3月24日，IP生態及娛樂峰會在皇家大飯店召開。會上，美蘭德媒體咨詢總經理助理、視頻大數據項目總監金桂娟作了題為《視頻大數據生態下的IP打造》的精彩演講。
圖為：美蘭德媒體咨詢總經理助理、視頻大數據項目總監金桂娟
一、影視IP發展現狀及趨勢
現階段全網10萬有余個視頻IP庫，全面反映了影視現狀與趨勢。目前美蘭德已經建立起十大視頻內容大數據監測體系，對全網各類型10萬余檔節目進行監測和抓取。電視劇是視頻流量主要來源，是IP作品首選出口。
2014-2016年，全網視頻節目內容當中，電視媒體的內容總點擊量持續增長，本年度超過6800億次，貢獻了全網流量的80%。其中，電視劇內容貢獻流量4500多億次，占比達65.4%；其次是綜藝內容，占比16%。愛情、都市類題材劇受到網友追捧，綜藝真人秀類型最火。純網綜藝和純網劇發展迅猛，已經成長為IP新出口。2016年，純網綜藝與純網劇總節目數量接近2100部，相較于2015年增長460余部；節目總點擊量達到837.6億次，較去年同期增長50%以上。2016年IP改編劇傳播影響力整體表現較為突出，在互聯網上引發了廣泛的關注、討論和追看。
但存在的問題是，雖然電視平臺IP改編劇優品多，但題材頻頻撞車且爆款難出，比如清一色的仙俠愛戀題材，除了最開始能引起關注外，后續大多乏力。雖然純網IP劇特色鮮明易受追捧，但爆款仍是少數派。爆款稀缺，IP打造已經成為影視行業的痛點所在。由于2016到2017年，類似像《三生三世十里桃花》這樣的爆款作品并不多，很多IP沒有達到公眾的期望值。
因此資本方和制片方充滿了疑惑，究竟什么IP值得投，怎么把IP的價值最大化利用？答案是（1）IP熱，可以簡單，但不能粗暴。大量的資本涌入，這對行業不是壞事，但資本如果無序，就是壞事。一套好的評估方法能讓資本的面目變得溫柔和深情。（2）IP打造，可以平庸，但不能沒有方法。大量的影視IP淪為路人甲，這是資源的浪費。浪費原因在于只有主觀意見，沒有客觀分析。大數據不是唯一明燈，但大大減少你犯錯的幾率。
二、美蘭德影視IP大數據研究體系
大數據解讀IP價值，給行業更高維視角：美蘭德咨詢長期針對視頻IP作品研究分析，從IP的基礎信息庫建設到大數據評判體系，再到案例研究，基于大數據挖掘與分析技術，提出了一整套的價值評估方法。構建IP作品基本信息庫，形成標簽化、體系化行業研究：美蘭德咨詢基于影視節目數據庫和公眾人物數據庫，梳理并匹配IP作品的相關信息，構建IP信息庫；IP作品包括網絡小說、文學作品、網絡游戲等。大數據監測IP內容網絡傳播影響力，全面評估價值、大數據解讀預測IP的市場前景、解構IP內容元素，為影視改編提供參考建議。
三、美蘭德爆款影視IP打造大數據解決方案
美蘭德影視IP爆款打造解決方案：從行業趨勢、政策解讀等進行基本可行性初步判斷；從內容元素出發，利用大數據和語義分析等技術，提供改編建議；從營銷推廣角度，利用大數據優化傳播渠道、傳播話題和傳播策略；從IP大數據研究角度，對其價值進行評估，對粉絲進行畫像和市場前景進行預測；在影視作品改編過程中對人物元素進行解構，利用大數據進行藝人選角和挖掘潛力藝人。
大數據綜合評估計算IP開發價值 大數據文本分析-IP文學作品改編建議: 大數據抓取網媒報道正文、微博熱議內容等，分析社交平臺最受熱議及好評的部分；改編故事完整、人物個性鮮明、主線明確、邏輯清楚、最終原著粉意見與建議確保故事的完整性；大數據梳理同類型IP改編劇主要細節處理方式及網友反饋；注重同類細節的嚴謹性與創新性。 大數據指導IP作品匹配藝人選擇：IP作品與藝人特點匹配，進行全庫搜索，擴大挑選空間，縮小合適范圍。美蘭德選角分析分為七步：大數據解析市場行情、影視演員基本信息篩選、參演歷史作品分析、IP人物與藝人氣質標簽匹配、影視藝人網絡人氣透視、影視藝人社交話題過濾、選定目標人物競價。
IP作品開發的營銷模式：IP作品開發的營銷模式。選出自有粉絲量高的IP小說，對作品的網絡口碑，網絡傳播影響力，改編潛力、作品價值進行綜合評估，驗證IP的價值。授權變現。IP運營放大影響力，對于成熟的IP運營來說，一種形式的呈現不等于完成對IP內涵價值的變現，需要跨界合作，深挖IP的商業價值。衍生周邊。圍繞IP的粉絲運營，形成健全的運營體系，通過文學作品、影視劇、漫畫、動畫、游戲等形式，衍生相關周邊產品。
四、美蘭德大數據體系及技術支持
目前美蘭德持有五大視頻內容網絡傳播監測數據庫，包括電視節目數據庫、網絡視頻內容數據庫、網民特征行為數據庫、影視公眾人物影響力數據庫、廣告網絡傳播效果監測數據庫。
美蘭德互聯網大數據采集及應用分析技術支持：先進的抓取技術、大數據語義分析技術、數據技術系統質量控制、監測評估標準。
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