在大數據時代，評判一部文化作品的好壞需要依靠海量數據深入分析。如何讓收視調查更規范、更客觀、更精準已經成為影響文化產業發展的重要問題。
作為擁有全球最大廣播電視受眾調查網絡的行業龍頭企業，中國廣視索福瑞媒介研究公司近年來一直致力于為客戶提供權威、公正的視聽率數據分析。自1996年開展收視率調查業務以來，索福瑞已在國內建立起1個全國調查網、25個省級調查網和119個城市級調查網絡，可對大陸及中國香港地區近1600個電視頻道的收視情況開展測量。
索福瑞認為，目前收視測量主要面臨兩大問題。一方面，數據造假情況普遍，虛假的票房、點擊量、收視率等嚴重影響了文化生態；另一方面，隨著以移動互聯網為代表的各類新興媒體崛起，終端渠道日益多元，傳統的收視調查體系和方法已經不能適應融合發展的需求了。“互聯網興起后，人均收看電視時長出現了明顯下滑。尤其是近幾年間，智能電視迎來爆發式增長，直播與點播的收看時間分配比例出現了顯著變化。這些現象都呼喚更科學、更有針對性的調查方法。”索福瑞公司負責人說。
為此，索福瑞主動打破傳統收視測量格局，緊跟媒體環境變動的脈搏，在實時收視率研究、大數據應用研究、電視大屏收視研究、微博社交媒體電視指數、收視數據與消費數據融合研究等多個領域不斷探索。2016年，索福瑞聯合歡網科技推出“實時收視系統”，推動海量收視數據與抽樣收視數據實時融合，讓用戶及時有效地了解頻道及節目的實際收視數據，為節目制作、編排以及可能帶來的收視效果提供科學參考。
伴隨著雙向互動DVB、IPTV、OTT等收視設備越來越多地進入家庭，今年2月份，索福瑞又聯手愛奇藝和騰訊視頻，共同開啟電視大屏“TV+OTT”同源收視測量項目，旨在建立電視大屏跨TV與OTT內容測量與廣告評估標準。該項目將收視細分至不同設備來源，可為客戶提供更加全面真實的收視數據。
索福瑞對媒體融合的研究與探索得到了學界與業界的高度認可。在中國傳媒大學近日舉辦的第十屆中國傳媒趨勢論壇上，索福瑞榮獲2018年度中國傳媒學院獎，成為“最具行業公信力研究機構”。此外，從今年1月1日起，索福瑞開始為中國香港特別行政區的3家免費電視臺及多家國際廣告公司提供為期6年的電視收視率調查服務。這是香港業界首次攜手大陸企業推出基于同源數據的全視頻受眾測量解決方案，凸顯出索福瑞收視率數據在香港地區的公信力。
“當下的媒體正呈現出一種從未有過的‘大變局’。索福瑞將聚焦移動互聯時代內容風口，以用戶行為數據為核心，努力引領中國收視調查行業健康發展。”該負責人表示。
責任編輯：張曉寶
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