂。Apple TV+的市場(chǎng)流失潛力更大，只有32%的公司計(jì)劃在促銷期結(jié)束后進(jìn)行更新。

免費(fèi)的，基于廣告的視頻點(diǎn)播流媒體，這部分市場(chǎng)繼續(xù)點(diǎn)擊。研究發(fā)現(xiàn)，像Roku頻道(Roku的聚合廣告支持服務(wù))、NBCU的Peacock和Pluto TV等服務(wù)，被10%到20%的Netflix訂閱用戶用作其付費(fèi)訂閱的補(bǔ)充。

從更廣泛的角度來(lái)看，美國(guó)的流媒體滲透率預(yù)計(jì)已趨于平穩(wěn)，約為75%，而在今年早些時(shí)候，在大流行的早期階段出現(xiàn)峰值。Nathanson說(shuō)，體育直播的回歸，以及流媒體服務(wù)制作和發(fā)布新原創(chuàng)內(nèi)容的放緩，也起到了一定的作用。不過(guò)，10月30日，以《星球大戰(zhàn)》為背景的原創(chuàng)電視劇《曼達(dá)洛人》第二季首播時(shí)，迪士尼公司應(yīng)該在吸引和留住客戶方面得到一些幫助。

Netflix仍以70%的滲透率高居SVoD排行榜榜首，其次是亞馬遜Prime Video(50%)、Hulu(39%)和迪士尼+(30%)。截至9月，Apple TV+的滲透率達(dá)到了10%(6月為6%)，而HBO Max在全國(guó)首映后的滲透率達(dá)到了9%。

谷歌的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不會(huì)更激烈?

Roku和亞馬遜(Fire TV)繼續(xù)主導(dǎo)流媒體平臺(tái)市場(chǎng)，分別占43%和37%的市場(chǎng)份額。

但Nathanson指出，谷歌配有谷歌電視流媒體播放器、功能更強(qiáng)大的Chromecst可能會(huì)威脅到Roku和亞馬遜的主導(dǎo)地位。

“雖然Alphabet以前的Chromecast產(chǎn)品主要是為了將內(nèi)容投射到移動(dòng)設(shè)備的屏幕上而設(shè)計(jì)的，但他們新推出的帶有谷歌電視產(chǎn)品的Chromecast是一款獨(dú)立的智能電視操作系統(tǒng)，旨在更直接地與Roku和亞馬遜Fire展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，”他寫(xiě)道。