DVBCN訊 7月14日消息（任放）幾年前，當虛擬多頻道視頻節目分銷商以每月低于40美元的價格進入市場時，消費者對精簡版節目的需求十分明顯，這種需求低于傳統的有線和衛星付費電視運營商。

但是，盡管這些電視服務在早期獲得了轉播權，但其商業模式仍存在問題，因為它們的利潤率極低，甚至出現了虧損。隨著一波價格上漲，再加上YouTube TV、Hulu和fuboTV等vMVPDs更豐厚、更多樣化的頻道套餐，OTT玩家試圖改善其基礎付費電視業務的經濟效益，這些定價和包裝優勢幾乎被抹去。

據外媒報道，MoffenNathanson的分析師Michael Nathanson在周一發布的一份關于vMVPD市場的新報告中解釋說：“綜上所述，我們認為vMVPD捆綁包零售價格的上漲將損害新消費者對這些產品的采用，并不足以遏制傳統衛星和電纜跳線切割的損失?！?/p>

他指出，消費者研究和消費者對虛擬MVPD服務的初步采用表明，“低于40美元的價格存在真正的需求。”然而，媒體行業的整合、大型電視捆綁包的重新打造以及節目成本的不斷上升，共同創造了一個巨大的無利可圖的行業，消費者需求日益有限。

從2015年到2019年，相對低廉的虛擬MVPD服務幫助減緩了付費電視的虧損速度。但由于一些頂級的OTT-TV服務提供商價格上漲，這種情況正在發生改變。據MoffenNathanson估計，這導致了美國付費電視業務在2020年第一季度的整體虧損超過5%，而在2019年第一季度的年降幅只有2%。

在vMVPD領域，最近最大的震動是YouTube TV決定將其月收費提高15美元至64.99美元，因為它從維亞康姆增加了幾個頻道。去年3月，隨著Discovery頻道的增加，該頻道的收入增加了10美元。

Nathanson說，這純粹是一個商業決定。Nathanson表示:“YouTube TV終于意識到，這種vMVPD模式是通向無利可圖未來的道路?！睋烙嫞琘ouTubeTV的成本約為每月61美元，這意味著它可能每個訂閱的毛利潤僅為4美元。

Nathanson指出，YouTube TV的決定“象征著一個更深層、更有害的問題”，因為大多數視頻點播現在無法提供許多消費者想要的低于40美元的價格，因為這些服務提供商試圖管理一個已經面臨挑戰的業務，而這個業務也受到了媒體整合和節目成本上升的沖擊。這些是索尼今年早些時候關閉PlayStation Vue的主要原因之一。

這些問題也出現在fuboTV的財務狀況中。fuboTV是虛擬MVPD，今年4月被FaceBank集團收購。MoffenNathanson估計，fuboTV在2019年的毛利潤基礎上損失了約200美元，總運營成本高達1.72億美元。

低價并不是成功的保證。Dish旗下的OTT-TV服務公司Sling TV繼續以每月不到40美元的價格銷售較小的付費電視套餐，但也面臨著用戶流失的問題。Sling TV是vMVPDs試圖達到的平衡的代表——他們需要保持足夠小的套餐以保持價格優惠，但仍然需要提供足夠廣泛和多樣化的頻道套餐來贏得和留住用戶。

來自OTT替代方案的壓力

虛擬MVPDs還面臨著另一場戰斗——與訂閱和免費的、有廣告支持的VoD服務的較量——這些服務遠遠無法改變那些已經切斷了傳統付費電視的用戶。這類談話率正在迅速下降——從2018年的約77%(當時的價格要低得多)降至2019年的40%以下。Nathanson預計，在2020年的艱難時期后，付費電視的轉化率將降至30%以下，因為體育賽事直播的暫時減少，導致價格上漲。

Nathanson指出：“虛擬MVPDs持續的價格上漲可能只會加劇向OTT替代產品的轉變?！?/p>

Nathanson認為，對于利潤微薄的vMVPDs來說，一條出路是專注于廣告增長，借助廣告定位和更先進、數據驅動的廣告技術系統。他估計，大多數有線電視公司每個用戶每月的廣告收入在8到9美元之間。