3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開。期間，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事/總經理崔燕振做了題為《廣電融合媒體跨區域聯合的探索》的主題報告。
 

 
崔總與大家分享了媒體融合大潮中的思考和探討。作為一家專業的媒體咨詢公司，美蘭德主要從媒體的傳播融合層面做了分享和介紹。剛剛結束的兩會是一場新聞的盛宴，也是一場傳播的大戰，媒體都在各顯神通，包括火爆的央視快評都給了今年的兩會不一樣的視角和沖擊，讓我們感受到了技術在這個時代對重大時政事件的威力和作用。
 
一、傳播迎來全新時代
 
從傳播的層面來看，用戶所感受到的兩種傳播模式和兩種傳播思維的競爭也帶給了行業融合交匯的新視角。要成就一個社會性話題，要打造一個爆款，需要傳統電視終端的大屏高新和網絡媒體，群體在集體意識下的話題設置，這樣一個社交參與和分享層面的交匯。如今的融媒體傳播需要同時發揮這樣兩種模式，需要兩種能量和勢力的交匯。
 
如今所有的媒體傳播，所有的事件發酵和走紅都是基于對于個體激活的事實，之前用戶習慣于被代表、宣傳和被管理的角色，那么在個人能夠自主表達自主選擇自主決策的社會環境下，整個信息傳播事件營銷和信息分享的新時代到了。從這個意義上看，中國的娛樂產業正面向視頻平臺轉移，視頻消費成為人們進行信息消費一個主要的形態，這也會牽引產業潮流轉向。
 
二、流量改變用戶行為
 
中國娛樂產業的主戰場正在向視頻平臺轉移，電視承擔更多弘揚主旋律任務，流量向網絡視頻平臺轉移。移動端的蓬勃發展帶給時代各個方面的改變，比方說股票如果不是通過移動端操作，很難想象股指會在如此短的時間內瞬間升迭。如今，網絡視頻滲透到人們生活的各個方面，尤其是對于年輕高知的用戶視頻化的消費，視頻化的生活構成了今天人們在娛樂、消費、營銷、傳播乃至社交方面一個全新的形態。
 
還有一個重大的變化是用戶愿意為優質內容付費，而不愿意僅僅被安排被傳播機構利用。被不喜歡的東西換取注意力，然后去售賣這樣的一個注意力，這是上個世紀40年代以后風行了半個世紀的一種模式和做法。今天，只有優質的內容可以贏得更多優質的用戶，用戶只愿意為優質的內容去買單。用戶愿意支持媒體運營的前項收費，而不僅僅是后項的廣告售賣。
 
相對電視媒體用戶，網絡視頻用戶更偏愛娛樂化內容，每逢重大事件，都是電視和視頻的一場傳播表演。網絡上視頻的消費保持了持續的高速增長，這樣一個消費形態給了今天的移動互聯網一個全新的命題，也支撐了短視頻企業的快速崛起。在2017年，爆款電視劇流量貢獻有所上升，綜藝節目有所下降。如今，一個現象級的傳播是打通社會各個圈層的話題。電視端、網絡端、以及融合技術的綜合性都在發揮作用，各自發揮優勢，電視對于各社會圈層的穿透能力以及網絡視頻對于社會中堅力量的精準鎖定，構成了傳播規模和結構的協奏。
 
三、內容傳播模式持續創新：短視頻+直播+社群+智能化
 
今天，電視和網絡視頻的融合仍有很大的空間和流量流轉的機會。中國近14億的電視觀眾和7億多的網民在內容消費上是存在偏差，不過電視觀眾更喜歡新聞資訊和評論，網絡視頻則對娛樂類有更多的關注和消費。
 
重大事件基本上都是電視和大屏的一個傳播表演，從新技術和媒體融合的推進來看，內容是核心競爭力，優質的內容是吸引用戶的最后殺手澗。如今內容傳播的模式在持續創新，短視頻+直播+社群+智能化構成了今天傳播升級技術迭代和媒體融合強進的動力。現如今的技術、傳播手段、社會消費環境為媒體融合、臺網融合和各終端融合創造了前所為有的時機。
 
四、移動互聯網時代的爆款模式
 
新的渠道內容社群包括運營思維的改變會全面提升媒體價值。期待2018年可以貢獻給中國廣大的觀眾和用戶更多的爆款產品。移動互聯網時代的爆款模式：從社交媒體刷屏到影視內容爆屏是燃爆影視作品的成功之路。從網絡屏熱議到熒屏熱播到廣告熱賣，近年來的爆款，無一不是在這樣一個模式下催生的。期待子在2018年能夠在新的市場和新的傳播環境下，在媒體融合走向深度這個發展的過程中出現更多現象級產品。